每分钟9个广告：FIFA世界杯26 – "美丽比赛的代价"

# 研究发现：世界杯观众每7秒就接触到垃圾食品、酒精和赌博品牌 来源：https://www.bristol.ac.uk/news/2026/september/world-cup-viewers.html 新闻发布日期：2026年9月22日 一项新研究发现，在有史以来规模最大的FIFA世界杯转播中，记录到超过9.3万个宣传不健康食品饮料、酒精、赌博及投机产品的品牌可见露出。其中不健康食品饮料品牌占比超过七成，达到65,722次。 该研究由布里斯托大学与牛津大学(https://www.ox.ac.uk/)合作开展，是首个针对整个FIFA(https://www.fifa.com/)世界杯期间有害商品品牌植入的全面分析。研究团队利用英国最强大的超级计算机Isambard-AI(https://www.bristol.ac.uk/research/centres/bristol-supercomputing/)（位于布里斯托大学），对赛事全部104场比赛共计172.6小时的直播画面进行了分析。 潜在曝光规模堪称惊人。FIFA报告显示全球近60亿人参与了本届赛事，且在30多个国家打破了转播收视纪录。研究人员估算，仅在英国有观众数据可查的53场转播中，有害产品广告就产生了2670亿次曝光。 研究统计的是植入比赛画面的广告（例如场边广告牌），而非广告时段播出的商业广告。有害产品品牌植入出现在每场比赛中，在直播画面中可见时长累计达39.3小时，几乎占全部直播时长的四分之一。观众若想避开这些营销信息，就必须错过部分比赛画面。 研究发现不健康食品饮料品牌主导了赛事赞助，占所有检测到品牌植入的70.4%以上。其后依次是预测市场（9,360次）、酒精（9,266次）、赌博（6,429次）和加密货币（2,632次）。 曝光高度集中于少数全球知名品牌。某知名软饮料品牌露出标志次数最多（21,893次），其次是某大型快餐连锁品牌（13,915次）、某运动饮料品牌（12,777次）和某流行薯片品牌（12,087次）。这四个品牌合计占赛事记录的所有有害商品标志的65%。 布里斯托大学市场营销高级讲师、布里斯托赌博危害研究中心(https://www.bristol.ac.uk/research/groups/gambling-harms/)联合主任、该研究合著者拉菲洛·罗西博士(https://research-information.bris.ac.uk/en/persons/raffaello-rossi-2)表示：“作为全球最受瞩目的体育赛事之一，本届FIFA世界杯触达数十亿观众，提供了无与伦比的广告平台。我们的研究揭示了嵌入赛事转播的品牌植入规模之大，使得观众不可避免地暴露在不健康食品、酒精和赌博品牌营销之中。” “考虑到大量证据已将不健康产品、酒精和赌博营销与消费增加及一系列健康、社会和财务危害（尤其对儿童和青少年）联系起来，这一点尤为令人担忧。” 牛津大学初级保健健康科学系(https://www.ox.ac.uk/admissions/graduate/courses/departments/primary-care-health-scales)研究员、该研究合著者伊丽莎·贝克尔博士(https://www.phc.ox.ac.uk/team/elisa-becker)补充道：“我们正面临儿童肥胖和饮食相关疾病的全球性危机，然而全球最大的体育赛事却被不健康食品饮料营销所充斥。体育本应是解决健康问题的一部分——而不应成为推广这些有害产品的全球最强力广告平台之一。” 研究揭示的一个关键问题是，FIFA比赛画面中嵌入的场边广告被统一分享给全球转播商，包括那些限制或禁止酒精、赌博或预测市场广告的国家。 尽管现有虚拟广告牌替换技术能够实现不同国家显示不同广告，但本报告的研究结果表明，FIFA的商业模式未能充分考虑各国关于有害商品推广的法律法规和文化规范。FIFA未使用该技术，而是将包含品牌植入的画面分发至部分产品使用、广告或购买不合法的国家。 罗西博士补充道：“FIFA的营销协议似乎对各国法律和许可制度缺乏尊重。赛事中出现约1.6万个赌博和预测市场标志，这些广告触达众多国家，而推广品牌在那些国家可能未获许可，或其法律地位尚不明确。事实上，某赌博品牌广告提及约20个国家的许可证，而世界杯转播范围覆盖220多个地区。简言之，绝大多数国家的观众都看到了未在当地获得许可的赌博运营商的广告。” “尤其令人失望的是，这个问题本可避免。UEFA 2024年欧洲杯曾使用的技术已允许不同国家显示不同场边广告，但此次并未用于移除或替换那些无法合法广告或提供的产品品牌。” 研究人员呼吁各国政府和监管机构确保营销规则适用于直播体育赛事中的商业品牌植入，并辅以切实有效的处罚措施。他们同时敦促FIFA采用独立制定的公益商业合作标准，并利用现有技术移除或替换无法合法广告或提供的产品品牌。 罗西博士指出：“我们的研究共同揭示了，这项旨在团结人们的赛事，同时也成为了推广与全球主要可预防疾病和危害相关产品的强大平台。” 肥胖健康联盟(https://obesityhealthalliance.uk/)政策与倡导负责人贝丝·布拉德肖(https://obesityhealthalliance.org.uk/contact/)补充道：“体育对儿童健康具有巨大的积极影响力，然而这项最新研究凸显了保护儿童免受不健康食品营销的重大漏洞。” “商业品牌利用体育的激情与兴奋来销售产品，年轻的球迷们正在为此付出代价。政府应采纳健康与社会关怀专责委员会的建议，将广告限制扩展至体育赛事及其他新兴营销形式。如果我们真想培养最健康的一代儿童，就不应再让不健康食品品牌在孩子们热爱的体育项目中占据中心舞台。” 赌博改革议会党团联合主席、国会议员亚历克斯·鲍林格(https://gamblingreformappg.org/members/)表示：“这项研究揭示了2026年世界杯赌博相关广告的规模和无处不在：赌博平台、预测市场和加密货币公司的标志与品牌在FIFA赛事转播画面中出现了超过18,000次。” “尤其令人担忧的是儿童接触了这些推广内容。这种频繁、重复的曝光会促使年轻球迷将他们崇拜的英雄和热爱的体育运动与赌博联系起来，同时粉饰了成瘾性有害产品的形象。” “正如本研究所明确指出的，我们当前的规则和保障措施存在不足。亟需进行改革，以保护年轻和弱势球迷，并维护这项美丽运动。” 美国国会议员保罗·唐科(https://tonko.house.gov/)评论道：“体育博彩已渗透到体育的方方面面，比赛的每一个瞬间都被营销为投注机会。这种无休止的轰炸对年轻球迷尤其令人担忧，因为研究证实，早期接触赌博与日后问题赌博行为直接相关。这正迅速成为我们这一代的公共健康危机。显然，国会需要介入，通过立法（如我的《安全投注法案》）为在线体育博彩（无论是通过预测市场还是传统博彩平台）设定最低消费者保护标准。我将继续推动这项立法，将体育从博彩行业手中夺回，交还给它本应归属的地方——球迷和家庭。” 该报告是布里斯托大学赌博危害研究中心成员开展的一系列开创性研究的最新成果。他们的研究影响了公共政策，加强了消费者保护，并为受赌博危害影响者塑造了更具包容性的治疗服务。该报告由布里斯托大学资助。 **报告** 《美丽比赛的代价：史上最大FIFA世界杯如何成为推广有害产品的全球平台(https://www.bristol.ac.uk/media-library/sites/business-school/documents/World_Cup_Report_FINAL.pdf)》，作者：赛义德·莫拉迪普尔、伊丽莎·贝克尔、贾茹、杰米·惠顿、菲利普·纽沃尔、拉菲洛·罗西 ##### 更多信息 **关于本研究的更多信息** 本研究结果采用由研究团队在布里斯托大学Isambard-AI（英国最强大的人工智能超级计算机）上开发的人工智能计算机视觉模型生成。Isambard-AI支持分析了2026年6月11日至7月19日期间进行的全部104场比赛、共计172.6小时的直播比赛画面。 布里斯托超级计算中心(https://www.bristol.ac.uk/research/centres/bristol-supercomputing/)（BriCS）建造并运营的Isambard-AI，目前为英国1000个项目中的4000多名用户提供支持。 该模型经过训练，可检测嵌入FIFA集中控制的全球转播信号中的赞助和品牌植入，而非个别转播商插入的广告。 对于计算机模型识别的每一个标志，模型会记录其所属品牌、出现的比赛及具体时间点、可见持续时长，以及屏幕上同时出现的该品牌复制数量。模型还会统计每个纳入品牌的每一个可见呈现形式，无论是品牌标志、独立符号还是文字品牌名称。 研究人员根据品牌主要产品确定其是否归类为有害：食品饮料品牌根据世卫组织营养标准评估，仅核心产品不健康者纳入；酒精、赌博、加密货币和预测市场品牌则因其相关风险已被明确认定而自动归类为有害。 **关于BriCS** 布里斯托超级计算中心（BriCS）是布里斯托大学的一部分，是英国领先的先进高性能计算和人工智能基础设施托管方。BriCS建造并运营Isambard-AI——英国最强大的人工智能超级计算机，也是政府资助的人工智能研究资源（AIRR）的基石。它为学术界和私营部门在药物发现、气候研究和机器人技术等领域的突破提供支持，服务于4000名用户和1000个项目。(https://www.bristol.ac.uk/research/centres/bristol-supercomputing/articles/2026/stories-from-a-sovereign-ai-supercomputer-.html) BriCS还建造和管理Isambard 3，这是英国最强大的基于CPU的系统之一。通过结合深厚的HPC专业知识和快速模块化部署能力，BriCS使布里斯托大学和英国成为人工智能驱动科学发现的国际中心。 **关于Isambard-AI** Isambard-AI是全球第四绿色、第十三强大的超级计算机。它是全球运行速度最快的大学超算系统。 英国研究人员和中小企业可免费使用；申请通过商业、创新与贸易部进行。 Isambard-AI耗资2.25亿英镑英国政府资金建造，于2025年由时任科学、创新与技术部大臣彼得·凯尔启动。 网站 (http://www.bristol.ac.uk/supercomputing) | YouTube (https://www.youtube.com/@BriCS-UoB)（案例研究） | LinkedIn (https://www.linkedin.com/company/brics-uob/) | Instagram (https://www.instagram.com/bristolcentreforsupercomputing/) | Bluesky (https://bsky.app/profile/brics-uob.bsky.social)