亚马逊推高全网价格

# Amazon 如何推高整个互联网上的价格 来源：https://www.not-ship.com/how-amazon-pushes-up-prices-all-across-the-internet/ *Not\-Ship 下周就满一岁了！为庆祝这个日子，我将启动一项新会员招募活动。我不会向大家狂发邮件；免费订阅者只会在这周的常规内容之外额外收到三封邮件。* *不过在此之前，能请求一份小小的生日礼物吗？直接回复邮件，完成这句话：**我订阅 Not\-Ship 是因为……*** 💙*Amanda* --- 上周我写了关于 Amazon 的搜索页面是如何设计来坑害消费者的文章（https://www.not-ship.com/amazon-search-page/）：顶部首排的陷阱、广告的泥潭、虚假折扣的清洗。今天，我将解释背后究竟发生了什么，以及 Amazon 的规则如何确保价格不仅在 Amazon 上居高不下，而且在你购物的任何地方都保持高位。 简而言之，情况是这样的： 这不仅仅是我的推测。这一体系正是美国联邦贸易委员会（FTC）即将对 Amazon 提起的反垄断诉讼的核心（https://www.ftc.gov/news-events/news/press-releases/2023/09/ftc-sues-amazon-illegally-maintaining-monopoly-power?ref=not-ship.com）。 让我们深入看看。 ## Amazon 向卖家收取大量费用 Amazon 依赖独立卖家来充实其在线市场，卖家要上架就必须付费。Amazon 抽取的比例非常高。2014 年，这大约占销售额的 19%（https://ilsr.org/article/independent-business/amazonmonopolytollbooth-2023/?ref=not-ship.com）。但如今，许多卖家将每笔销售额的近一半（https://www.ftc.gov/news-events/news/press-releases/2023/09/ftc-sues-amazon-illegally-maintaining-monopoly-power?ref=not-ship.com）拱手交给 Amazon。一半！ Amazon 的基础佣金（大多数品类为售价的 15%）与 eBay 和 Walmart 收取的比例相当。真正推高 Amazon 抽成比例的，是层层叠加在上面的其他费用。 #### Amazon 一笔销售额的去向 以一位选择 Amazon 履约、仓储、退货和广告服务的服装卖家为例。 首先是推荐费，即 Amazon 在每笔交易中抽取的佣金。然后是履约费，即让 Amazon 从其仓库打包和发货的成本。接着还有广告费：上周文章中我们看到的顶部首排的那些赞助位。 在这些费用中，只有推荐费是强制性的。卖家可以选择自行发货，也可以选择不做广告。但实际上，这所谓的"选择"并不是真正的选择。 对于一个卖家来说，考虑这些所谓的"选项"时，情况是这样的： 换句话说，卖家面临的真正选择不是"是否要为这些附加服务付费"，而是"能否卖得出去"。FTC（https://www.ftc.gov/news-events/news/press-releases/2023/09/ftc-sues-amazon-illegally-maintaining-monopoly-power?ref=not-ship.com）称 Prime 资格（实际上要求使用 Amazon 的履约服务）为"在 Amazon 上做生意的实质必需品"。对于广告服务，FTC 也给出了同样的判断。 ## 因此，卖家不得不提高价格 这就是费用转嫁到我们消费者身上的环节。当卖家将大约一半的销售额交给 Amazon 时，另一半并不是利润。那部分收入必须覆盖生产成本、发往 Amazon 仓库的运费、员工薪酬以及一切其他开支。所以即使他们想替消费者吸收 Amazon 的费用，大多数公司也承担不起。他们只能提价。 别忘了，Amazon 最大的单项费用——推荐费——是按价格的百分比收取的。所以当价格上涨时，Amazon 的抽成也随之增加。 ## 而且他们不能在其他地方卖得更便宜 现在真正疯狂的地方来了。Amazon 的公平定价政策（https://sellercentral.amazon.com/help/hub/reference/external/G5TUVJKZHUVMN77V?ref=not-ship.com）规定，如果卖家在其他地方以更低的价格出售同一件商品，Amazon 有权将其移除购物车按钮（"加入购物车"按钮），甚至暂停其卖家资格（https://www.cnbc.com/2023/10/06/amazon-sellers-sound-off-on-the-ftcs-long-overdue-antitrust-case.html?ref=not-ship.com）。因此，一个在 Amazon 上提价以覆盖费用的卖家，必须在所有其他渠道也同步提价——甚至包括他们自己的网站！——否则就可能失去在 Amazon 上的销售。 结果显而易见：即使我们不是在 Amazon 上购物，我们付的也是 Amazon 的价格。 这一点已被反复记录在案。2024 年，Amazon 卖家向 CNBC 透露，在 Target 对他们的产品打折后，他们失去了购物车按钮（https://www.nbcdfw.com/news/business/money-report/amazon-sellers-lose-coveted-buy-box-ahead-of-prime-day-after-target-discount-safu/3590708/?ref=not-ship.com）。在一场正在进行的诉讼中（https://oag.ca.gov/node/622001?ref=not-ship.com），加州总检察长指控 Amazon 迫使品牌方让 Walmart、Target 和其他零售商提高价格。进步媒体 More Perfect Union（https://www.youtube.com/watch?app=desktop&v=5otF7Bj5LxI&ref=not-ship.com）报道此事时，甚至发现有 Amazon 卖家因为与 Target 之间一分钱的价格差而遭到暂停资格的处罚。 理想情况下，市场竞争本应解决这个问题。高价格会驱使消费者转向其他渠道，从而迫使费用下降。但当卖家在任何其他地方都不能卖得更便宜时，消费者就无处可去了。 ## 没有简单的出路 对于卖家来说，这令人沮丧。那为什么他们不干脆离开呢？因为消费者就在 Amazon 上：Amazon 占美国在线零售总额的约 40%（https://www.youtube.com/watch?app=desktop&v=5otF7Bj5LxI&ref=not-ship.com）。对许多卖家来说，不在 Amazon 上销售不是一个选项。 至少监管机构已经注意到了。2023 年，FTC 和美国 17 个州联合起诉了 Amazon，认为它通过惩罚在其他渠道提供更低价格的卖家、实质上迫使其使用自家仓库、以及不断收取更高的费用等方式，非法维持其垄断地位。Amazon 否认一切不当行为，该案将于明年开庭审理。在欧洲，德国监管机构今年早些时候命令 Amazon（https://www.jonesday.com/en/insights/2026/02/german-competition-authority-fines-amazon-for-allegedly-influencing-prices-of-thirdparty-sellers-on-amazon-marketplace?ref=not-ship.com）停止控制其卖家的价格，不过该决定尚未最终生效。 在上周那篇文章（https://www.not-ship.com/amazon-search-page/）发表后，一位 Not\-Ship 读者来信说这些都不新鲜：很多在线商店都在推广告和虚假折扣。这确实如此。但 Amazon 的不同之处在于它的覆盖面。当 Amazon 上的价格上涨时，其他地方的价格往往也随之上涨。你当然可以选择不在 Amazon 上购物，但如果 FTC 的说法是对的，你最终支付的可能依然是 Amazon 的价格。 --- #### 完全披露 我曾在 Washington Post 工作过两年，该报由 Amazon 创始人 Jeff Bezos 所有。在那段时间里，他正忙于拆散这家报社（https://www.newyorker.com/news/annals-of-communications/how-jeff-bezos-brought-down-the-washington-post?ref=not-ship.com），所以他在编辑部里并不怎么受欢迎。 --- #### 经典的"劣币化" 今年八月，我在爱丁堡国际图书节上听了 Cory Doctorow 的演讲。他的"劣币化"（enshittification）（https://doctorow.medium.com/my-mcluhan-lecture-on-enshittification-ea343342b9bc?ref=not-ship.com）概念——即在线平台从服务用户转向压榨用户的演变过程——激发了我关于 Amazon 的这个两篇系列文章。如果你想更好地理解这一切，我强烈推荐他的新书《劣币化：为什么一切都突然变糟了，以及我们该怎么办》。不知怎么的，他让反垄断问题变得既通俗易懂又妙趣横生！ --- #### 来自其他地方的精选 以下是我本周发现的有趣、重要或令人愉快的内容： **死后有知？** Alvin Chang 的最新力作（https://pudding.cool/2026/10/lifeafter/?ref=not-ship.com）发布了！这篇作品基于对 23 个国家近 13 万人的调查，探讨世界各地人们对于死后会发生什么的信仰。（很自豪 Alvin 也是 Not\-Ship 的订阅者 💙。） **令人惊叹的刺绣。** 如果你还没有看过 Irene Saputra 的作品，赶紧去她的 Instagram（https://www.instagram.com/nengiren/?ref=not-ship.com）看看。灵感无穷无尽。 **即刻获取知识。** Ars Notoria（https://publicdomainreview.org/essay/ars-notoria/?ref=not-ship.com）是一本中世纪的魔法书，声称学者只需通过祈祷、仪式和图表即可获得大学水平的学识。无需学习！ --- #### 更多 NOT\-SHIP 推荐 **年度报告中，化石燃料公司找到了一套新的"漂绿"手册** 言辞廉价——尤其是关于未来的时候。Amanda Shendruk（https://www.not-ship.com/doublespeak-futurewashing/） **对 Amazon 有利的就是对……Amazon 有利的** 世界上最大的公司如何让你花更多钱买更少的东西。Not\-Ship，Amanda Shendruk（https://www.not-ship.com/amazon-search-page/） **鸟类或许能帮我们撑过这段时光** "观鸟之乐"带来的心理健康益处正是我们此刻所需要的。Not\-Ship，Amanda Shendruk（https://www.not-ship.com/birds-might-help-us-get-through-this/）