为什么苹果要因大型科技公司的AI热潮而涨价？

# 为什么苹果要我为大科技的AI狂热多掏钱？ 来源：https://www.theverge.com/report/958678/apple-consumer-price-increase-ai-big-tech 蒂姆·库克最近表示涨价“不可避免 (https://www.wsj.com/tech/apple-price-increases-memory-supply-199845b1?mod=rss_Technology)”，并形容公司定价“不可持续 (https://www.theverge.com/tech/951948/apple-tim-cook-price-increases-ram)”。16英寸MacBook Pro价格上涨了300美元。11英寸iPad Air从599美元涨到749美元。就连HomePod Mini也涨了30美元，达到129美元。库克将责任 squarely 归咎于AI行业——这并不令人意外。 RAMageddon (https://www.theverge.com/tech/880812/ramageddon-ram-shortage-memory-crisis-price-2026-phones-laptops) 已经降临到你的台式机和游戏主机上。Xbox的价格根据型号不同上涨了近25%，Nothing甚至取消了一整个手机发布。苹果只是最新一个抬高价格并指着AI (https://www.theverge.com/games/953945/valve-steam-machine-memory-component-crisis) 说事的企业。 卡内基梅隆大学泰珀商学院市场营销与战略副教授Tim Derdenger表示，涨价是“基本经济学”。随着科技行业竞相打赢AI战争，“内存价格飙升，因为内存制造商将生产线重新分配，用于生产AI数据中心所需的新HBM内存，减少了对消费级DDR5的投入。”当组件成本上升时，企业往往会把成本转嫁给消费者 (https://www.theverge.com/tech/957151/ram-crisis-component-shortage-prices-computer-apple-microsoft-valve)。 但这并非偶然或暂时的供应链问题。纽约大学斯特恩商学院技术、运营与统计学教授Srikanth Jagabathula指出，企业选择数据中心客户而非普通买家，是因为“同样的芯片在AI服务器中赚取的利润远高于消费设备”。无论人们是否 (https://www.theverge.com/ai-artificial-intelligence/930477/ai-data-centers-gallup-survey-70-percent-opposition) 在呼吁 (https://www.theverge.com/science/841169/ai-data-center-opposition) 更多AI (https://www.theverge.com/ai-artificial-intelligence/951653/pew-research-ai-chatbot-usage-advancing-too-quickly) 和更多AI数据中心，事实都是如此。 像OpenAI、Google和Microsoft这样的公司投入了前所未有的资金，在RAM和存储上出价高于苹果等公司，这甚至被Sam Altman本人承认是一个泡沫 (https://www.theverge.com/ai-artificial-intelligence/759965/sam-altman-openai-ai-bubble-interview)。这种不平衡让内存芯片制造商Micron (https://techcrunch.com/2026/06/24/the-memory-chip-crunch-is-paying-off-for-this-u-s-company/) 等公司创下了创纪录的营收。“这种短缺不是暂时的，可能会延续到未来几年……而且由于涨价是持久的而非暂时的，简单吸收成本并不是可持续的策略，”Jagabathula说。 然而，苹果已经连续至少四个 (https://www.apple.com/newsroom/2025/07/apple-reports-third-quarter-results/) 季度 (https://www.apple.com/newsroom/2025/10/apple-reports-fourth-quarter-results/) 实现创纪录营收 (https://www.apple.com/newsroom/2025/01/apple-reports-first-quarter-results/) (https://www.apple.com/newsroom/2026/04/apple-reports-second-quarter-results/)，其硬件销售的利润率 (https://www.theverge.com/2015/9/10/9300231/apple-watch-iphone-sales-profits-strategy-market) 远高于行业平均水平。据估计 (https://web.archive.org/web/20260114024209/https://www.forbes.com/sites/jonmarkman/2026/01/13/apples-desperate-pivot-from-glass-to-dopamine/)，其加价幅度在30%到40%之间 (https://www.forbes.com/sites/greatspeculations/2026/05/04/why-the-apple-margin-machine-is-still-unstoppable/)，因产品而异。《TechInsights》和《华尔街日报》估计，iPhone 17 Pro的利润率甚至更高，可能达到47% (https://www.wsj.com/tech/personal-tech/apple-iphone-price-increase-e846d737?mod=rss_Technology)。据《TheStreet》报道，智能手机的利润率通常在15%到25%之间 (https://finance.yahoo.com/news/samsung-drops-galaxy-s26-ultra-163300166.html)。笔记本电脑的利润率数据较难获取，但估计 (https://news.ycombinator.com/item?id=43091151) 在10% (https://www.barchart.com/story/news/2283351/dells-bull-rally-will-continue-dont-fall-into-the-trap-of-thinking-its-just-a-low-margin-hardware-assembler) 到25%之间，对行业大多数 (https://www.infotoday.com/LinkUp/Profit-Margins-of-the-Makers-of-PCs-and-Handheld-Devices-107588.shtml) 公司而言。 苹果实际上是主要科技公司中最后一批涨价的。但为什么当苹果似乎完全有能力吸收这些成本时，却要让消费者买单？ 卡内基梅隆大学海因茨学院数字媒体与营销教授Ari Lightman认为，说苹果的公开财务报表与蒂姆·库克称其定价“不可持续”之间难以协调，是“非常准确的”。他表示，涨价“毫无疑问”是为了取悦那些要求持续增长的股东。 Lightman指出，苹果在AI竞赛中落后、即将由John Ternus担任新CEO (https://www.theverge.com/tech/915213/tim-cook-apple-ceo-stepping-down-john-ternus) 的不确定性，以及缺乏成功的全新产品类别，都给公司带来了压力。 “投资者有很多可以指责的地方，”他说，“如果他们想卖出股票，并向大型机构投资者推广股票……作为最有价值的公司之一，他们必须讲一个好故事。”而那个故事的核心，就是在成本上升和AI驱动的供应限制下，依然保持高利润率和利润。 AI热潮几乎触及我们生活的方方面面，但本周它对我们的钱包打击尤为沉重：Xbox宣布了另一轮涨价 (https://www.theverge.com/games/957042/xbox-price-increase-memory-shortage)，就连Arduino也卷入了内存短缺 (https://www.theverge.com/tech/957751/arduino-q-microcomputer-price-increase-ram-crisis)。我花了几个小时与营销和商业专家交谈，交换电子邮件和电话，但没有一个人能给出令人满意的答案：为什么建设更多数据中心的成本，应该由消费者来承担？ **关注本文的故事和作者**，在您的个性化主页信息流中查看更多类似内容，并接收邮件更新。 - Terrence O'Brien