埃尔林·哈兰德在世界杯上无处不在。大部分都是AI

# 埃尔林·哈兰德在世界杯上无处不在。但大部分是AI生成的 来源：https://www.wired.com/story/erling-haaland-is-everywhere-at-the-world-cup-most-of-it-is-ai/ 上周，在[世界杯](https://www.wired.com/tag/world-cup-2026/)热潮中，一段病毒式传播的视频显示，挪威前锋埃尔林·哈兰德在一家餐馆里嘴里塞满食物，向左瞥了一眼，被自己的倒影吓了一跳。一条在 X 平台分享该视频的帖子（[链接](https://x.com/Crazymoments01/status/2071476110395678917?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E2071476110395678917%7Ctwgr%5Ec62df40e9e4d3de346cdcd7acc63e2d734d2e81a%7Ctwcon%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Fwww.mandatory.com%2Fnews%2F1802286-erling-haaland-ai-video-eating-food-goes-viral)）短短几天内就获得了超过3100万次观看。但问题是：视频里的人不是他。 事实核查员追踪到，这段视频实际上来自中国喜剧演员金龙的滑稽短剧，于6月中旬发布在 TikTok 上（[链接](https://www.tiktok.com/@jinlongqiuqiu/video/7651557927408487700?embed_source=121374463%2C121468991%2C121439635%2C121749182%2C121433650%2C121404359%2C121497414%2C122349556%2C122221973%2C122122240%2C121351166%2C121811500%2C121960941%2C122122244%2C122122243%2C122122242%2C121487028%2C122258714%2C121331973%2C120811592%2C120810756%2C121885509%3Bnull%3Bembed_blank&refer=embed&referer_url=iframely.publishing.yahoo.net%2FhXbzvVAM%3Fapp%3D1%26v%3D1&referer_video_id=7651557927408487700)）。尽管更正信息被妥善标注，但片段仍在继续传播。到了2026年世界杯（[链接](https://www.wired.com/tag/world-cup-2026/)）的第四周，互联网已经决定了埃尔林·哈兰德是谁。无论是否由AI生成，在视频里，哈兰德已经进入了角色。 如果旧的名人模式是紧紧抓住自己的形象不放，那么新的模式，正如哈兰德最近的网络人气所证明的那样，是成为一个如此鲜活、如此无休止地被做成迷因的角色，以至于AI可以为你做宣传炒作。因此，名人变得像一个开源角色，只松散地与那个拥有这张脸的人相关联。 而哈兰德的伪造视频并非凭空出现。它来自中国，这位前锋在那里已经成为一种迷因现象。过去几个月里，他为一款中国草药饮料代言（[链接](https://www.youtube.com/shorts/Z4GBdBkiLXk)），努力尝试说普通话，被编成歌曲（[链接](https://www.douyin.com/video/7150243845349838088)），并被粉丝重新冠以“哈宝”（意为“哈宝宝”）的昵称——这些粉丝乐于看到场上毁灭者与场下金毛犬之间的反差。随着他在中国的知名度爆炸式增长，哈兰德开通了官方抖音（[链接](https://www.douyin.com/video/7647942099643452724)）和微博账户（[链接](https://www.scmp.com/sport/football/article/3356245/manchester-city-striker-erling-haaland-delights-chinese-football-fans-new-weibo-account)），迅速积累数百万粉丝。那个倒影视频只是整个AI哈兰德迷因和编辑稿批量生产行业中的一个产物，都在围绕同一个笑点即兴发挥。 那么，当深度伪造变成粉丝艺术时，实际会发生什么？ 这正日益成为网络体育粉丝圈的运作方式。运动员不再仅仅通过精彩集锦或赛后采访来消费，而是作为具有可识别怪癖和故事线的不断演变的角色。 他们现在也得到了以往只属于虚构角色的完整粉丝待遇，包括传说、正典、角色弧光、编辑稿。AI体育内容公司WSC Sports最近的一份报告（[链接](https://wsc-sports.com/blog/industry-insights/the-2025-2026-generational-fan-study/)）发现，尤其是Z世代，对单个运动员的认同感强于对球队的认同感。咨询公司Oliver Wyman的一项调查（[链接](https://www.oliverwyman.com/our-expertise/insights/2023/oct/gen-z-reshaping-professional-sports-economics.html)）发现，运动员的社交媒体内容是驱动Z世代体育参与度的最大单一因素。 因此，一旦足球运动员成为一个角色，粉丝就不再仅仅是观众，而是可以对内容有发言权。“粉丝创作”（fanon）——指观众为填补正典留下的空白而创造的材料——现在很容易受到AI的影响。你不再需要运动员来生成传说；观众可以按需合成它，而角色会无缝吸收它。因此，哈兰德的深度伪造视频在网络上如此容易被接受也就不足为奇了。内容不必是真实的，只需要符合粉丝创造的角色即可。 然而，也许这一切的“哈兰德化”所暗示的是，一种奇怪的转变正在远离单纯的深度伪造恐慌。尽管事实上很多公众（[链接](https://www.tiktok.com/@clairebellrose/video/7657121662751591710?_r=1&_t=ZN-97ihRkoRmR4)）被AI视频愚弄了，但相当大一部分观众是主动选择接受并仍然分享的。 而粉丝们多年来一直在做这类事情。当@deeptomcruise账户在2021年开始在TikTok上发布令人毛骨悚然、完美逼真的汤姆·克鲁斯深度伪造视频时，反响是数百万次的欣喜。同样，2023年出现的一首AI生成的模仿Drake和The Weeknd的歌曲（[链接](https://hls.harvard.edu/today/ai-created-a-song-mimicking-the-work-of-drake-and-the-weeknd-what-does-that-mean-for-copyright-law/)）也引发了粉丝自己的狂热，在唱片公司将其下架之前，就被热情地播放。 同一年，巴黎世家教皇（[链接](https://www.wired.com/story/pope-coat-artificial-intelligence-internet-trust/)）愚弄了半个互联网一个下午，实际上这更多导致了对巴黎世家外套的赞扬，而不是对AI的担忧。这正好表明，如果你足够喜欢某人或某物，你就会暂停怀疑，顺势接受。 毕竟，哈兰德注定会成为本届赛事的明星——挪威自1998年以来首次参加世界杯，一位追逐金靴奖的前锋——但正是他在场外大胆展现的个性，让他成为了意想不到的主角。现代足球运动员应该是偏执狂般的自动机器，经过媒体培训和品牌保护。而哈兰德的“正典”恰恰相反。他拥有330万粉丝且还在增长的个人Snapchat账户（[链接](https://www.snapchat.com/@erling.haaland)）是未经修饰的名人形象的大师课。 通过这个账户，哈兰德成为了一个可爱的网络人物形象，催生了无数迷因（[链接](https://www.tiktok.com/@norway.reality/video/7654516944955002134?_r=1&_t=ZN-97ihSxK90nW)）、编辑稿和粉丝互动（[链接](https://www.tiktok.com/@therealnulara/video/7657459825151986964?_r=1&_t=ZN-97ihTy5Twxy)），这些内容更像是把他当作一个常驻角色而非运动员来对待。笑话主要在于矛盾性。球场上，哈兰德是一个身高6英尺5英寸、令人恐惧的维京式进球机器，他的庆祝表情（[链接](https://www.tiktok.com/@eu_elo54/video/7656862615402040597?_r=1&_t=ZN-97ihV1ZReKc)）看起来像刻在长船上的一样。球场外，他却发布鼻孔视角的自拍、光头滤镜、问答和喜剧视频。 法国球员基利安·姆巴佩是另一位在互联网当前对世界杯的关注中被做成迷因和AI化的足球运动员。网上流传的“独裁者姆巴佩”（[链接](https://www.tiktok.com/@the.godfather.meh/video/7621147675957660949?embed_source=121374463%2C121468991%2C121439635%2C121749182%2C121433650%2C121404359%2C121497414%2C122349556%2C122221973%2C122122240%2C121351166%2C121811500%2C121960941%2C122122244%2C122122243%2C122122242%2C121487028%2C122258714%2C121331973%2C120811592%2C120810756%2C121885509%3Bnull%3Bembed_blank&refer=embed&referer_url=iframely.publishing.yahoo.net%2FSoTM9jvA%3Fapp%3D1%26v%3D1&referer_video_id=7621147675957660949)）AI迷因将他重新塑造成毛泽东和金正恩，通常伴有互联网那种音调混乱的配乐——一段阴森的纳希德颂歌。 尽管这个迷因的根源最早可以追溯到2023年，起因是一个关于烤肉串笑话的争议，但它在本届赛事中十倍地复活了，这次还出现在AI渲染的虚构作品中（就像独裁者姆巴佩自然会在古希腊出现一样（[链接](https://www.tiktok.com/@idioticviral/video/7624524979769527570?embed_source=121374463%2C121468991%2C121439635%2C121749182%2C121433650%2C121404359%2C121497414%2C122349556%2C122221973%2C122122240%2C121351166%2C121811500%2C121960941%2C122122244%2C122122243%2C122122242%2C121487028%2C122258714%2C121331973%2C120811592%2C120810756%2C121885509%3Bnull%3Bembed_blank&refer=embed&referer_url=iframely.publishing.yahoo.net%2FgZoIzpwD%3Fapp%3D1%26v%3D1&referer_video_id=7624524979769527570)））。足球界的炒作在某种程度上一直如此运作；每个转会传闻都依赖于粉丝愿意相信的胃口。 但旧的幻想机器需要哈兰德在现实世界中做真实事情的原始材料。尽管公平地说，哈兰德确实自行产出了大量喜剧内容，但AI现在使粉丝能够按需制造新的材料。旧的名人经济依赖于接触明星。而新的经济只依赖于观众是否愿意让故事继续下去。 *本文最初发表于WIRED Middle East（[链接](https://www.wired.me/story/erling-haaland-is-everywhere-at-the-world-cup-most-of-it-is-ai)）。*