AI与通用娱乐应用的崛起

# AI与通用娱乐应用的崛起 | TechCrunch 来源：https://techcrunch.com/2026/07/21/ai-and-the-rise-of-the-universal-entertainment-app/ 所有大型娱乐应用都开始变得相似，这并非巧合。十年来，各大平台争夺的是谁能主导单一格式：音乐、视频、播客、有声书。如今，在AI的推动下，它们争夺的是更宏大的目标——成为你消磨时间时默认打开的应用，无论内容以何种形式呈现。 这种情况的出现有几个原因。娱乐应用市场正趋于成熟，增长放缓，迫使企业从争夺新用户转向争夺用户使用时长和每用户收入。此外，如今的创作者常常跨格式工作，因此为他们的所有内容（而非仅某一部分）提供一个统一的栖息地是有意义的。 AI增添了第三个原因。它让单一公司更容易构建并良好运行多种格式，内容组合越广泛，用户在应用内花费的时间就越多，进而推动广告收入和订阅增长。 **Netflix Games 在手机屏幕上显示** **图片来源：**Netflix Netflix是这一趋势的明显例证。过去几年里，该服务增加了游戏、直播体育和其他活动，最近又增加了短视频片段（https://techcrunch.com/2026/07/07/netflix-dabbles-in-shorter-video-content-with-its-new-set-of-publisher-deals-with-variety-others/）和播客。其理念是捕获用户更多的时间，即使他们没有想看的电视或电影时也能留住用户，同时也能切入人们通常用刷社交媒体、玩休闲游戏或看TikTok/Reels来填充的那些零碎空闲时间。 Spotify也在扩展其最初作为流媒体音乐平台的定位。在增加播客之后，该公司又支持了视频播客、社交功能（https://techcrunch.com/2024/07/10/spotify-is-no-longer-just-a-streaming-app-its-a-social-network/）（如问答和评论）、故事（https://techcrunch.com/2023/03/08/spotify-introduces-countdown-pages-and-its-own-stories-feature/）、消息（https://techcrunch.com/2025/08/26/spotify-launches-a-messages-feature-in-a-bid-to-become-more-social/），以及不同类型的內容，如健身课程（https://techcrunch.com/2026/04/27/spotifys-next-frontier-fitness-content/）、有声书（https://techcrunch.com/2025/08/05/spotify-expands-audibook-access-to-family-plan-members-in-the-u-s-for-the-first-time/）、有声杂志（https://techcrunch.com/2026/05/26/spotify-now-lets-you-stream-narrated-magazine-articles-too/），甚至实体书销售（https://techcrunch.com/2026/04/15/spotify-launches-the-ability-to-purchase-physical-books-in-the-us-and-uk/）。 **Spotify 有声书在智能手机屏幕上显示** **图片来源：**Spotify 与此同时，原本主打长视频创作者内容的YouTube进军短视频领域与TikTok竞争，同时为播客（https://techcrunch.com/2022/08/22/youtube-launches-a-dedicated-podcasts-homepage-for-u-s-users/）、游戏内容、音乐、电影和电视、体育和新闻、购物等增添了专门空间（https://techcrunch.com/2026/05/28/youtube-adds-new-podcast-features-including-an-ai-recommendation-tool-and-auto-speed/）。现在，你可以观看带广告的免费电影和电视（https://techcrunch.com/2022/03/23/youtube-to-stream-free-ad-supported-tv-shows-for-the-first-time/）、直播内容，或租借/购买电视和电影加入你的资料库。照此速度，将YouTube TV和YouTube Music整合到YouTube主应用，并向整个套餐提供分级访问，看来只是时间问题，而非是否可能的问题。 即使是主要做短视频的TikTok，也支持长视频（https://techcrunch.com/2022/02/28/tiktok-expands-max-video-length-to-10-minutes-up-from-3-minutes/）和其他功能（https://techcrunch.com/2026/06/26/tiktoks-road-to-becoming-a-super-app/），比如旅行规划（https://techcrunch.com/2026/05/12/tiktok-now-wants-to-be-the-place-you-book-the-trip-you-just-saw-on-tiktok/）、购物（https://techcrunch.com/2023/09/12/tiktok-shop-officially-launches-in-the-u-s/）、本地探索（https://techcrunch.com/2026/02/11/tiktok-launches-an-opt-in-local-feed-in-the-u-s-leveraging-users-precise-location/）、购买现场活动门票（https://techcrunch.com/2024/04/16/tiktok-partners-with-axs-to-sell-tickets-for-live-events-worldwide/）等。它甚至还有专门的微短剧独立应用（https://techcrunch.com/2026/01/16/tiktok-quietly-launches-a-micro-drama-app-called-pinedrama/），以及另一个名为TikTok Pro Events（https://techcrunch.com/2026/06/03/tiktok-launches-tiktok-pro-events-an-app-for-cultural-moments-like-the-fifa-world-cup/）的应用，用于体育赛事（如FIFA世界杯）、音乐节等。 **TikTok Pro Events** **图片来源：**TikTok 尽管目前各服务之间仍存在一些差异，但明显趋势是趋同于一组类似的功能，专注于为用户提供观看、收听、游玩或购物的内容接入。 这也正是AI发挥作用的地方。当格式不再是差异化因素时，这些应用提供的价值就归结于它们如何有效地将用户与它们接下来想要的内容连接起来。 ## AI在构建未来娱乐操作系统中的作用 AI使跨格式的内容推荐变得更加容易，不仅增强了个性化，还让用户对推荐方式有了更直接的控制。 例如，Spotify正在测试一款工具，允许你编辑自己的品味档案（https://techcrunch.com/2026/03/13/spotify-will-let-you-edit-your-taste-profile-to-control-your-recommendations/），即其AI构建的偏好模型。它还在构建AI功能，让用户可以直接与AI聊天（https://techcrunch.com/2026/07/14/spotify-expands-its-ai-push-with-a-chatgpt-like-music-assistant/）他们想要什么，或者构建他们喜欢的东西的播放列表（https://techcrunch.com/2026/01/22/spotify-brings-ai-powered-prompted-playlists-to-the-u-s-and-canada/）——而且不只是音乐。（https://techcrunch.com/2026/01/22/spotify-brings-ai-powered-prompted-playlists-to-the-u-s-and-canada/） 你现在可以和Spotify对话了 **图片来源：**Spotify Netflix也提出了类似的理由。联合首席执行官Greg Peters在公司第一季度电话会议上告诉投资者（https://techcrunch.com/2026/04/17/netflix-plans-to-add-a-vertical-video-feed-use-ai-for-recommendations/），新的模型架构正在改善个性化，并让团队能够更快地迭代。 AI辅助编程也在加速这些公司构建和推出新内容领域的速度。 此外，生成式AI可用于内容创作，尽管这个话题仍有争议，因为艺术家担心AI工具会使用他们的作品进行训练，甚至导致他们失业。Netflix无论好坏都已开始拥抱AI（https://techcrunch.com/2025/10/21/netflix-goes-all-in-on-generative-ai-as-entertainment-industry-remains-divided/），例如最近以5.87亿美元（https://techcrunch.com/2026/07/19/netflix-paid-587m-for-ben-afflecks-ai-filmmaking-startup/）收购了本·阿弗莱克的AI电影制作公司。 **YouTube AI创作功能Dream Screen** YouTube利用生成式AI推出了更多创作者工具（https://techcrunch.com/2025/09/16/youtube-announces-new-generative-ai-tools-for-shorts-creators/），还改进了搜索引擎（https://techcrunch.com/2026/04/28/youtube-is-testing-an-ai-powered-search-feature-that-shows-guided-answers/）、添加了对话式AI功能（https://techcrunch.com/2026/05/19/ask-youtube-brings-ai-powered-conversational-search-to-video-adds-gemini-omni-to-shorts/）、构建播放列表（https://techcrunch.com/2026/02/10/youtube-rolls-out-an-ai-playlist-generator-for-premium-users/），并通过自动配音（https://techcrunch.com/2025/02/11/youtube-ai-updates-to-include-expansion-of-auto-dubbing-age-identifying-tech-and-more/）扩大内容覆盖面，等等。今年早些时候，该公司表示（https://techcrunch.com/2026/02/05/googles-subscriptions-rise-in-q4-as-youtube-pulls-60b-in-yearly-revenue/），超过100万个频道使用了其AI创作工具，2000万消费者在12月份使用了其Gemini AI驱动的内容发现工具。 Alphabet首席执行官桑达尔·皮查伊将AI视为YouTube对创作者和观众体验的核心。 TikTok也打造了自己的版本，拥有应用内AI聊天机器人（https://techcrunch.com/2023/05/25/tiktok-is-testing-an-in-app-ai-chatbot-called-tako/）、AI视频创作工具（https://techcrunch.com/2025/05/13/tiktok-launches-tiktok-ai-alive-a-new-image-to-video-tool/）、AI驱动的搜索（https://techcrunch.com/2025/06/03/tiktok-rolls-out-ai-powered-smart-keyword-filters-to-limit-content-you-dont-want-to-see/）和推荐，以及AI驱动的无障碍功能（https://techcrunch.com/2025/05/14/tiktok-rolls-out-new-accessibility-tools-including-ai-generated-alt-text/）。 **TikTok AI创作功能TikTok AI Alive** **图片来源：**TikTok 当然，所有四大平台也都在将AI应用于广告系统，帮助营销人员撰写广告、定位受众、定价投放位置以及衡量效果。 对消费者而言，这种趋同意味着切换应用的理由更少了。无论你最终选择了哪个，它都会获得优势——更多关于你习惯的数据，更强的锁定效应——即使价格上涨或质量下降，你也更难离开。 随着音乐、视频、播客、书籍和游戏之间的界限日益模糊，即将到来的竞争不再是哪种格式会获胜，而是哪个应用将成为娱乐的终极去处，无论娱乐以何种形式呈现。 *当您通过我们文章中的链接购买商品时，我们可能会获得少量佣金（https://techcrunch.com/techcrunch-affiliate-monetization-standards/）。这不会影响我们的编辑独立性。*