亚马逊将在搜索结果中展示AI生成的产品图片，用意不明

# 亚马逊将在搜索结果中展示AI生成的商品图片，这操作有点迷 | TechCrunch 来源：https://techcrunch.com/2026/06/03/amazon-will-show-ai-product-images-when-you-search-for-some-reason/ 这或许是迄今为止AI最令人质疑的用途之一。亚马逊周三宣布，将在其购物应用中根据用户的搜索查询显示AI生成的商品图片。没错——一家人们购买实体商品的零售商，竟然认为展示虚假照片能“帮助”消费者更好地找到他们想要的东西。 真是够了。 以下是亚马逊在一篇博客文章（https://www.aboutamazon.com/news/retail/visual-search-shopping-features）中对该功能如何运作的说明。用户可能心中有所想，却不知道用什么正确的术语来描述才能得到有用的搜索结果。（亚马逊给出的例子包括衬衫的“围巾领”或家具的“藤编”。） **图片来源：**亚马逊 当用户输入搜索查询时，会在自动补全建议下方看到各种AI生成的商品图片（见上图）。 例如，如果你搜索蓝色方格连衣裙，可能会看到几种连衣裙款式——短袖或长袖、不同长度及其他差异——以视觉选项的形式出现。其思路是，点击其中一个选项会直接跳转到更匹配该款式的搜索结果页，这由亚马逊的视觉搜索功能驱动。 但实际上，一个零售商编造虚假产品来引导用户进入搜索结果，这有点离谱。 首先，这可能会误导用户——那些没有仔细阅读的顾客可能会以为他们被带到了能找到那件确切连衣裙的页面，结果发现没有货，从而感到失望。还有一个相当明显的问题：既然你的网站上充斥着真实产品的真实照片——这很可能正是网购用户真正想看到的——为什么还要编造产品图片呢？ 这一功能是亚马逊整合AI到其零售网站和购物应用的多次尝试之一，结果好坏参半。比较有用的是，亚马逊已经通过AI来汇总用户评论（https://techcrunch.com/2023/08/14/amazon-taps-generative-ai-to-enhance-product-reviews/），这样你就不用全部看完就能了解产品的主要优缺点。更奇怪的是，它去年还推出了一个短音频产品摘要（https://techcrunch.com/2025/05/21/amazon-rolls-out-short-form-ai-powered-audio-product-summaries-for-select-items/）功能，由AI专家以播客风格描述产品亮点。 近期其他AI功能还包括AI生成的“可购物拼贴画”，用于引导用户进入专注于特定时尚风格的精选页面；Amazon Lens Live（https://www.aboutamazon.com/news/retail/search-image-amazon-lens-live-shopping-rufus），通过扫描相机视野中的产品来寻找视觉匹配；在视觉搜索中添加文字的功能；以及iOS上的锁屏视觉搜索小组件。 本月早些时候，亚马逊还将其Rufus AI聊天机器人替换为Alexa for Shopping（https://techcrunch.com/2026/05/13/amazon-launches-an-ai-shopping-assistant-for-the-search-bar-powered-by-alexa/），以支持通过语音和文本进行自然语言购物查询。 *当您通过我们文章中的链接购买商品时，我们可能获得少量佣金（https://techcrunch.com/techcrunch-affiliate-monetization-standards/）。这不会影响我们的编辑独立性。* Sarah自2011年8月起担任TechCrunch记者。在加入公司之前，她曾在ReadWriteWeb工作超过三年。在担任记者之前，Sarah曾在多个行业的IT部门工作，包括银行、零售和软件。 您可以通过电子邮件[[email protected]](mailto:[email protected])或通过Signal上的加密消息sarahperez.01联系或验证Sarah的外联。 查看简介（https://techcrunch.com/author/sarah-perez/）