Google比好莱坞更需要好莱坞，而非工作室需要AI

# 谷歌比电影公司更需要好莱坞 来源：https://www.theverge.com/tech/987429/google-needs-hollywood-more-than-the-studios-need-ai 据报道，谷歌一直在接洽多家好莱坞大型制片厂，希望能达成授权协议，允许其使用受版权保护的材料训练AI模型，为此谷歌愿意支付巨额现金。理论上，这些交易对双方都有利：制片厂将获得巨大经济收益，而谷歌则能在与其他AI公司的竞争中获得显著优势。然而，尽管对谷歌而言风险很小，但对于那些考虑全力投入AI的制片厂来说，这些交易会带来一系列特定风险。与谷歌建立这种合作*可能*短期内对好莱坞有利，但也同样可能适得其反，导致公众对娱乐业感到失望。 据《洛杉矶时报》引述的匿名消息人士透露，尽管谷歌尚未获得迪士尼、华纳兄弟探索或环球影业的官方同意，但其高管一直在向多家制片厂代表推介其AI技术。谷歌希望获得许可，利用这些制片厂庞大的受版权保护内容库训练其AI模型，并愿意为此支付数亿美元。据《洛杉矶时报》报道，谷歌可能为一家像迪士尼/皮克斯这样的制片厂支付约4000万美元，仅是为了获得生成包含*单一*受版权保护角色输出的权利。随着谷歌协议涵盖的角色增多，这笔支付可能高达数十亿美元，而制片厂或许还能从谷歌通过AI生成内容（如在YouTube等平台上使用该IP）所获得的广告收入中分得一杯羹。 尽管这些合作对谷歌来说成本高昂，但对巩固其作为AI领域最突出参与者之一的地位而言，却是无价之宝。Gemini能够生成迪士尼认可的达斯·维达和白雪公主图像，表面上看可能并不那么重要，但这恰恰能让更多普通、非技术狂热者以更积极（即使无伤大雅）的眼光看待生成式AI。多年来，AI公司一直吹嘘其颠覆社会、取代工作的计划，公众——尤其是年轻人——对这项技术的情绪已经转向负面。即使像ChatGPT这样的工具如此受欢迎，整个AI行业也深陷争议，并因其对现实世界的潜在危害而饱受困扰，如今很难推出能立即赢得广泛好感的产品。与影视制片厂达成协议，将为谷歌提供一种便捷的方式来转变公众对其AI雄心的整体叙事。 通过这些合作开发的内容，可能看起来比当前那些用非法获取的数据源训练出的模型生成的劣质内容更好。而且，将谷歌的名称和标志打满官方AI生成的迪士尼内容，将在人们心中极大提升这项技术的合法性。但即使做不到这一点，这种合作仍将向公众传递一个信号：娱乐业认为生成式AI是一项值得拥抱的工具。很难量化这种定位对谷歌的价值，其旗下DeepMind部门今年夏天早些时候刚与A24达成了一项7500万美元的投资协议。但很容易想象，接受谷歌的AI资金如何会使制片厂走上一条最终疏远其员工和观众的道路。 无论制片厂是将AI工具整合到其制作工作流程中，还是仅在其平台上展示用户生成的AI内容（这曾是迪士尼和OpenAI的合作计划，但后来该合作关系破裂了），与谷歌达成授权协议都将是一个分水岭事件。 狮门影业作为一家知名但非顶级的制片厂，于2024年与Runway达成了授权协议。目前，该合作尚未产生具体成果，但公司表示正在制定计划发布AI生成的短片。一旦任何一家大型老牌制片厂搭上AI快车并真正制作出可以向世界展示的作品，就会有更多的制作公司有理由效仿。AI在加快制作时间表的同时降低成本的潜力，是制片厂对利用该技术保持兴趣的主要原因之一。股东们绝对乐于看到制作公司能以更低的成本推出更多电影，但通过使用AI工具做到这一点，几乎肯定会将相当一部分娱乐业从业者淘汰出局。 可能是迪士尼和其他制片厂没有急于接受谷歌提议的原因，是人们对在《蜘蛛侠：全新的一天》等电影制作中使用AI的反应。粉丝们发现《全新的一天》官方艺术画册中包含AI生成的图像，感到非常沮丧。如果人们在电影上映前就知道使用了这项技术，负面反应可能会更强烈。目前无法确切知道，如果公众提前知道AI在《全新的一天》制作中的参与，是否会影响其20亿美元的全球票房成绩。但可以合理推断，没有哪家制片厂愿意成为第一个发布由谷歌AI工具打造的项目，并亲眼见证后果的机构。 尽管好莱坞拥抱AI对谷歌来说只有好处没有坏处，但制片厂必须谨慎考虑，认可这项技术可能会让自己陷入困境。尽管谷歌可能将其产品包装为娱乐业所有问题的解决方案，但AI行业比好莱坞更需要好莱坞，而不是好莱坞需要更多的劣质内容。 **关注本故事的主题和作者**，可在您的个性化主页动态中看到更多此类内容，并接收邮件更新。 - 查尔斯·普里亚姆-摩尔