Meta新推出的积极向上AI广告选用的是关于世界末日的歌曲

# Meta 新推出的“感觉良好”AI广告，用了一首关于世界末日的歌曲 来源：https://www.wired.com/story/meta-david-bowie-apocalypse-ad-is-optimistic-actually/ 周四上午，Meta在其官方Instagram账户上发布了一则广告，传达的信息是：人工智能（https://www.wired.com/tag/artificial-intelligence/）不会“让我们更疏离”，也不会“把我们抛在后面”。广告配乐是大卫·鲍伊1972年的歌曲《五年》，这首歌讲的，恰恰是世界末日。 “叫我们乐观主义者也罢，梦想家也罢，或者随便你怎么称呼——但我们押注在人类身上，我们喜欢这个赌注，”旁白说道（https://www.instagram.com/reel/DbIZhZwOByu/?igsh=MXJ3YmYxZzFlb3A3dQ==）。画面中，一个蹒跚学步的孩子在玩蝴蝶，一对父母对着婴儿欢笑，杰伦·布伦森在尼克斯冠军游行中挥手。（广告还特意展示了其备受争议（https://www.wired.com/story/meta-smart-glasses-face-recognition-nametag-connections/）的智能眼镜的使用场景——而不是，比如说，在偷偷录视频时骚扰女性（https://www.wired.com/story/the-rise-of-the-ray-ban-meta-creep/）。） 广告中使用的《五年》片段包含以下歌词： > 我听到电话声、歌剧院的旋律、最喜欢的曲调 / 我看到男孩、玩具、电熨斗和电视机 / 我的大脑痛得像仓库，没有多余的空间 / 我不得不塞进那么多东西，把一切都存进去 / 还有所有胖的、瘦的人 / 所有高的、矮的人 / 所有无名小卒 / 所有大人物 / 我从没想过自己需要这么多人 可以理解的是，它跳过了歌曲的其他部分，包括开头： > 消息刚刚传来 / 我们只剩下五年可以哭泣 / 播报员哭着告诉我们，地球真的在死亡 当被问及评论时，Meta发言人弗朗西斯·布伦南表示，他“想强调大卫·鲍伊本人对《五年》及其含义的说法：对未来抱有乐观态度。”布伦南发来了一段1972年关于这首歌的引文，该引文来自BowieBible.com（https://www.bowiebible.com/songs/five-years/）。 “人们对未来如此难以置信地严肃和恐惧，以至于我希望把这种情绪转向另一个方向，变成一股乐观的浪潮，”这段引文写道，它本身源自《NME》杂志（https://www.theguardian.com/music/2012/jun/12/david-bowie-ziggy-stardust-interview）。“如果人们能拿未来和它将会是什么样子开玩笑……那将会是难以置信的技术化的。” 尽管如此，BowieBible.com也指出，这首歌“讲述了一场反乌托邦的噩梦：地球进入最后的五年，原因未明，随之而来的是恐慌、暴力和救赎的尝试。” BowieBible.com还引用了2018年（https://musicrepublicmagazine.com/2018/06/david-bowie-baked-beans-toast-woody/）对鼓手米克·伍德曼西的采访：“嗯，我们聊过，我们知道这是一首关于世界末日的歌，相当压抑，”伍德曼西在谈到这首歌时说。“我记得我们录音的时候，他实际上在流泪。他在唱人声时，真的在哭。” 据康泰纳仕旗下刊物《Pitchfork》副总监杰里米·D·拉尔森说，将歌曲断章取义用于商业广告是一种由来已久的传统。他提到一个嘉年华游轮广告（https://www.youtube.com/watch?v=ITdiptTiFyc），其中使用了伊基·波普关于海洛因成瘾的歌曲。（他还说，由于华纳·查普尔音乐集团拥有（https://pitchfork.com/news/david-bowies-catalog-sold-to-warner-chappell-music-for-dollar250-million/）鲍伊的曲库，因此他们有权决定这些歌曲的去向。） “Meta选择这首特定歌曲，其人类连接的背景是末世，这要么是非常无知，要么是非常阴险，”拉尔森通过Slack告诉WIRED。“我不知道，也许在这个背景下，这算是天才。” “听到（鲍伊的）作品被用于AI，感觉格外、特别地未经同意，”他补充道。（CEO马克·扎克伯格在一篇关于这则广告的帖子（https://www.facebook.com/reel/1344461651205053）中写道，公司“专注于为每个人提供工具，以实现你的全部潜力，并确保技术的好处惠及每个人。”） 在过去的几年里，科技公司多次试图通过强硬手段来缓解人们对它们技术让世界变得更糟的担忧。就在几周前，Anthropic发布了一则高调的广告，“困难问题中有希望”（https://www.youtube.com/watch?v=jVbGX7zJHi8）。广告开头是一栋燃烧建筑的片段，并问道：“如果需要的话，谁会踩下刹车？”随后画面闪过几十座坟墓。广告基调逐渐转向乐观，最后在家庭和座头鲸的图像上，以模糊的问题结束，比如“如果我们开始变得更有人性会怎样？” 2024年，谷歌发布了一则令人费解的广告（https://www.youtube.com/watch?v=NgtHJKn0Mck），讲述一位父亲教他的女儿（一名有抱负的运动员）如何跨栏。父亲决定让Gemini以女儿的口吻起草一封信，这样她就能把信寄给获奖无数的跨栏运动员悉尼·麦克劳克林-莱弗隆。而在2022年超级碗期间，FTX播出了一则如今臭名昭著的广告（https://www.youtube.com/watch?v=hWMnbJJpeZc），由拉里·大卫主演，扮演各种拉里式的角色，对历史上各种有用的发明嗤之以鼻——马桶！叉子！电灯泡！——最后对FTX也嗤之以鼻。 “别像拉里一样，”广告末尾的文本叠加写道。“不要错过加密货币，不要错过NFT，不要错过下一件大事。” 大约九个月后，FTX申请破产（https://www.wired.com/story/the-fallout-of-the-ftx-collapse/）。 当然，科技公司会利用一切可用工具来增加好感度，这可以理解。但这些广告也表明，许多科技公司未能用自己的产品独立地说服人们：它们并没有在主动让世界变得更糟。