Bose认为自己可以成为一家媒体公司，原因不明

# Bose 认为自己有理由成为一家媒体公司 来源：https://www.theverge.com/entertainment/953324/bose-studios-record-label-media-company 历史书中充斥着那些本不该涉足音乐行业的企业（https://www.musicbusinessworldwide.com/the-myth-of-ad-free-in-paid-music-streaming/）创立的唱片公司尸骸。Bose 认为自己可以成为例外。它觉得自己能成为红牛那样的存在。而且，虽然 Bose 比 Build-a-Bear（https://www.billboard.com/pro/build-a-bear-workshop-record-label-warner-music-group/）更有资格在媒体领域试水，但几乎没有什么理由相信它能在众多失败者倒下的地方取得成功。 在接受 *Business Insider*（https://www.businessinsider.com/bose-becoming-media-company-launching-record-label-2026-6）采访时，Bose 首席营销官 Jim Mollica 表示，公司成立 Bose Studios 是为了摆脱传统的“活动驱动型营销”。其中一个重要组成部分是 Bose Records，这家新厂牌旨在“帮助发掘未被充分重视的新人或新锐艺术家”。其竞争对手并非三大巨头——索尼、环球音乐、华纳——而是那些在卧室制作人和自助发行（https://www.theverge.com/2019/2/19/18231602/soundcloud-spotify-self-distribution-streaming-platforms-music）时代已经备受挤压的独立厂牌。 不过，Mollica 对真实目标相当坦诚：建立一个音乐库，供 Bose 在商业广告中使用，而无需支付授权费。他表示，公司不会拥有艺术家母带的所有权，也不会从流媒体或销售收入中分成，并且艺术家可以自由签约其他厂牌。这听起来对艺术家极其友好，这很好。但关于这项新业务，仍有很多我们不知道的东西（https://www.whathifi.com/streaming-entertainment/music-streaming/bose-is-launching-its-own-record-label-but-questions-remain）。 Bose 主要以生产试图营造高端形象的消费级音频设备而闻名。大多数发烧友（https://youtu.be/VZZ6pVadk_0）会很快告诉你（https://youtu.be/aadgKkwoxA0），Bose 产品要么价格过高（https://www.audioholics.com/surround-sound-reviews/bose-lifestyle-v20），充其量（https://youtu.be/ZxvxHvcRJX4）也只是（https://youtu.be/7NsLAzf_xE0）马马虎虎（https://youtu.be/NeNh0qkgC08）。该公司无可争议的强项是营销。但以虚高价格销售平庸的蓝牙音箱，与发掘人才和推广艺人（https://www.linkedin.com/pulse/yes-mr-speaker-bose-built-room-now-wants-choose-records-al-berry-gx4ze/）截然不同。Mollica 并未提及从其他厂牌挖角 A&R 人才，或进行任何引人注目的名人合作来启动。不过他确实提到，一些“传奇好莱坞名字”与 Bose Studios 正在委托制作的电影和电视剧有关联。 这又引出了另一个问题：缺乏重点。仅仅推出一家唱片公司就已经够难了。为什么 Bose（再次强调，其主要经验在于制造音频硬件）认为它还能同时创办电影工作室、播客网络和现场活动制作公司？根据 *Business Insider* 的报道，Mollica 表示这些都在筹备之中。 也许 Bose 会证明我错了。但同样可能的是，Bose Records 最终会发现自己与星巴克的 Hear Music（https://en.wikipedia.org/wiki/Hear_Music）、Scion A/V（https://www.nytimes.com/2011/09/28/business/media/toyota-scion-is-backing-indie-bands-to-sell-cars.html）、W Records（https://www.hotelmanagement.net/operate/w-hotels-launches-record-label-w-records）（W 酒店）、Green Label Records（https://en.wikipedia.org/wiki/Green_Label）（激浪）或 TAG Records（https://www.npr.org/2008/08/18/93710984/tag-records-new-label-promotes-body-spray）（宝洁）等品牌并列。 当然，你可以辩称，作为一家音频公司，Bose 比那些失败的尝试更有资格涉足音乐行业。但后者都曾拥有名人代言、与更大厂牌的合作，或者至少有一些特定的文化切入点。而 Bose Studios 看起来只是既无奈又缺乏重点。 **关注本故事的主题和作者**，即可在个性化首页动态中查看更多类似内容，并接收电子邮件更新。 - Terrence O'Brien