Amazon税

# 亚马逊税 来源：https://seths.blog/2026/08/the-amazon-tax/ 严格来说这并非税收。税收能产生有价值的公共利益，比如医学研究和公园建设。而亚马逊的行为本质上是合法的盗窃。 亚马逊仅从搜索广告中就赚取近十亿美元的利润。**每周如此**。每周，他们都向商家和出版商兜售足够多扭曲搜索结果的广告，从而攫取十亿美元收入。亚马逊的搜索广告收入足以给每位员工发放三万五千美元现金奖金，且仍有盈余。 我的出版商非常出色，他们正努力为我的新书 (https://www.seths.blog/theknot) 进行推广。上周，他们开始在亚马逊上购买搜索广告。 乍看之下，这很有吸引力。一个不确定自己要找什么的人，正在寻找一本书或厨房电器，如果合适的广告在合适的时机出现，他们可能会找到所需商品。 但当然，这并非广告的实际效果，也不是你在亚马逊上看到的大多数广告的作用。 如果你在搜索空气炸锅，亚马逊其实已经掌握大量信息。他们知道评分最高、退货率最低、性价比最佳的型号。这些广告的唯一目的，就是让你选择并非最佳的那款（或者针对原本的最佳选择，干扰你按计划购买）***广告让搜索变得更糟***。[Cory (https://doctorow.medium.com/how-monopoly-enshittified-amazon-83f42a585c3c) 三年前就撰文讨论过这个问题，而如今这种现象的规模已经翻倍]。 当广告泛滥时，最佳空气炸锅的制造商现在也不得不参与竞价，哪怕只是为了保护自己本应享有的销售额。企业持续购买广告——并非因为他们愚蠢，而是因为这种体系已造成别无选择的局面。坊间传言认为购买广告会从长远上影响搜索排序，即使广告停投后依然有效，但几乎没有数据支持这一说法。 传统广告能刺激需求。当我们看到明确的广告内容时，可能激发购买欲，从而提升销量。但零和博弈的搜索广告并非如此——该品类的总销售额保持不变，商家只是在争夺固定蛋糕中的一份。[这项研究 (https://pubsonline.informs.org/doi/10.1287/mnsc.2024.04792)] 指出，电商网站因搜索广告的存在，实际销售的商品数量反而比没有广告时更少。 我的出版商目前测试过效果最好的广告是搜索 “Seth Godin The Knot (https://www.amazon.com/s?k=seth+godin+the+knot)“。每次点击费用约一美元。我的出版商支付亚马逊一美元，只为向你展示你原本就要购买的那本书的广告。 最终是谁在承担每年超过500亿美元的广告支出？不是卖家。卖家无法长期进行倾家荡产的慈善捐赠。是你。通过大幅降低产品营销效率，亚马逊的窃取行为导致产品售价更高，或扼杀了新产品的研发投入。 这引发了两个恶性副作用。首先，生产者意识到，如果品牌声誉不如点击预算重要，他们就会转向生产低质廉价的产品，以便腾出更多预算用于广告投放。其次，亚马逊（以及之前的谷歌）有动机让其有机搜索结果变得更差——从而促使生产者购买更多广告。 数十年来，亚马逊通过大幅降低几乎所有商品的价格为消费者创造价值，并为缺乏分销渠道的商家打开了市场。他们声称以客户为中心，而事实也的确如此。 但我认为他们再也无法标榜这一点了。他们建立的广告体系虽然合法，但显然服务的是谁的利益。 亚马逊正在窃取他们声称要服务的客户的利益。