Papa Johns 能预测你的冰箱何时会空

# Papa Johns 能预测你家冰箱什么时候空 来源：https://www.adexchanger.com/tv/papa-johns-can-predict-when-your-fridge-is-empty/ 2026年6月16日，星期二 – 上午9:00 有两件事 Papa Johns 不喜欢看到：名字里带撇号，以及冰箱空空如也的饿肚子顾客。 这家披萨连锁店最近与 NBCUniversal、Instacart 以及电通旗下的媒体代理商 Carat 合作，在消费者杂货库存不足时触达他们——这时他们更容易被诱人的广告打动。Carat 首席投资官 Carrie Drinkwater 说，这个想法是在“不显得太诡异的情况下”知道他们冰箱里有什么。 为了实现这一目标，NBCU 和 Instacart 创建了一个自定义受众群体，包括经常在 Instacart 上购买鸡蛋、牛奶、肉类和农产品等日常杂货的购物者。基于这些数据，Papa Johns 可以判断某些消费者可能在每周哪些天用完杂货，并据此在 NBCU 的流媒体内容上向他们投放广告。该品牌根据消费者的食物偏好（比如是否定期购买肉类）投放定制创意广告，配有二维码和行动号召，例如“杂货不够了？”或“冰箱空了？” Papa Johns 的“空冰箱”活动从4月底一直持续到上周末，覆盖了 NBCU 的流媒体资源，如 Peacock、NBC Sports 以及通过流媒体分销商播放的 NBCU 内容。虽然现在分析结果还为时过早，但 Papa Johns 知道自己在寻找什么。 “订单增长是我们的第一 KPI，”首席营销官 Jenna Bromberg 告诉 AdExchanger。除此之外，Bromberg 说，Papa Johns 还专注于品牌亲和力和新客户获取。 ## **点单吧！** Instacart 的数据只是 Papa Johns 触及冰箱空空、肚子饿的消费者的配方中的一个成分。另一个成分是品牌自身对其目标受众（披萨爱好者）的理解。将这两组数据配对，Papa Johns 就能精准锁定那些在收到提示时最有可能点披萨的消费者。 Papa Johns 将披萨爱好者分为三类。第一类是每周有固定外卖之夜的人，比如每周的电影之夜或游戏之夜。第二类是计划在生日派对等更大庆祝活动时点披萨的人。最后但同样重要的是那些心血来潮点外卖的披萨爱好者，比如冰箱空了的时候。（就像我自己。） 这些饥饿且易受影响的披萨爱好者是 Papa Johns 最关注的群体，因为该品牌认为，如果广告在需求时刻投放，它更有可能产生效果，Bromberg 说。当人们“在周末结束时杂货吃完了，精力也耗尽时”，她说，那一刻正是 Papa Johns 想要用“根据他们的偏好量身定制”的广告切入的时候。例如，Papa Johns 根据消费者在 Instacart 上的购物模式投放不同的创意广告。这些广告展示特定口味或食材丰富的产品，如肉类、蔬菜和大蒜。“我们的一个关键业务挑战，”Bromberg 说，是如何准确识别并利用消费者决定点披萨的那个自发时刻。 借助 Instacart 的数据显示谁家的冰箱空了以及何时空了，NBCU 帮助 Papa Johns 在那些“空冰箱”家庭正在观看的流媒体内容中投放相应的创意广告，NBCU 的代理合作伙伴执行副总裁 Ann Scheiner 说道。 ## **请给我们留个评价** 虽然现在判断广告效果如何还为时过早，但 Papa Johns 对其方法的新颖性和精确性寄予厚望，希望看到增量销售。Bromberg 说，该品牌没有直接在 Instacart 的应用上投放广告活动，而是利用 Instacart 的数据，根据实际行为来定位流媒体观众。 Instacart 证实，这是 Instacart 首次将其第一方数据提供给消费品类别以外的品牌，用于 NBCU 的库存。（Papa Johns 技术上属于快餐服务垂直领域。） 将行为定向与二维码结合使用，也使得 Papa Johns 的创意广告更有可能从 NBCU 观众那里获得结果。 “广告领域的二维码在结果上一直有点不稳定，”Carat 的 Drinkwater 说，她指的是并非所有人都有兴趣在观看电视时扫描二维码。但随着消费者逐渐习惯更具互动性的电视广告体验，Drinkwater 说，Papa Johns 预计二维码对于购买意愿高的消费者会表现良好。 当观众扫描 Papa Johns 最新一批创意广告上的二维码时，他们可以在品牌网站上浏览一个包含几种食品产品的轮播图，然后立即下单。 基于二维码扫描、活动参与度指标和过往交易数据，NBCU 正在衡量新客户在接触流媒体广告后的增量销售提升，NBCU 的 Scheiner 说。NBCU 还将通过一项研究来补充这一衡量，以确定该活动在推动销售方面的效果，这是其理解增量性努力的一部分。 至少还需要几周时间来收集和评估结果。但与此同时，那是什么声音？哦，对了——一定是你的肚子在咕咕叫。（我也是。）