不再有灯泡，更多体育内容：Roku未来的五个预测

# 告别灯泡，拥抱体育：关于Roku未来的五项预测 来源：https://www.theverge.com/column/951850/fox-roku-predictions *本文来自 Janko Roettgers 的*Lowpass*通讯（https://www.lowpass.cc/），专注于科技与娱乐不断交融的领域，每周为*The Verge*订阅者独家转载。* 当福克斯本周早些时候宣布收购 Roku（https://www.theverge.com/business/949727/fox-roku-acquisition-22-billion）时，两家公司的高管都迅速承诺短期内不会有太大变化。当然，拥有 Roku 将帮助福克斯成为流媒体领域的一股主要力量，并且如果算上福克斯的电视网络，其在美国的收视率将超过 Netflix。但他们保证，Roku 仍将对所有流媒体服务保持开放，福克斯也会继续向任何人出售其节目内容。 当然，这并不意味着一切都会一成不变。我预计这笔交易将对两家公司产生重大影响，一旦交易完成，Roku 用户将看到重大变化。以下是我对 Roku 未来的预测： ## Roku Channel 将成为 Roku 独占频道 本周早些时候，在福克斯和 Roku 联合投资者电话会议上，分析师提出的一个问题是：这笔交易对 Tubi 和 The Roku Channel——两家公司运营的广告支持型流媒体服务——的未来意味着什么？外交辞令式的回答是：这些服务是互补的，Tubi 主要提供按需电影和电视剧，而 The Roku Channel 在免费、广告支持的流媒体频道（业内也称为 FAST 频道）上吸引了更多观众。 这在一定程度上是事实。Tubi 的领导层最初并不相信线性频道的潜力，而是更强调成为免费的 Netflix 替代品。而 Roku，其软件深度嵌入智能电视，深知如果全力押注线性流媒体频道，就能打造出一个替代有线电视指南的产品。 与此同时，Tubi 和 The Roku Channel 在 Fire TV、Google TV 和 Samsung 等第三方平台上确实存在直接竞争，消费者可以在这些平台上下载任一应用来访问免费节目。Roku 几年前就扩展到了这些平台，但这种扩展一直让消费者感到困惑。许多人根本（https://www.amazon.com/portal/customer-reviews/srp/-/R1H81IQCG3GC6A/ref=cm_cr_getr_d_rvw_ttl?ie=UTF8&tag=theverge02-20）不理解（https://www.amazon.com/portal/customer-reviews/srp/-/R133RWXEBNY8CI/ref=cm_cr_getr_d_rvw_ttl?ie=UTF8&tag=theverge02-20）他们下载到 Samsung 电视或 Fire TV 上的 Roku 应用为何不能提供与 Roku 设备完全相同的体验（https://www.amazon.com/portal/customer-reviews/srp/-/R1HA4GZAIJKI2J/ref=cm_cr_getr_d_rvw_ttl?ie=UTF8&tag=theverge02-20）。 另一个令人沮丧的原因：Roku 允许其设备所有者通过 The Roku Channel 订阅第三方服务，如 HBO Max 和 Paramount Plus。但如果他们在卧室的 Samsung 电视上打开 The Roku Channel 应用，这些付费订阅就会消失（https://www.anrdoezrs.net/links/8836598/type/dlg/https://www.roku.com/whats-on/the-roku-channel）。 为了简化这一切，我预测福克斯将选择让 The Roku Channel 成为 Roku 独占频道，并押注 Tubi 作为第三方设备上广告支持型观看的唯一应用。 ## Roku 将放弃物联网业务 多年来，Roku 尝试了许多方法，希望围绕其平台构建一个设备生态。有一款从未推出的流媒体优化网状路由器，还有近年来被边缘化的智能音箱（https://www.lowpass.cc/p/roku-audio-layoffs-multiroom-speakers）。 最近，Roku 大力押注低成本摄像头、灯泡和报警系统。当公司试图独立发展并与 Google 和 Amazon 等竞争对手抗衡时，这一切都是有意义的。当时的担忧是，如果消费者无法在 Roku 电视上查看安全摄像头画面，他们可能会选择竞争对手的产品。 对于福克斯来说，物联网不过是一个分散注意力的东西。这些产品的利润率实在太低，而且有更简单的方法让人们观看更多福克斯节目，而不是推出又一个智能插头。因此，我预测 Roku 将逐步淘汰其物联网产品，转而拥抱 Matter 标准，以便更轻松地与第三方硬件配合使用。 ## Howdy 将成为意外爆款 福克斯在流媒体大战中一直有些另类。迪士尼和 Warner Bros. Discovery 等公司花费数百亿美元来构建付费流媒体服务，以追赶 Netflix。而默多克帝国则选择观望，押注 Tubi 作为免费流媒体替代品。 除了 Fox Nation，该公司第一个真正的付费流媒体服务是 Fox One，这款体育流媒体服务推出还不到一年。这种观望策略与 Roku 非常相似，后者长期以来一直强调广告支持型流媒体而非付费订阅。Roku 内部构建的第一个付费服务是 Howdy（https://www.lowpass.cc/p/budget-streaming-service-svod-howdy-roku），一款面向预算敏感消费者的低成本流媒体服务。 每月 2.99 美元的 Howdy 不太可能成为福克斯的主要盈利点。然而，我预测福克斯可能会将 Howdy 视为一张外卡：一种实现内容变现的新方式，以及一个削弱和打压竞争对手的好机会。凭借这一策略，再加上福克斯庞大且备受欢迎的电视剧老片库，我预测 Howdy 可能会成为厌倦太多广告的消费者的意外爆款。 ## Roku 将加倍推进国际扩张 福克斯在 2018 年将其持有的 Sky 股份出售给 Comcast，并在次年迪士尼收购 21 世纪福克斯时剥离了更多海外资产，从而放弃了一些国际野心。 自那以后，福克斯通过 Tubi 再次尝试海外扩张，Tubi 现已覆盖加拿大、澳大利亚和拉丁美洲。这些恰好也是 Roku 为其国际扩张所瞄准的市场，并取得了一些成功：Roku 声称（https://newsroom.roku.com/news/2026/04/roku-surpasses-100-million-streaming-households-a-historic-milestone/cbdb6hs7-1776191291）自己是加拿大和墨西哥排名第一的流媒体平台，其硬件合作伙伴现在在 15 多个国家销售 Roku 品牌电视。 然而，从核心来看，与福克斯一样，Roku 仍然是一家以美国为中心的企业。在 2025 年年报（https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1428439/000162828026008114/roku-20251231.htm）中，该公司披露其超过 90% 的设备收入仍来自美国。广告和服务收入也是如此，报告指出“我们目前在美国产生绝大部分收入”。 Roku 一直谨慎地推进国际扩张，尤其是在欧洲，Amazon 凭借 Fire TV 占据了更强势的地位，以便控制成本。在福克斯的支持下，我预计 Roku 将与 Tubi 一起更积极地进军海外市场。Roku 和 Tubi 都可以帮助福克斯的流媒体业务扩大规模。一旦福克斯拥有数百万沉迷于免费节目和廉价电视的消费者，它就能从这些努力中获利。 ## 体育将成为 Roku 的核心焦点 如今很难忽视 Fox One 体育流媒体服务，尤其是如果你还在关注世界杯。我预计福克斯将乘胜追击，将 Fox One 与 Roku 紧密整合。这并不意味着 Fox One 会成为 Roku 独占服务。相反，你会在各处看到体育节目以及指向体育流媒体服务的深层链接，包括 Roku 全新改版的主屏幕及其 Sports Zones（https://advertising.roku.com/solutions/advertise/ad-types/destinations/sports-zones）。 换句话说：如果看到福克斯在 Roku 城市中建造一座体育场，可别感到惊讶。 **关注本文的故事主题和作者**，以便在个性化首页推送中看到更多类似内容，并接收邮件更新。 - Janko Roettgers