Netflix在电子游戏领域失败，现转而推广游戏

# Netflix 游戏业务失利，现转向游戏宣发 来源：https://www.wired.com/story/netflix-failed-at-video-games-now-its-trying-to-promote-them/ 今日稍晚，Netflix 将与《侠盗猎车手 VI》的开发与发行方 Rockstar Games 和 Take-Two Interactive 联合直播一场特别活动。这场名为《侠盗猎车手 VI：深度预览（https://www.rockstargames.com/newswire/article/9k2kaa1o3297k9/grand-theft-auto-vi-an-extended-look）》的直播，将是这款备受期待游戏的第三支官方预告片，游戏定于11月19日发售。 但与此前两支预告片不同，本次深度预览将首先在 Netflix 独家首播，六小时后才会在 YouTube 等其他社交平台传播开来。（说实话，大家肯定马上就会录屏并上传到网上。）Netflix 订阅用户可在 Netflix 上观看直播（https://www.netflix.com/tudum/articles/grand-theft-auto-6-extended-first-look），时间是美国东部时间8月27日下午3点（太平洋时间中午12点）。《连线》杂志也将对活动的重点内容进行盘点。 此次合作营销举措，恰逢黑客泄露事件（https://www.ign.com/articles/gta-6-leaker-releases-nightclub-gameplay-video-defends-crypto-scheme）及玩家对 Rockstar 决定不在实体光盘中附赠游戏（https://www.wired.com/story/sony-playstation-puts-a-nail-in-physical-medias-coffin/）的不满情绪持续一周之后。黑客最初声称，泄露《GTA VI》游戏玩法和剧情内容（https://kotaku.com/watch-out-the-gta-6-leaker-is-now-sharing-story-spoilers-2000728456）是为了迫使 Rockstar 加入实体光盘。但黑客很快转而要求以加密货币换取更多泄露内容。Rockstar 在 X 平台（https://x.com/RockstarGames/status/2092574304571433078）上发表声明，称这些泄露令团队“心碎”，并表示公司“期待所有人看到这段深度预览”。 这场营销盛事是一次不寻常的合作。难道《GTA VI》的影响力还不够大，不足以让 Rockstar 自行宣传？而且，为什么选择 Netflix？这家流媒体巨头在将游戏整合到其平台方面的尝试一直未获成功。该公司于2021年推出游戏服务（https://www.wired.com/story/netflix-gaming-monument-valley/），首批包括《GTA San Andreas》等移动平台大作，但用户并不买账（https://www.wired.com/story/netflix-mobile-games-no-one-playing/），这些游戏从未真正流行起来。Netflix 已缩减对3A级游戏的关注，最近关闭了两家工作室（https://www.polygon.com/netflix-shutting-down-game-studios/）。尽管该平台可能难以成为传统意义上的主流游戏平台，但它仍希望涉足这个行业。 目前尚不清楚是哪一方为这项独家权益付费——可能是 Netflix 向 Take-Two 支付费用，也可能是 Take-Two 向 Netflix 付费以获取其3.25亿（https://www.demandsage.com/netflix-subscribers/）订阅用户的曝光。无论如何，纽约大学斯特恩商学院教授、游戏商业博主“Super Joost”（https://superjoost.net/）的作者 Joost van Dreunen 认为，这对两家公司而言都是一个明智之举。 （图片可能包含：飞行器、直升机、交通工具、汽车、陆地、自然、户外、人物、船只和水体） 由 Rockstar Games 提供 “Netflix 是一个能触达海量用户的分发枢纽；这是他们拥有巨大潜力的地方，”van Dreunen 告诉《连线》。“这标志着大型科技公司与流媒体视频平台协同游戏开发者的模式发生了重大转变。” 这对 Take-Two 和 Rockstar 来说是一个聪明的举措。《GTA VI》堪称庞然大物，历经13年开发，几乎出现在每位玩家的雷达上。这款游戏漫长的发布时间线已成为一个网络梗（https://www.wired.com/story/after-more-than-a-decade-of-waiting-gta-vi-is-finally-around-the-corner/）。但即便它注定会销量斐然，也并非意味着所有人都已知晓。在这种情况下，Netflix 有机会利用其庞大的用户群体，其中许多人可能尚未成为游戏玩家。 “Netflix 可以通过向发行商提供比游戏主机制造商更广泛的受众，成为增长的驱动力；这正是他们潜力巨大的地方，”van Dreunen 说。“他们能够为非传统游戏受众群体普及或介绍即将发布的游戏。他们成为了一种营销工具。” 长期以来，零售渠道一直是推动游戏销售的主要力量。但实体媒介正在逐渐式微（https://www.wired.com/story/physical-media-is-having-a-comeback-the-next-console-generation-may-kill-it/）。Rockstar 或许不会在发售时附赠光盘，而索尼已明确表示不再计划（https://www.wired.com/story/sony-playstation-puts-a-nail-in-physical-medias-coffin/）制作游戏的实体版本。游戏的宣传推广长期以来一直是工作室及其发布平台的责任。但像 Netflix 和亚马逊这样拥有《巫师》（https://www.wired.com/story/the-witcher-trailer-comic-con/）和《辐射》（https://www.wired.com/story/fallout-jonathan-nolan-video-game-adaptation-amazon/）等游戏改编剧集的大型科技公司，已证明自己在这方面非常有效。 Netflix 似乎尤其渴望确立其在游戏领域的定位。还有什么比主办一款可能有史以来最伟大的游戏更佳的开端方式呢？ “这对他们来说是非常好的共生关系，”van Dreunen 说。“并且尤其适用于大作。”