谷歌正式宣布将在AI模式搜索结果中纳入广告

# 面向AI搜索时代的新一代广告 来源：https://blog.google/products/ads-commerce/google-marketing-live-search-ads/ 基于Gemini构建，我们正在搜索中测试新的广告格式，并扩展直接优惠试点项目，帮助品牌与消费者建立连接。 ## 总体摘要 Google正在将Gemini集成到搜索中，提供对话式、由AI驱动的广告体验，为用户提供产品指导并透明地解释推荐理由。您现在可以使用全新格式，如对话式发现广告、高亮答案和AI驱动的购物广告，通过实时、个性化的建议与客户互动。为做好准备，请确保您的广告活动已配置Performance Max和AI Max工具，以便充分利用这些即将推出的功能。 摘要由Google AI生成。生成式AI仍处于实验阶段。 ## 要点 - Google的“面向AI搜索时代的新一代广告”引入了更智能的广告。 - 新的AI驱动广告利用Gemini为您提供实用且相关的产品详情。 - 对话式广告和高亮答案在研究产品时为您提供直接、个性化的建议。 - 新的购物功能和聊天代理帮助您更快地做出有信心的购买决策。 - 扩展的直接优惠现包括原生结账和旅行优惠，简化您的购物流程。 摘要由Google AI生成。生成式AI仍处于实验阶段。 ## 基础说明 Google正在更新其广告，使其更好地与AI协同工作。这些新广告使用Gemini回答您的具体问题，并解释为什么某款产品可能适合您。您在搜索或网上购物时会看到这些有用的建议。它们旨在让您更快、更轻松地找到所需。 摘要由Google AI生成。生成式AI仍处于实验阶段。 #### 探索其他样式： “Google Marketing Live”文字与YouTube图标、Google G和3D闪光 您的浏览器不支持音频元素。 收听文章 此内容由Google AI生成。生成式AI仍处于实验阶段 [[duration]]分钟 人们来到Google研究复杂话题，并发现符合他们需求的产品和服务。随着搜索体验变得更加智能和对话化，我们正在利用Gemini模型尝试新的广告体验，旨在提供有吸引力、有帮助的答案，连接用户与企业。 ## 我们在AI模式中推出更有帮助的广告 在研究某个话题时，消费者想知道产品如何具体适合他们的独特情况。事实上，75%的人表示在搜索中使用AI模式后，能做出更快、更自信的决策。[1](https://blog.google/products/ads-commerce/google-marketing-live-search-ads/#footnote-1) 这就是为什么我们正在测试两种基于Gemini构建的新型广告，它们提供相关的产品详情以及有用的指导。 为了帮助人们评估选择，这两种新格式都将包含一个独立的AI解释器作为广告的一部分。我们的Gemini模型评估并综合产品或服务的信息，并将该背景与广告商的创意内容一同展示。这种连贯、独立的回应确保了透明度并建立了信任。这些格式也将继续明确标注为“赞助”。 - **对话式发现广告（Conversational Discovery ads）：** 通过对话式发现广告，您的广告能回答用户的具体问题。假设有人搜索“我想让我的房子闻起来像那些高级水疗中心或雨林。有什么低维护的方法让家闻起来很棒？”我们使用Gemini模型根据该搜索构建定制的创意内容，突出显示相关特性。 - **高亮答案（Highlighted Answers）：** 人们在研究时希望得到有用的建议。现在，当AI模式提供推荐列表时——比如为即将到来的旅行推荐最佳语言学习应用——高度相关且高质量的广告有资格作为高亮答案出现在该列表中。 对话式发现广告 ## 我们将下一代AI广告引入搜索 有用且智能的广告不仅限于AI模式。未来几个月，我们将推出两种新方式，在搜索中为用户提供最需要的实时产品建议。 ### AI驱动的购物广告（AI-powered Shopping ads） 购买大件商品——比如新冰箱或电视——可能会让人不知所措。人们希望看到他们到底在找什么，以及为什么这是最佳选择。为了简化选择过程，我们推出了AI驱动的购物广告。现在，如果有人搜索浓缩咖啡机，Gemini会提取您最相关的产品，并立即编写一个定制的解释，说明为什么您的产品可能是他们的正确选择。 ### 潜在客户业务代理（Business Agent for Leads） 在权衡重要选项时，人们希望在下决定前有充分信心。基于Gemini构建的潜在客户业务代理会在您的广告中嵌入一个智能品牌代理。学生研究大学时，无需填写静态表单，只需点击“聊天”即可根据您的网站获得即时答案，将实用的互动转化为有价值的潜在客户。 ## 我们正在扩展直接优惠试点项目 自2026年1月启动直接优惠试点项目以来，Chewy、Gap和L'Oreal等品牌在消费者探索选项时呈现了高度相关的优惠。 今天，我们升级了这一体验，允许更多优惠类型，并让用户更容易使用这些优惠。以下是即将推出的内容： - **促销捆绑：** 品牌可以在Google Ads中上传多种促销活动，包括折扣、赠品和本地优惠券。他们很快就能提供符合条件的商品和防护措施，并使用AI Brief针对合适的受众。我们使用Gemini构建一个优惠——比如一个高度相关的产品捆绑包——以针对特定搜索呈现最具吸引力的报价。 - **原生结账：** 我们为通用商业协议（UCP）商家增加了原生结账集成。这为购物者提供了更快捷获取促销活动的方式，帮助商家无缝地将高意向的研究转化为完成的销售。 - **旅行扩展：** 很快，Booking和Expedia等旅行合作伙伴将能在用户的AI辅助旅行规划中直接呈现特别优惠。 促销捆绑 + 原生结账 通过这些更新，直接优惠现在会在消费者探索选项时自然地出现在AI模式响应中，使优惠更容易被即时发现。 要充分利用所有这些新的AI驱动格式，请使用AI Max for Search、AI Max for Shopping广告活动和Performance Max建立坚实基础。我们将继续测试这些格式，以确保它们为消费者提供积极的体验，同时构建一个让您的营销比以往更具操作性的未来。 ### 相关故事