美国的“五毛党”：起底 Polymarket 付费引用转发电竞推广计划

# Polymarket 付费引用转发电竞项目的内幕 来源：https://www.readergrev.com/p/polymarket-paid-quote-retweet-esports-investigation 图片来源：X 截图；部分背景元素由 Sonny Ross 制作 ❝ 正如我上周提到的，我已经推出了该新闻通讯的付费订阅层级（https://www.readergrev.com/upgrade）。所有订阅收入将用于报道和出版，涵盖法律审查、公共记录、网页托管、邮件、软件订阅、业务管理、差旅以及（最离谱的）购买新游戏等费用。 我的下一篇新闻通讯（**仅对付费订阅者开放**）将是对这篇报道的后续，深入分析我认为预测市场日益增长的影响力值得报道的原因，并从更宏观的视角审视这一议题，超越单纯的报道本身。如果这听起来有趣，欢迎升级你的订阅。我还会附上一些本次报道中未被采用的素材——那些不太适合放入这篇特定文章中的内容。 最后，我要感谢 Ollie Ring 在我采写这篇通讯过程中提供的帮助。Ollie 在 Substack 上撰写*Lootboxes & Leftovers*（https://lootboxesandleftovers.substack.com/）通讯（https://lootboxesandleftovers.substack.com/）。欢迎关注。同时向*Aftermath*的 Riley MacLeod 致以诚挚的谢意，他编辑了这篇文章，该文将于今天晚些时候在该平台转载。 再一次，用最小的字体说：感谢阅读！ 预测市场平台 Polymarket 正在付费让社交媒体用户引用转发其品牌电竞账号的内容。根据一位 Polymarket 代表在内部 Discord 中发布的帖子，该项目有超过 800 名参与者，每篇帖子的报酬从 10 美元到数百美元不等，以加密货币支付。 付费让社交媒体用户参与内容互动并不违法，Polymarket 的项目在披露要求和公司期望的引用转发类型方面也有完善的准则。但 X 平台上那个微小的"付费合作"标签——这是该应用上的常见标识，也是资金往来的唯一公开线索——掩盖了 Polymarket 电竞业务的规模和精细化程度，该项目自八月以来规模已翻了一倍多。与此同时，在 Discord 中，Polymarket 代表一再提醒项目参与者以"有机"的方式撰写帖子，一位专家表示，这是为了让预测市场在电竞粉丝和普通观众中获得好感。 "这必须要看起来像是自然发生的，如果你的 X 个人主页看起来像 Polymarket 的广告牌那就太糟了[sic]，"一位 Polymarket 代表在 Discord 中写道。 Polymarket 提供两种产品：Polymarket Global，美国赌客无法使用；以及 Polymarket US，受美国法规监管。在电竞领域——这是该公司日益增长的市场（https://lootboxesandleftovers.substack.com/p/esports-was-polymarket-globals-1）——Polymarket 围绕重大赛事和比赛的结果、选手统计数据提供盘口，还包括一些趣味投注，其中涉及选手在休赛期可能转会的队伍。1 (https://www.readergrev.com/p/polymarket-paid-quote-retweet-esports-investigation#b-85615f51-6c78-4ec4-8499-55a2e4b0bb32) 这家预测市场公司的电竞外展活动在电竞圈内多少算个公开的秘密——重点在"公开"二字。一些社交媒体用户对赌博和博彩相关公司在电竞圈中日益增多的现象表示不满，他们曾被财大气粗的加密公司和风投机构"来也匆匆、去也匆匆"的关注所伤害过。虽然该项目的付费营销部分此前已被报道过（https://www.dust2.com.br/noticias/77054/opinar-vira-pratica-lucrativa-para-jogadores-brasileiros）（https://rft.gg/news/riot-games-polymarket-and-betting-on-the-publisher-s-own-decisions），但直到现在，关于其背后的后勤机制、涉及的成本以及运营该项目的 Discord 服务器的具体信息几乎没有被披露过——尽管 Polymarket 对创作者的付款已在电竞粉丝中引发了猜测和讨论。 向 Polymarket 官方新闻联络线发送的寻求置评的邮件，以及向 Discord 中多位 Polymarket 代表发送的寻求采访的私信，均未得到回复。 Discord 中的参与者名单包括知名的电竞解说、现役和退役职业选手、战队教练和经理、媒体创业者和内容创作者、公关专业人士、业余阵容爆料员、电竞赛事主办方员工，以及各种社交媒体活跃人士。 当这样的人物引用转发如下帖子（https://x.com/PolymarketVAL/status/2110132120974762354）并附上一两句评论时，他们可能会获得数十甚至数百美元的报酬。 不过，许多被付费引用转发 Polymarket 内容的发布者实际上默默无闻，在 X 上的粉丝数仅有四位数。 该项目的潜在参与者通常通过社交媒体或电子邮件被联系。如果他们表示有兴趣继续沟通，就会被拉入一个 Polymarket Discord 服务器。在这个服务器中，针对不同电竞项目的专属频道会提醒用户应该引用转发哪些推文——这些推文通常聚焦于正在进行的赛事或故事线（https://x.com/PolymarketLoL/status/2108213214093910315），以及用户可以在其上投注的对应市场，帖子中会附上链接。 "新推文已发布：点赞 + 引用转发。欢迎评论，"一条典型的消息这样写道，并附有推文链接。"用你自己的账号发布纯文字引用。仅在接下来 24 小时内有效。"这些消息过去还会包含"（+ 付费合作标签）"的字样，敦促用户披露其参与该项目的情况。自八月下旬以来，Discord 提示中未再出现这段文字，原因尚不清楚。 用户同时会被引导使用一个名为 PolyTrack 的专有工具，这是一个仪表盘，用户可以输入其税务信息、加密货币钱包地址，并最终提交将获得报酬的引用转发。该平台追踪月收入和累计收入，并提供关于哪些类型的帖子符合项目标准的指引。 虽然这篇报道仅关注 Polymarket 在 X 上的推广活动，但 PolyTrack 也提供了填写视频和直播平台的选项。 用户的报酬金额在加入项目时协商确定，基于他们加入前推文通常获得的浏览量。报酬不取决于付费引用转发的互动数据。 "平均浏览量 2000 的人不能要求每篇帖子 50 美元，反之亦然，"上周一位 Polymarket 代表在 Discord 中讨论新发布者入驻流程时写道。"无论你在圈子里是什么身份，这一点都适用。唯一的例外是第一梯队的解说、出镜人、创作者和选手，由于他们的知名度，可以获得更高的费率。" 两位与*ReaderGrev*交谈的用户表示费率分别为每篇 45 美元和 75 美元。另一位参与者表示协商的费率在 200 至 300 美元区间。一位用户向*ReaderGev*分享了一张 PolyTrack 截图，显示仅用大约十几篇帖子就在一个月内赚了近 900 美元。 另外两位项目参与者表示报酬最低为 10 美元；其中一位补充说，他听说 400 美元是报酬上限。项目成员以加密货币获得报酬；在 Discord 的一条七月帖子中，一位 Polymarket 代表表示团队已淘汰了早期的支付方式 PayPal，因为由于付款量太大，其账户不断"被封"。 该项目还为用户提供其他赚钱机会。"当你把某人带入该项目时，你可以获得他们每月收入的 3%，只要他们留在项目中，"一位 Polymarket 代表在 Discord 中写道。 该项目似乎正在快速增长。八月初，一位 Polymarket 代表在 Discord 上表示"300+ 创作者"正在参与该项目。两个月后，另一位代表将数字更新为"800+"。 尽管如此，该公司散弹式的外展方式已多次激怒那些反对赌博或博彩的创作者。 "我从不回复赌博类赞助的邀约，所以我直接删除并继续，"《英雄联盟》内容创作者 Cloud Sidky 说，他在九月被 Polymarket 接触过。"我个人反对体育博彩，更反对预测市场。" 该项目对 Polymarket 的确切成本难以估算。该公司在 X 上的四个电竞账号规模各异，每个游戏项目中的创作者数量也不相同。*DotA 2*项目在十月仅提供了一篇付费推广帖子，九月一篇，八月两篇。相比之下，*英雄联盟*、*Valorant*和*反恐精英*项目在过去几周几乎每天分享一篇帖子，其中*Valorant*的活跃度在围绕 Champions 赛事——该游戏年度竞技巡回赛的收官赛事——期间有所上升。周三，Discord 服务器中的一位 Polymarket 代表在 Worlds（年度《英雄联盟》顶级赛事）前夕试图激励参与者，称他们可以预期每天会有更多帖子可供推广。（他在消息末尾附了一个🤑表情符号，并告诉用户"在中间多发一些，这样如果你每天引用转发的话看起来就比较自然"。） 对于更受欢迎的项目，Polymarket 每篇帖子支付给创作者的总金额很可能在四位数。一个保守的估计——假设大多数发布者获得的是较低端的报酬——将每次付款金额定在 2,000 至 4,000 美元之间。这些估计几乎肯定是低估的；根据参与单篇帖子的高报酬用户数量，这个数字可能会大幅波动。仅几个报酬为数百美元的创作者就能大幅增加 Polymarket 的成本。 与付费引用转发项目相关的帖子——与 Polymarket 品牌账号的其他帖子相比——获得了明显更多的互动，尤其是引用转发。 维拉诺瓦大学社交媒体策略兼职教授兼作家 Jake Steinberg 表示，Polymarket 的社交媒体策略——付费让该领域的网红参与其内容互动——是一条捷径，可以在不必从零开始构建受众的情况下触达目标受众。 "如果我关注了 10 个电竞账号，而这 10 个账号在几天或一周内都独立地表现出在谈论 Polymarket 这类事物，那么 Polymarket 可能已经成功地向我进行了这种反复曝光，"Steinberg 说。"即使我什么都没点击，这确实变得有价值\[对 Polymarket 而言\]，因为我开始熟悉这个名称和产品是做什么的，也开始了解 Polymarket 与我感兴趣的这个领域是相关的。" "与普通广告相比，这对我作为观众产生的效果完全不同，"Steinberg 补充道。 在一份随入驻流程分发给用户的文件中，Polymarket 指示创作者明确披露其与平台的关系。 "披露必须清晰、醒目、使用通俗语言，且不得被隐藏，"一份名为《外部营销准则》的文件中写道。乍一看，许多引用转发 Polymarket 品牌电竞帖子的推文都带有 X 默认的"付费合作"披露标签。 该文件还禁止用户推荐交易。 "Polymarket 的顾问不是投资顾问，顾问对特定交易或交易策略的推荐会使 Polymarket 和顾问都面临法律风险，"文件写道。"'这不是财务建议'这样的口头免责声明并不能解决这个问题，此类免责声明不足以消除法律诉讼风险。" 文件继续写道："顾问可以讨论自己的交易（假设其确实进行了此类交易）以及进行这些交易的理由，但**绝不**可以建议或推荐他人进行相同的交易。"文件中"绝不"一词带有加粗和下划线。 与此同时，PolyTrack 提供了关于什么样的帖子是好的帖子——以及什么是不好的帖子——的指引。 "发布你自己的观点、反应或分析。一句犀利的点评胜过一句泛泛之谈，"其中一条"这样做"要点写道。 "用你平时的语气发帖，给人们一个回复的理由，"另一条写道。"提问和犀利观点能引发对话。" 相比之下，用户被告知要避免低质量和离题的标题文字："'哇'、'太疯狂了'一排表情符号……这些表现不佳，而且会因错误的原因在审核中被特别关注。" "工作人员审核每一条标题文字，"准则中指出。"强有力的、切合主题的标题有助于加快提交的验证速度，并在整个项目中保持高标准。" 尽管预测市场受到了一些方面的审视，但该项目的一些参与者为 Polymarket 的模式进行了辩护。 "我觉得参与没问题，因为 Polymarket 没有庄家优势或抽水，"前职业*Valorant*选手 Justin "Trick" Sears 在私信中写道，指的是博彩公司收取的费用。 Sears 补充说，他曾拒绝了另一家"该领域的活跃公司"提供的 50,000 美元半年期合约，因为该公司要求在其网站上投放广告位。"预测市场是玩家对玩家的，我是这么看的，"他写道。 "说实话，我不明白为什么人们把这当成某种丑闻。这完全是公开透明的，"另一位发布过 Polymarket 赞助内容的用户说，此人要求匿名，因为他并非该公司的代表。"引用转发和原始推文都被标记为推广内容。我不知道还有什么更清楚的了。如果有投诉，那应该针对 Twitter，因为涉及平台上的付费广告处理方式。" 过去两年，电竞中的预测市场活动大幅激增，部分原因是大型博彩公司认为电竞相对于传统体育是一个小众的、有时甚至不太吸引人的产品。 "电竞中人们一直有投注的需求，"曾报道过游戏与博彩交叉领域的*Lootboxes & Leftovers*（https://lootboxesandleftovers.substack.com/）通讯作者 Ollie Ring 说。"后来涌入了一批看到商机的人，心想：'我要分一杯羹。'" 但当第一波热潮到来时，产品还没准备好，Ring 说。"开发还不够成熟。数据交易、诚信体系，所有相关的东西都还没准备好，无法承载涌入想要分一杯羹的这帮人。……\[现在，\]运营商的想法是：'我不想碰电竞，因为我们在 2018 年试过，八九年前了，赔了一大笔钱。'……而博彩公司不喜欢赔钱。他们喜欢的是那种典型的美式足球串关——人们把 12 支队伍放进一个复式投注里然后输钱。" 相比之下，预测市场"提供了在全国层面上触及市场的第一个真正机会，我认为预测市场和电竞之间存在大量重叠——或者至少比传统博彩与电竞之间的重叠更多，"撰写*Sharpr*（https://sharpr.substack.com/）通讯的媒体顾问 Cody Luongo 在私信中写道。Luongo 表示，前一类市场更"年轻、更潮、更加密原生"。 发行《英雄联盟》和《Valorant》并运营这两款游戏电竞巡回赛的 Riot Games，据报道……