观众当然会放弃Netflix剧集

# Netflix 剧集观众流失，原因其实很明显 来源：https://www.theverge.com/entertainment/962382/netflix-season-two-viewrship-dropoff-beef-avatar-one-piece-tiktok 尽管 Netflix 是全球最受欢迎的付费流媒体服务，但该公司一直难以让观众在第一季后继续追看其剧集。该平台关于人际恩怨的选集剧 *Beef* 今年早些时候回归时，收视率下降了 70%。似乎有人不明白，为什么观众不再热衷于回归像《降世神通：最后的气宗》真人版（https://www.theverge.com/24071094/netflix-avatar-last-airbender-review）和《海贼王》真人版（https://www.theverge.com/2023/9/1/23854257/netflix-one-piece-review）这样曾经热门的项目。据报道（https://www.bloomberg.com/news/newsletters/2026-07-05/netflix-viewers-are-abandoning-shows-after-one-season），Netflix 正在努力弄清楚究竟是什么导致订阅用户大量流失。但只要你稍微关注一下更广泛的媒体环境，答案——有几个——其实相当明显。 Netflix 的一些问题根植于其内部做法，比如它往往在剧集制作成本开始上升时就 *立即* 取消它们（https://www.wired.com/story/why-netflix-keeps-canceling-shows-after-just-2-seasons/）。另外，各季之间的等待时间总体上也在逐渐拉长（https://www.hollywoodreporter.com/tv/tv-news/wait-between-tv-seasons-study-1236606660/），这让人们更容易失去兴趣。但 Netflix 还必须面对一个现实：像 TikTok 和 YouTube 这样的竞争对手正在以它根本无法企及的方式争夺人们的注意力（https://finance.yahoo.com/media-advertising/articles/netflix-invented-binge-watching-now-004733886.html）。 仅仅几年时间，美国成年人花在刷 TikTok 上的时间就已经与在 Netflix 上看视频的时间基本相当（https://finance.yahoo.com/media-advertising/articles/netflix-invented-binge-watching-now-004733886.html）。这无疑是该流媒体平台积极进军游戏（https://www.theverge.com/entertainment/953933/unhinged-netflix-horror-tv-game）、体育赛事直播（https://www.theverge.com/24300871/netflix-live-events-nfl-celebrity-boxing）和视频播客（https://www.theverge.com/news/861971/netflix-original-podcasts-pete-davidson-michael-irvin）领域的原因之一。Netflix 还计划尝试短格式内容（https://techcrunch.com/2026/07/07/netflix-dabbles-in-shorter-video-content-with-its-new-set-of-publisher-deals-with-variety-others/），听起来像是为了满足人们消磨时间时消费的碎片化内容。但 TikTok 和 YouTube 是免费的，这使它们远比 Netflix 更容易被接受，而短内容似乎不太可能足以吸引人们注册付费服务。 除了观众在其他平台上花费更多时间之外，Netflix 还必须应对流媒体大战如何从根本上改变人们对剧集观看方式的问题。平台刚推出时，定时追剧仍然存在，人们会努力每周跟进节目。但 Netflix 的“刷剧”模式培养了观众在短时间内围绕某部剧集，然后转向社交媒体上热议的下一部大作的习惯。这种模式使得 Netflix 的剧集难以维持长期参与度，也无法产生能让犹豫不决的人转化为付费用户的口碑效应。虽然公司近年来在周更剧集方面取得了一些成功，但想用这种策略解决观众流失问题，毕竟为时已晚。 Netflix 还需要考虑的另一个因素是，有时候，人们就是在剧集不那么好看的时候停止观看。尽管我们都很喜欢早期几季的《怪奇物语》，但该剧在最终季已经变得一团糟（https://www.theverge.com/entertainment/830518/stranger-things-5-review-part-one）。《怪奇物语》是一个足够大的现象，其质量下降并没有真正影响其整体收视率（https://variety.com/2026/tv/news/stranger-things-5-ratings-record-netflix-1236624603/）。但对于 Netflix 一些较新的、本应成为旗舰的剧集，比如《降世神通》真人版，情况就不同了——它一开始就步履蹒跚，很快就招致了原版动画粉丝的愤怒。 Netflix 要想真正扭转局面，需要专注于制作那些能让观众沉浸其中的节目，并在剧集建立起忠实观众群后 *坚持下去*。这需要公司投入时间、耐心和资金，而这不是那种能让股东垂涎的策略。但这确实是 Netflix 希望爬出这个坑、防止其他平台抢走其生意的唯一方法。 **关注本文中的话题和作者**，即可在个性化首页动态中查看更多类似内容，并接收邮件更新。 - Charles Pulliam-Moore