ChatGPT广告购买新方式

# ChatGPT 广告购买新方式 来源：https://openai.com/index/new-ways-to-buy-chatgpt-ads/ 我们正在推进 ChatGPT 广告试点的下一步，让企业更容易参与，同时确保体验保持实用、私密，并与 ChatGPT 的回答明确区分。广告主现在可以通过合作伙伴或全新的 Beta 版自助广告管理平台（Ads Manager）创建 ChatGPT 广告。我们还引入了按点击付费（CPC）竞价模式以及扩展的衡量工具，为企业提供更灵活的方式来购买、管理和理解广告活动效果，而无需与广告主分享对话内容或个人详细信息。这些更新让更多企业能够轻松参与，并为围绕人们使用 ChatGPT 的方式构建更广泛的广告平台奠定基础。 ## 扩展企业购买 ChatGPT 广告的方式 最初，我们直接与一小部分广告主合作，在 ChatGPT 中上线广告活动。随着试点的扩展，我们通过合作伙伴拓宽了接入渠道，现在正为广告主推出 Beta 版自助工具。 我们已与 Dentsu、Omnicom、Publicis 和 WPP 等领先代理商合作伙伴展开合作，以支持企业购买 ChatGPT 广告。我们还新增了 Adobe、Criteo、Kargo、Pacvue 和 StackAdapt 等技术合作伙伴，并将继续投资并扩展我们的合作伙伴生态系统。 通过这些合作伙伴，广告主可以使用他们已有的工具和流程来接入 ChatGPT 广告。这些合作伙伴协助支持广告活动预算、竞价和广告创意，而 OpenAI 的广告系统则掌控所有投放决策。 今天，我们开始推出 Beta 版自助 Ads Manager，允许美国广告主注册并直接购买在 ChatGPT 中展示的广告。 Ads Manager 让各种规模的企业——从中小企业、初创公司到全球品牌——都能更轻松地通过 ChatGPT 拓展业务。企业可以在平台中注册为广告主、添加支付信息、设置预算、竞价和投放节奏、上传广告、启动和管理广告活动，以及查看效果数据。 我们将逐步向更多企业开放 Ads Manager，同时继续测试和优化体验。有兴趣了解更多信息的企业可以在此注册账户（在新窗口中打开）（https://ads.openai.com/）。 ## 推出 CPC 竞价 在试点第一阶段，广告主可以按 CPM（每千次展示成本）购买 ChatGPT 广告，这是为了在新环境中初步了解需求、投放和早期效果。现在，我们增加了按点击付费（CPC）竞价模式，让广告主能够将支出与人们看到广告后采取的行动更直接地对应起来。 这一点很重要，因为许多 ChatGPT 对话都是主动且决策导向的。人们经常在了解某个品类、比较选项或决定下一步做什么。在这些时刻，点击可以成为一个有意义的信号，表明广告是相关的，并帮助某人向前推进。广告主仅根据点击结果付费。 我们将继续支持 CPM 和 CPC 购买方式，并预计未来将支持更多竞价和优化方式，帮助广告主实现他们最关心的成果。 ## 开发更多效果衡量方式 在广告试点期间，最常被请求的功能之一就是更强大的衡量能力，以帮助广告主理解效果以及驱动结果的因素。 我们最近推出了 Conversions API 和基于像素的衡量工具，让广告主能够更好地了解用户与广告互动后的行为，例如购买、留资、注册或其他有意义的行动。 这些工具旨在提升衡量效果的同时保护用户隐私。广告主收到的是聚合后的效果洞察，帮助他们理解广告活动影响，但无法获取个人对话内容。 更好的衡量不仅帮助广告主理解效果，也有助于改善 ChatGPT 用户的使用体验。更强的信号帮助我们展示更相关的广告、提升广告匹配质量，并建立对真实成果而非仅展示次数负责的优化系统。 我们在 ChatGPT 中构建广告仍处于早期阶段，我们的重点仍然是支持更广泛地获取强大的 AI 能力，并始终遵循我们的原则（https://openai.com/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/）：ChatGPT 的回答保持独立、对话保持私密、用户掌控自己的体验。 随着人们转向 ChatGPT 探索需求、评估选项和做出决策，我们看到了一个令人兴奋的机会，通过广告帮助他们发现相关的产品和服务。未来，我们计划继续以新的广告形式、目标和能力演进我们的广告平台，帮助企业以实用且相关的方式触达客户，并为各种规模的企业提供成长和繁荣的机会。