为人们使用 AI 的方式构建广告

# 构建契合人们 AI 使用方式的广告体系 来源：https://openai.com/index/new-chatgpt-ads-format-and-measurement/ 我们正在 ChatGPT 中推出全新的视觉广告格式，扩展衡量工具与合作伙伴生态，并探索更好地评估品牌适配度的新方法。 ChatGPT 每周触达 12 亿人，是全球最大的 AI 原生消费平台。广告帮助我们将 AI 的益处带给更多人。这种广泛的可及性是我们使命的核心，也是我们业务的一大优势。它让我们能服务比订阅模式大得多的市场，同时为企业提供一种新的方式，在用户探索想法、做出决策、发现与其目标相关的产品与服务时触达他们。 ## 让产品与服务焕发活力 我们全新的视觉广告格式，帮助人们想象产品与服务如何融入自己的生活。通过展示产品灵感、产品使用场景或这些产品所能带来的体验的图片，人们可以发现新品牌、了解某项服务的独特之处，并决定购买。对广告主而言，这为他们以图像讲述品牌故事创造了新的机会。 最初，我们将在 ChatGPT 的图像生成过程中测试这一新广告格式。广告会有清晰标注，并与所生成的图像相互独立。与我们的其他广告格式一样，广告不会影响 ChatGPT 给出的回答。 测试将于本月晚些时候在美国启动，首批参与的广告主会是其中的一部分。 ## 衡量 ChatGPT Ads 的成效 我们对 ChatGPT Ads 的衡量理念，聚焦于同时支持自有及合作伙伴主导的衡量方案。今天，我们正在扩展衡量工具和合作伙伴生态，帮助企业借助其现有的系统，理解 ChatGPT Ads 如何为其业务带来贡献。 与 Hightouch、Tealium 和 LiveRamp 的集成，让广告主更容易将其现有系统中的转化数据回传给 ChatGPT Ads。 我们现已支持 Web 与 App 领域的主流归因合作伙伴，包括 AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、DV Rockerbox、Northbeam、Branch、Singular、Kochava、Airbridge 和 Tenjin，支持转化 API、报告与点击归因方案。我们还与全漏斗及进阶衡量领域的合作伙伴建立了合作，包括 Fospha、Measured 和 INCRMNTAL。 增量衡量（incrementality measurement）在更完整地理解广告的商业影响方面扮演着重要角色。虽然我们关于增量性的研究仍处于早期阶段，但我们正在与 Haus、Measured 和 WorkMagic 合作，探索基于地理位置的实验，帮助广告主理解 ChatGPT Ads 的因果影响。 早期的合作伙伴结果显示出在不同衡量方法下均表现强劲。据 DV Rockerbox 表示，WeightWatchers 在 ChatGPT Ads 上的归因获客成本（CPA）比其混合付费搜索基准低 15.3%。WorkMagic 报告称，健康品牌 Dose 的增量提升具有统计显著性，其中 67% 的增量购买来自纯新客户。据 Triple Whale 表示，Portland Leather 来自 ChatGPT Ads 的访客中有 93% 是新用户。 欲了解这些衡量工具与合作伙伴的更多详情，请参阅我们的 Ads Blog（在新窗口中打开）（http://ads.openai.com/blog/more-ways-to-measure）。 ## 加强与我们广告原则的一致性 对广告的信心同样取决于对广告可能出现环境的理解。OpenAI 的广告政策（https://openai.com/policies/ad-policies/）与管控机制旨在保护用户、维护信任，并让品牌对自身广告的投放位置充满信心。我们的投放管控会评估某段对话是否适合广告，以帮助避免广告出现在情感脆弱、敏感或其他不适宜的场景中。 自动化审核、人工监督以及持续监测，帮助我们识别并处理违规行为，并不断改进我们的保障机制。针对某个品牌自身政策所要求的特定窄范围投放需求，符合资格的广告主现已可使用 Negative Phrases 功能。 我们还正在与 DoubleVerify（DV）和 Integral Ad Science（IAS）合作开展品牌适配度评估试点，帮助广告主更好地理解广告环境。这一方式让独立合作伙伴能够在受控的测试环境中评估我们的品牌安全标准如何应用，同时无需访问用户的私密对话。我们的目标是在保护对话隐私的前提下，让广告主更透明地了解这些保障机制的运作方式。 ## 扩展 ChatGPT Ads 的功能 我们全新的视觉广告格式帮助人们发现产品与服务、想象它们如何融入自己的生活，同时也为广告主提供了更具视觉表现力的叙事方式。纵观 ChatGPT Ads，扩展的衡量能力与品牌适配度工作，帮助企业理解营销活动的成效，并对其广告出现的场景建立信心。这些功能与我们的广告原则一脉相承：ChatGPT 的回答保持独立，对话保持私密，用户始终掌控自己的体验。 今天的更新是我们更宏大愿景的一部分——帮助人们在 ChatGPT 中发现产品与服务、评估选项并做出决策。我们将持续演进广告平台，推出新的格式与能力，帮助企业以有用且相关的方式触达客户，并为各种规模的企业提供成长与蓬勃发展的机会。 企业可立即在 ads.openai.com（在新窗口中打开）（http://ads.openai.com/）注册广告投放。