@StartupArchive_: YouTube创始人Chad Hurley解释他在PayPal学到的病毒式传播技巧 2005年2月，三位前PayPal员工…

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摘要

YouTube创始人Chad Hurley讲述了受PayPal支付按钮策略启发，免费嵌入视频的功能如何推动了YouTube的爆发式增长。文章重点介绍了a16z合伙人Chris Dixon提倡的‘为工具而来，为网络而留’策略。

YouTube创始人Chad Hurley解释他在PayPal学到的病毒式传播技巧 2005年2月，三位前PayPal员工——Chad Hurley、Steve Chen和Jawed Karim——创立了YouTube。 最初的设想是建立一个名为“Tune In, Hook Up”的视频约会网站。当这个想法失败后，创始人转而打造一个视频分享平台。 在不到一年的时间里，该网站上传了超过2500万个视频，每天约有2万个新上传。 推动这一增长的关键因素之一是他们开发的一个功能，允许任何人免费将YouTube视频嵌入到自己的网站、博客或Myspace页面中。 正如Chad所解释的：“整个播放器基本上就是一个巨大的YouTube广告。我们就是这样看待它的。那就是我们的营销预算。”这个想法受到PayPal的启发，PayPal允许客户在任何网站或eBay列表上嵌入支付按钮。 a16z合伙人Chris Dixon将这一策略称为“为工具而来，为网络而留”： “这个想法是先用一个单机工具吸引用户，然后随着时间的推移，让他们参与到网络中来。工具有助于获得初始的临界规模。网络为用户创造了长期价值，也为公司提供了防御能力……从零开始建立一个网络非常困难。把单机工具看作是引火柴火。” 网络效应在初期对你是不利的。但正如PayPal和YouTube所示，克服鸡生蛋蛋生鸡问题的一个方法就是打造杀手级单机工具并免费提供。 来源：@kevinrose（2013年3月）
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YouTube 创始人 Chad Hurley 解释他从 PayPal 学到的病毒式传播技巧

2005年2月，三位前 PayPal 员工——Chad Hurley、Steve Chen 和 Jawed Karim——共同创立了 YouTube。

最初的构想是打造一个名为“Tune In, Hook Up”的视频约会网站。当这个想法失败后，创始人们转向构建一个视频分享平台。

在不到一年的时间里，该网站已上传超过 2500 万个视频，每天新增约 2 万个视频。

推动这一增长的关键因素之一，是他们构建的一个功能：允许任何人免费将 YouTube 视频嵌入到自己的网站、博客或 Myspace 页面中。

正如 Chad 所解释的：“整个播放器基本上就是一个巨大的 YouTube 广告。我们就是这样看待它的。那就是我们的营销预算。”而这个想法受到了 PayPal 的启发——PayPal 允许客户在任何网站或 eBay 列表上嵌入支付按钮。

a16z 合伙人 Chris Dixon 将这种策略称为“为工具而来，为网络而留”：

“这个想法是先用单机工具吸引用户，然后随着时间的推移，让他们参与到一个网络中。工具帮助你获得最初的临界规模。网络则为用户创造长期价值，并为公司提供防御能力……从零开始建立一个网络是非常困难的。把单机工具看作是引火物。”

网络效应在初期对你是不利的。但正如 PayPal 和 YouTube 所展示的，克服先有鸡还是先有蛋问题的一种方法，就是打造出色的单机工具，并免费提供它们。

来源：@kevinrose（2013年3月）

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