Google 承认 AI 搜索收入更低，但计划用更多广告来弥补

# Google 承认 AI 搜索赚钱更少，但计划通过增加广告来弥补 Source: https://arstechnica.com/gadgets/2026/10/google-admits-ai-search-makes-less-money-but-its-fixing-that-with-more-ads/ Google 母公司 Alphabet 于周三下午公布了 2026 年第三季度财报 (https://blog.google/company-news/inside-google/message-ceo/alphabet-earnings-q3-2026/)，显示 7 月至 9 月营收实现健康增长。但公司股价大幅下跌，创下其历史上最大的财报后跌幅之一。这与新财报中的几个令人担忧的因素有关，包括公司承认 AI 搜索的盈利能力不如自然搜索，以及尽管如此，Google 预计明年将在 AI 上投入更多资金。 公司在 2026 年第三季度营收接近 1280 亿美元，净利润超过 260 亿美元。这些数字听起来不错，但金融市场并不买账。虽然营收同比增长 25%，但净利润却减少了近 90 亿美元。截至本文发布时，股价下跌近 12%，当天早些时候一度下跌约 13%。 虽然营收同比增长 25%，但分析师预期更高。Google 公布的每股收益为 2.12 美元，而周三之前的市场共识预期为 3.02 美元。Google Cloud 产品实际上超出了预期，营收突破 300 亿美元，比分析师预测高出约 10 亿美元。 Google 仍然在赚取巨额利润，但有几个令人担忧的趋势正在浮现。过去几年，该公司一直以 AI 为核心，生成式技术出现在从 Gmail 到 Android 的各个产品中。最引人注目的是，Google 正在转向由 Gemini 模型驱动的 AI 搜索平台 (https://arstechnica.com/google/2026/05/buckle-up-google-is-set-to-remake-search-with-agentic-ai-in-2026/)。 在财报电话会议上，首席商务官 Philipp Schindler 讨论了 (https://247wallst.com/investing/2026/10/29/google-admits-its-ai-search-makes-less-money-than-regular-search/) 公司的搜索量。这是 Google 追踪自身表现的关键指标之一。上一季度，Google 的搜索量同比增长 12%。对公司来说是好消息，对吧？但这个增速远低于之前几个季度。第二季度增速为 17%，第一季度较 2025 年增长 19%。第三季度搜索收入也基本持平。 这是第一个问题，很可能是由于越来越多的消费者使用 AI 聊天机器人来寻找答案所致。另一个问题是，Google 的 AI 搜索版本目前还无法像传统网络搜索那样带来收入。Schindler 表示，每次 AI Mode 查询产生的收入都低于类似的网页搜索——广告数量更少，且每次展示的费用也更低。