博客大崩溃：100个成功博客发生了什么？

# 博客大崩溃：100个成功博客发生了什么？[研究] | DanielStanica.com — 来源：https://danielstanica.com/posts/Great-Blogging-Collapse 十多年来，最赚钱的在线赚钱蓝图之一就是“开博客”。(https://monetizebetter.com/how-to-start-a-blog-make-money/) 方法相当直接：发布有用的内容，在谷歌上获得排名，然后通过联盟营销和广告将流量变现。诸如 Authority Hacker (https://www.authorityhacker.com/) 和 Matt Diggity 等课程提供者多年来一直在推广它。作为成功的证明，许多博主分享了月度收入报告 (https://monetizebetter.com/blog-income-reports/)，他们在其中解释了自己的增长支柱。 然而，到了2026年，这种商业模式崩溃了。我回顾了过去的100个成功案例，追踪了它们从2022年（我第一次追踪其收入时）到2026年的自然搜索流量变化。**残酷的事实是，绝大多数博客现在流失了85%的流量。** 不过，100个博客中有21个仍在增长，今天我将与大家分享这21个博客的共同点。 ## 关键要点： 1. **成功的博客中位数流失了85%的谷歌搜索流量。** 2. 超过一半的博客经历了灾难性的下降。 3. 只有**21个（共100个）** 博客继续增长，我将展示它们的共同特征。 4. 无法被AI总结的经验成为了最大的竞争优势：食谱、DIY项目、旅行体验； 5. 搜索应被视为更广泛营销组合中的一个获客渠道，而不是业务本身。 6. 单纯为获取谷歌流量并通过广告和联盟营销变现而建站的时代已经结束。 ## **我如何建立100个博客列表** **这100个权威网站和博客是在2022年选出的，因为它们出现在“年入六位数博主”的汇总中，整个创作者经济圈都将其作为模型真实且有利可图的证据。** 这里 (https://monetizebetter.com/blog-income-reports/) **你可以看到2022年创建的列表，并附有收入报告链接。** **查看包含100个博客列表及流量指标的Google Sheet。** (https://docs.google.com/spreadsheets/d/1q7KcGcFnfvwoBRZW2ir2-hfOh-zVmLIOS_P6PJdzAbc/) 100 Blog List.png**查看包含100个博客列表及流量指标的Google Sheet。 (https://docs.google.com/spreadsheets/d/1q7KcGcFnfvwoBRZW2ir2-hfOh-zVmLIOS_P6PJdzAbc/)** 随意使用此列表，结合AI进行你自己的研究，以识别你所在领域的博客、哪些博客在增长等。 **如果你曾在2015年至2022年间尝试过开博客 (https://monetizebetter.com/how-to-start-a-blog-make-money/)，很可能读过博客收入报告，因为它们曾是概念验证，并向整整一代有抱负的小型出版商展示：“这就是胜利的样子，你也可以做到。”** **然而，事后看来，这个模型是一个单一的、巨大的杠杆赌注，即谷歌会充当中间人，无限期地向出版商发送免费点击以换取内容。但自2023年以来，谷歌收回了这个赌注，利用这种模型的网站成了负债而非资产。我对此深有体会，因为我当时也持有几个这样的博客。** ## 我在研究中测量了什么以及如何测量 这是一项队列研究，而非代表性样本。**我并非声称互联网上三分之二的博客都失去了流量。我声称的是更狭窄且难以辩驳的事实：在被公开誉为该模型最大赢家的特定博客中，三分之二失去了大部分流量。** **因此，以下是除了名称、URL等常规信息外，我为列表中每个商业博客获取的确切信息：** - **利基类别** – 所有100个博客被分为以下10个主要利基：**博客与在线**、**美食与食谱**、**金融**、**DIY与手工艺**、**旅行**、**数字与科技**、**育儿**、**生活方式与时尚**、**健康与养生**、**其他** - **2022年4月与2026年4月总流量** – 由Semrush估算的博客每月总流量（直接、自然、引荐、付费等），数据点为2022年4月和2026年4月 - **总流量变化** – 从2022年4月到2026年4月总流量的变化量 - **2022年4月与2026年4月SEO流量** – 由Semrush估算的博客每月自然搜索流量，数据点为2022年4月和2026年4月 - **SEO流量变化** – 从2022年4月到2026年4月SEO流量的变化量 - **2022年SEO占比与2026年SEO占比** – 2022年4月和2026年4月SEO流量占总流量的比例 - **流量与SEO流量轨迹** – 网站流量和SEO流量的变化情况，分为4类：崩溃、增长、下降、稳定 - **收入报告 + URL** – 用于分类博客的最后一份可用收入报告 - **变现方式** – 通过检查网站和收入报告收集的博主主要变现方式 - **2026年4月状态** – 博客当前状态：活跃、死亡、改版、出售、未验证 - **HCU影响** – 博客受HCU更新的影响程度：严重打击、受打击、未受影响 - **新品牌** – 如果博客转型为新品牌，在此列出 100 Blog List - Fields.png我测量并估算了2022年基线和2026年终点的每月自然搜索流量。专门针对自然搜索，因为这是谷歌算法和AI答案实际触及的渠道。 一个网站可能失去所有搜索流量，但仍能保持蓬勃发展的新闻通讯、一个强大的品牌（用户直接输入而非搜索）、或一个驱动流量的YouTube频道；当这种情况发生时，我会标记出来，因为它完全改变了解读方式。 GRAPH - SEO Traffic vs Total Traffic.png研究中的一个限制是我使用的是**第三方估算数据**。流量数据（总流量和自然流量）来自Semrush工具的估算。 然而，当一个网站从95万流量降到8600时，精确数字并不改变任何东西。这里的每个发现都基于足够大的变动，任何合理的估算误差都不会改变结论。一个“流失了90%”的网站可能流失了87%或93%，但它绝对没有保持稳定。 ## 搜索流量大屠杀解析 我根据每个博客的实际遭遇对一百个博客进行了排序： GRAPH - Blog Status after 4 Years.png其中9个博客在过程中易手。我没有将“已出售”单独列为一类，因为出售是一个结果，而是一种退出方式。我根据每个博客在新所有者下的实际流量进行计数，这9个中有8个在易手时流量已经下降了超过80%。买家接手了衰退。 看看列表底部，这个算术是难以反驳的：**一百个中有55个被重创、摧毁或死亡。三分之二流失了超过一半的搜索流量，中位数网站流失了85%。** 我一直强调这个中位数，因为人们把它当作最坏情况，而事实恰恰相反。这是典型结果。从这个列表中随机选一个博客，今天查看一下，最可能发现的是，其流量大约是四年前的七分之一。这不是尾部风险，而是分布的中段。 极端情况比中位数显示的更糟糕。**20个博客网站流失了99%或更多。12个如今自然访问量为零。** 这些曾是人们截图并钉在愿景板上的名字。 如果考虑所有100个网站的总流量，分析博客的月总流量从大约1780万次下降到1200万次，下降了约三分之一。三分之一听起来还能承受，像是咬牙挺过去的一年。 然而，这个数字是组合技巧，同样的技巧正隐藏在众多投资组合和收购方案中。三个美食网站支撑了它：Kitchen Sanctuary、Pinch of Yum和Jessica Gavin规模如此之大，其中两个增长如此迅猛，以至于它们独自拉高了整体平均值。 如果去掉这三个，其余**97个博客总共下降了63%，从约1100万月访问量下降到400万。** 所以真实故事不是“普通博客下降了三分之一”，而是“两个食谱帝国蒸蒸日上，而其他所有人的房子都烧成了灰烬。” ### 这种突然变化的可能原因 谷歌在2022年12月 (https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t) 将“经验”纳入其E-E-A-T质量框架，首次将可证明的第一手经验作为排名输入。2023年9月的有用内容更新 (https://searchengineland.com/google-september-2023-helpful-content-update-rollout-complete-432360) 重创了独立出版商，像HouseFresh和Retro Dodo这样的网站流失了60-90%的流量且未见有意义的恢复。Monetize.info (http://monetize.info/)（现为MonetizeBetter.com (http://monetizebetter.com/)）也遭遇了同样的命运。 2024年3月的核心更新 (https://searchengineland.com/review-site-google-traffic-affiliate-seo-content-440143) 更进一步；谷歌自己表示旨在减少约45%的低质量内容，而如今著名的独立评论网站HouseFresh在其之后流失了91%的谷歌流量 (https://searchengineland.com/review-site-google-traffic-affiliate-seo-content-440143)。随后，AI Overview在2025-2026年间从实验变为默认。这些都没有争议。 看看这些博客是由什么构成的。它们的流量绝大部分来自诸如“如何”、“什么是”、“最佳方式”等信息类查询，这些查询由内容回答，这些内容胜任但很少展示真正的第一手经验。这恰恰是“经验”更新和“有用内容”系统旨在降级的确切特征。它们的业务几乎完全依赖于**单一渠道：谷歌自然搜索**，没有有意义的自有受众来缓冲打击。而且，它们的内容按设计是**可总结的**——一条“最佳预算技巧”帖正是AI Overview可以综合并直接提供给用户而无需任何人点击的内容。 ## 深入不同利基领域 崩溃几乎干净利落地取决于一个变量：**内容在多大程度上要求作者实际做一件机器无法伪造的事情。** 我称之为不可替代性，一旦你看到它，你就无法忽视它。 **按中位数结果对利基进行排序，界限自然呈现：** - **育儿：+108%。** - **DIY/手工艺：+2%。** - **美食：-44%** - **旅行：-74%。** - **生活方式：-90%。** - **创业/赚钱博客：-93%** - **健康：-93%。** - **时尚：-95%。** - **金融：-99%。** GRAPH - Traffic Change by Niche .png**存活下来的利基是那些内容本身就是“做”的利基。** 幸存者集中在第一手、经验性、社区驱动的内容中：你实际烹饪过的食谱，你一针一线测试过的钩针图案，一位母亲用自己照片和可打印材料逐周记录自己怀孕的过程。 ### **育儿利基** 但仔细阅读列表顶部，中位数在那里做了一些特定的事情。**育儿和DIY排名最高，不是因为这个利基中的每个网站都蓬勃发展——事实并非如此——而是因为这个队列中存活下来的网站是那些规模较小、个人化的博客，它们从低起点重建了自有基础。与此同时，同一利基中的大型玩家也像其他地方一样被重创。** Easy Baby Life的自然访问量从5.4万下降到1100，Flooring Girl从2.96万下降到1200。分布是双峰的：在幸存的利基中，第一手内容复合增长，而其他一切仍化为灰烬。 **中位数表明幸存者是真实的，并且集中在经验性利基中。它并没有告诉你这个利基是安全的。没有安全的利基。只有安全的内容。** ### **美食利基** **美食是最清晰的证明，因为它是在规模上幸存，而非在边缘。** 食谱是你实际烹饪过的东西：照片、时间、“这个看起来太稀但继续做”的第一手证明，算法无法生成，AI也无法完全取代，因为读者正站在自己的厨房里试图让这个东西成功。 Kitchen Sanctuary不仅幸存；创始人Nicky Corbishley将其变成了与一家大型出版社合作的两本烹饪书 (https://www.kitchensanctuary.com/)，其中一本是《星期日泰晤士报》畅销书，同时该网站的自然搜索流量从95万增长到每月240万次访问，所有渠道合计增加了320万。 KitenSanctuary - Homepage Screenshot.png**Pinch of Yum**，地球上被模仿最多的美食博客之一，在其他人全军覆没的同一时间段内，其自然流量从130万增长到220万。 PinchofYum - Homepage Screenshot.png### DIY与钩针利基 而钩针，作为博客队列中极其微小的一角，产生了整个DIY利基中的佼佼者：Crochet365Knittoo的自然搜索流量增长了三倍多，从3万增加到12.8万，因为一个经过测试的图案，逐步拍摄并在社区内一针一线地跟随，是最纯粹的“内容就是做”。当做是不可替代时，它不仅生存，而且复合增长。 Crochet365knittoo Homepage Screenshot.png**被摧毁的利基大多是在描述事物。** 赚钱建议、通用个人理财、表面层次的“如何做”，其中作者没有不可替代的第一手利益，同样的信息存在于成千上万的其他帖子中，搜索引擎越来越能自己回答这个问题。赚钱在线利基，恰如其分地，无法在线赚钱。它教导了一个吞噬自身的模型。 阶梯的底部是模型彻底死亡的地方，模式是幸存者的镜像：这些是“描述”而非“做”的利基。 ### **金融利基** 中位数为-99%，通用个人理财是这个队列中最可总结的类别。诸如“如何建立应急基金”、“最佳预算应用”、“什么是黄金IRA”等搜索——现在AI Overview可以在三句话内回答完毕，无需点击。 **This Online World**从12万自然访问量下降到15，Well-Kept Wallet从30万下降到619，Wealthy Nickel、The Savvy Couple以及其他十几个达到了有效零。21个金融网站，典型的那个几乎失去了一切。 ### **健康利基** **这个利基几乎同样彻底，为-93%。** 一个解释某种状况、症状或补充剂的博客，提供的正是谷歌现在直接回答的那种共识信息。 About Social Anxiety从2.11万自然访问量下降到1400；Imperfect Idealist从3.4万下降到2000。**在总结已经存在的医学共识方面没有第一手护城河，答案引擎将其全盘接收。** ### **时尚利基** **时尚利基大约下降了-95%。** 风格和穿搭内容看似经验性，但大部分是描述性的且无限可替代：一篇“春季胶囊衣橱”帖子与成千上万篇其他帖子可以互换，而Pinterest和AI图像结果吸收了原本会落在博客上的发现流量。 Chic Pursuit从8.85万自然访问量暴跌至仅4000；Fit Mommy in Heels从6.13万降到了零。 ChicPursuit Homepage Screenshot.png**幸存者拥有的，而这些利基缺乏的，每次都是一样的：一个理由让读者需要*这位*作者，做一些答案引擎无法复制的事情。** 金融、健康和时尚大多没有这个，而数据精确展示了没有时会怎样。