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Apple TV 的流媒体参与度由少数热门节目驱动，与 HBO 模式相似，而 Netflix 的观看分布更广。分析师质疑苹果能否成为流媒体领域的‘新 HBO’。
Apple 的 WWDC 2026 主题演讲未提及 tvOS 27，引发了关于 Apple TV 软件和硬件未来的疑问，有传言称今年晚些时候将推出新款 Apple TV 机型。