让Instagram自愧不如的中国应用

# 这款中国应用让Instagram相形见绌 来源：https://www.wired.com/story/rednote-beats-instagram-tourism-infrastructure-china/ 我现在是从大理给你写信，这座位于中国云南省的城市绰号"Dalifornia"，因为它是疲惫的科技工作者、艺术家和想要暂时消失的流浪者的避风港。 我离北京正在上演的盛况相当遥远——美国总统唐纳德·特朗普自2017年以来首次对中国进行国事访问。在这里，我的滴滴司机轻声哼着老派卡拉OK情歌，我们经过稻田和被薄雾笼罩的山脉。大理并不是大多数外国游客想到中国时想象的那个充满闪闪发光的摩天大楼、高速列车和超高效配送网络的超大城市。 大约在过去十年里，大理吸引了一批特定的中国年轻城市居民，他们厌倦了北京和上海这样的压力锅环境——在那里，好工作的竞争残酷，房价尽管近年来有所下滑但仍然高得惊人。这座古城如今遍布着古着店、潮流咖啡馆、陶艺工作室、纹身店和DIY艺术空间——这些都是全球认可的"酷街区"的标志性审美。 这座城市的气氛受到周围地理环境的影响。大理位于海拔约6500英尺的地方，介于苍山和风景如画的洱海之间。这座西南山城似乎天生就是为在咖啡店闲逛、在艺术市场挑选小饰品而设计的。如果你从未尝过云南菜，我强烈推荐你试试。由于该省与东南亚接壤，许多菜肴带有泰国、缅甸或老挝风味，但味道依然是 unmistakably Chinese。 这个省也以其野生蘑菇而闻名——你可能还记得，时任美国财政部长珍妮特·耶伦在2023年对北京进行正式访问期间食用了致幻的云南蘑菇，无意中引发了一股热潮。但我最喜欢的当地特产实际上是奶酪。云南是中国少数有悠久乳制品生产传统的地方之一，当地人烤制咸味的乳扇，味道类似于halloumi奶酪。 但我今天要写的并不是关于疲惫的科技工作者或云南美食。相反，大理完美地说明了我在这次旅行中越来越确信的一件事：中国的旅游业现在与西方大部分地区的运作方式有了根本性的不同，而小红书（在中国境外被称为RedNote）应用是其中的一个重要原因。 上周末，我独自漫步在四川省雅安的一个偏远茶园。我和我的朋友姜雅玲在一起，她撰写着精彩的新闻通讯《追随人民币》。我们正在寻找"大地的指纹"——一个茶田环绕山丘、形成巨大同心圆环的景点，看起来像巨大而茂密的绿色拇指印按在地上。 我们俩对这个四川角落都不熟悉。事实上，这是我第一次来到这个省。然而，我们却几乎独自一人来到了这个偏僻的地方。我们能到达那里全靠小红书。 美国分析师经常将小红书描述为"中国的Instagram"，但这种比较严重低估了该平台的功能。是的，人们会上传精美的照片和理想化的生活方式内容。但该应用还充当着一个强大的发现引擎，叠加在全面的地图功能之上。 在小红书内部，用户可以直接搜索餐厅、咖啡馆、商店、公园、地标或整个街区。该应用内置的地图允许你按地理位置浏览帖子，这意味着你可以立即看到附近人们在谈论和发帖的地方。然后，你可以获得前往最有趣地点的逐向导航，一切都在应用内完成。你还可以看到某个餐厅或商店离你当前位置到底有多远。 例如，打开大理古城的地图，你会发现密集的古着店、咖啡店、陶艺工作室、酒吧和餐厅推荐群，通常还附有关于价格、等待时间、隐藏入口或哪些店主特别友好的小贴士。 几天前，我抵达大理时没有任何行程，只是搜索了"大理古城 vintage"。几分钟内，我就得到了一份非常详细的、由众包生成的关于该地区最好古着店的指南。 与Instagram不同的是，Instagram上的旅行内容通常似乎主要为了引发嫉妒，而小红书上的帖子往往被设计得很有用。创作者可能会上传数十张旅行照片，但他们还会包含地铁指示、具体菜单、详细预算、步行路线以及哪些旅游陷阱不值得去的建议。 小红书上存在一种引人注目的反守门人精神，这与许多西方社交平台截然不同。用户通常乐于分享他们到底去了哪里、点了什么、花了多少钱，以及其他人如何复制同样的体验。主导态度不是"看我酷炫的生活"，而是"教你也能这样做"。 最清晰的例子之一是"city walk"的兴起，这是中国社交媒体上非常流行的一种形式。这些基本上是经过精心策划的特定街区的步行路线，通常围绕诸如古着购物、咖啡馆、建筑、夜生活、摄影点和当地美食等主题组织。一个典型的city walk帖子可能包括带有商家名称和地址的地图路线、预估完成时间、推荐的交通站点、建议的照片服装颜色，以及对哪些商店或地标被高估的评论。City walk已经变得如此普遍，以至于现在你到达一个不熟悉的中国城市，几乎完全可以通过陌生人线上整理的路线来探索它。 当然，这并不是说中国不存在有毒的网红文化。小红书可以围绕某些餐厅和景区形成羊群效应，这些地方在平台上走红后很快就会变得人满为患。在中国几乎任何主要（或次要）旅游景点，你都会看到为了在社交媒体上拍出完美照片而进行的极其精心的努力，通常还有附近的专业摄影师提供灯光设备和道具。 例如，去年夏天在青岛，我和一位朋友付费与沙滩上的其中一位摄影师进行了海滩拍照。他自带灯光、道具啤酒瓶和折叠椅。几分钟内，他就通过airdrop发给我们经过重度滤镜和美颜的精修照片。最终编辑后的图像几乎不像我们真实的模样。 然而，尽管如此，小红书仍然感觉与大多数西方社交媒体有显著不同。这个平台上存在一种真诚，我觉得令人惊讶地迷人。人们似乎乐于互相帮助，有时这种帮助可以变得极其具体。在大理期间，我偶然看到一篇帖子警告其他旅行者，某个旅游区的便利店一包香烟比正常价格贵了7元人民币（1美元）。 我在中国待的时间越长，就越觉得西方关于像小红书这样的应用的讨论从根本上误解了它们强大的原因。美国人通常将社交媒体主要视为注意力和影响力引擎，以及广告工具。小红书无疑具备所有这些特点。但它也已经成为一种公共基础设施，一种集体的、不断更新的操作系统，用于导航现代中国人的生活。 这周我的笔记本电脑突然坏了，打乱了我从云南远程工作的计划，最终我比预期更依赖于小红书。我花了两天时间尝试找到维修店并翻译关于我MacBook的技术细节。最后，我被迫完全用笔记本和手机来写这篇专栏。 正常情况下，这可能会变成一场后勤噩梦。相反，我发现自己做了数百万中国旅行者已经在做的事情：打开小红书搜索答案。这个应用帮我找到了一家专门修理苹果电脑的商店，虽然他们没能在我的火车出发前完成维修，但我得到了两家极好咖啡馆的推荐，人们说那里特别适合写作和工作。（特别感谢大象咖啡馆。） --- *这是**杨泽宜*** (https://www.wired.com/author/zeyi-yang/) *和**路易丝·松崎*** (https://www.wired.com/author/louise-matsakis/) *的**Made in China**新闻通讯* (https://www.wired.com/newsletter?sourceCode=editarticle) *的一个版本。阅读以前的新闻通讯**这里**。* (https://www.wired.com/tag/made-in-china/)