无广告流媒体已成奢侈品

# 无广告流媒体如今已成奢侈品 来源：https://www.theverge.com/column/958379/streaming-industry-ads *本文来自*The Stepback (https://www.theverge.com/the-stepback-newsletter)*，这是一份每周新闻简报，解读科技界一则核心故事。欲了解更多流媒体行业新闻，请关注**Emma Roth* (https://www.theverge.com/authors/emma-roth)*。*The Stepback*将在美国东部时间上午8点送达订阅者邮箱。在此订阅*The Stepback* (https://www.theverge.com/newsletters)*。* ## 起初 流媒体曾一度是摆脱有线电视的避风港。你不仅可以在任何时间观看任何想看的节目，还无需忍受长达五分钟的商业广告插播。而最棒的是价格：以 Netflix 为例，其2010年推出独立流媒体服务时，每月仅需7.99美元。亚马逊的 Prime Video 也是如此，将无广告流媒体作为 Prime 会员的一项福利。当时的 Hulu 是个例外，但那是因为它允许你*免费*观看带广告的电视节目和电影。后来它又增加了每月7.99美元、广告有限的 Hulu Plus 订阅服务。 然而，这种无广告的流媒体模式极具吸引力，以至于当各公司推出竞争性流媒体服务时，大多数默认都设置为无广告。Disney Plus 在2019年推出时每月收费6.99美元，紧随其后的是每月4.99美元的 Apple TV 订阅，以及每月14.99美元的 HBO Max 流媒体服务。（当然也有例外，比如 Paramount Plus，它以每月4.99美元的价格带广告上线 (https://www.theverge.com/2021/2/24/22299615/paramount-plus-launch-date-price-cbs-all-access-shows-movies)；还有 NBCUniversal 的 Peacock，它免费提供部分内容，同时提供每月4.99美元、可观看所有节目和电影的带广告套餐。） ## 如今 随着流媒体行业日趋成熟，观众们选定心仪的服务后，许多高管很快意识到，在一个已经饱和的市场中，仅仅通过增加新订阅用户已经无法盈利 (https://www.theverge.com/23460947/netflix-hulu-disney-plus-apple-tv-streaming-price-hikes-truth-behind)。此外，Netflix 在2022年出现了十多年来的首次订阅用户流失 (https://www.theverge.com/2022/4/19/23032399/netflix-lost-subscribers-q1-2022-earnings)，而其竞争对手运营的流媒体业务也依然处于亏损状态 (https://www.vox.com/recode/2023/1/5/23539590/streaming-losses-netflix-hbo-peter-kafka-media-column)。流媒体平台需要解决方案——尤其是为了能够继续投入 (https://www.theverge.com/news/626102/netflix-18-billion-content-spending) 数十亿美元来充实其影视库。 在持续不断的涨价潮 (https://www.theverge.com/2023/10/28/23934629/streaming-price-hikes-netflix-hulu-disney-plus-expensive) 中，各大主流流媒体服务为了提升盈利能力，一个接一个地引入了广告。HBO Max 首先在2021年推出了更便宜的带广告套餐。就连 Netflix 也不例外，其前首席执行官 Reed Hastings 曾表示该服务 (https://www.adexchanger.com/online-advertising/reed-hastings-explains-why-netflix-wont-ever-sell-ads/) 永远不会出现广告，但最终还是食言，于2022年推出了带广告套餐 (https://www.theverge.com/2022/10/13/23402725/netflix-basic-with-ads)。Disney Plus 紧随其后，而 Amazon Prime Video 则自动将其订阅用户 (https://www.theverge.com/24071417/amazon-prime-video-no-dolby-vision-atmos) 置于带广告的套餐中，迫使他们额外付费才能享受无广告观看。 如今，几乎所有最受欢迎的流媒体平台都包含了广告，带广告套餐与无广告套餐之间的价格差距也越来越大。流媒体服务往往对无广告套餐进行最大幅度的涨价，Netflix 最近 (https://www.theverge.com/streaming/901833/netflix-subscription-pricing-increase-2026) 将其标准版和高级版计划的价格上调了2美元，而带广告套餐仅上调1美元。现在，在 Netflix 上享受无广告服务每月需支付19.99美元（如果需要4K HDR，则为26.99美元）——这比最初每月7.99美元的订阅价格翻了一倍多。 HBO Max 去年 (https://www.theverge.com/news/803431/hbo-max-streaming-price-increasing-bundle) 同样将无广告订阅价格上调了2美元。目前其标准计划每月18.49美元，高级计划每月22.99美元，较最初每月14.99美元的无广告订阅价格大幅跃升。Prime Video 也在今年早些时候 (https://www.theverge.com/tech/894466/amazon-prime-video-ultra-ad-free-price-hike) 将无广告价格翻倍，并将4K流媒体锁定在每月4.99美元、叠加在每月14.99美元 Prime 会员费之上的更贵订阅中。而曾以每月6.99美元提供无广告订阅的 Disney Plus，现在 (https://www.theverge.com/news/783489/disney-plus-streaming-subscription-price-increase) 无广告版每月需支付18.99美元。 这背后自有其策略：流媒体行业的高管们报告称 (https://www.hollywoodreporter.com/business/business-news/netflix-disney-now-pushing-subscribers-to-ad-tiers-1235572459/%E2%80%99)，带广告套餐的每用户平均收入 (ARPU) 更高，因为他们既能从用户订阅中获利，又能通过向他们销售广告赚取收入。今年一月，Netflix 表示 (https://www.theverge.com/news/864451/netflix-advertising-revenue-doubled-q4-2025-earnings) 其广告业务在2025年赚取了15亿美元，仅占公司452亿美元总营收的一小部分。但 Netflix 的广告套餐正在增长——目前每月覆盖超过2.5亿用户 (https://www.theverge.com/streaming/929627/netflix-ads-plan-upfront-2026)——并且该公司预计其广告收入今年将翻倍至30亿美元。 随着无广告套餐越来越贵，越来越多的人开始签约这些带广告的套餐。根据分析公司 Antenna 的研究 (https://www.antenna.live/insights/from-experiment-to-engine-streaming-with-ads-5-years-in)，在提供更便宜带广告套餐的流媒体服务中，美国目前近半数的订阅用户选择了带广告的套餐。 ## 接下来会发生什么 Apple TV 仍然是唯一不提供带广告订阅的主流流媒体服务——不过它能坚持多久还是个问题。苹果目前已经在现场直播（如美国职业足球大联盟比赛）中显示广告。虽然有人猜测苹果会将其广告业务推广到其他服务中，但该公司否认了这些传闻，其服务主管 Eddy Cue 表示 (https://www.theverge.com/news/817470/dont-expect-apple-tv-ads-any-time-soon)：“我不想说永远不会，但目前没有计划。” Apple TV 与其他流媒体平台一样在稳步提价，目前 (https://www.theverge.com/news/763486/apple-tv-plus-streaming-price-increase) 每月收费12.99美元。 与此同时，Netflix 正在寻找更多向观众展示广告的方式，例如允许品牌 (https://www.theverge.com/news/667775/netflix-ai-ad-breaks-upfront-2025) 利用人工智能将其广告与 Netflix 的某部剧集或电影“融合”。其他流媒体平台也在尝试不同类型的广告，Peacock 会在个人资料选择菜单中播放广告 (https://www.theverge.com/news/846208/peacock-arrival-ads-launch-2026)，而其他平台则会在暂停画面中插入广告 (https://www.theverge.com/2024/5/8/24151951/amazon-prime-video-pause-trivia-ads-announcement)。不幸的是，预算有限的观众别无选择，只能忍受广告——其中许多广告非常重复 (https://variety.com/2026/tv/news/amazon-squares-off-streaming-commercials-run-over-and-over-1236744283/) 或在不合时宜的时候出现。 这就是为什么一些观众正在寻找替代方案，例如充满广告但免费观看的 YouTube（它仍然是 Netflix 最大的竞争对手 (https://www.nytimes.com/2025/07/12/business/media/youtube-netflix-streaming.html)），以及 Tubi、Pluto 和 The Roku Channel 等免费广告支持的流媒体电视 (FAST) 服务。一些服务正在努力平衡可负担性与无广告流媒体，例如 Roku 旗下的 Howdy (https://www.theverge.com/tv/718894/roku-howdy-subscription-service) 提供超过10,000小时的电视节目和电影，无广告，每月仅需2.99美元。 虽然其中一些选择可能暂时成为远离高价的避风港，但它们缺乏流媒体平台所赖以闻名的优质内容。如今，要不受干扰地观看节目和电影，成本比以往任何时候都要高，这剥夺了最初吸引大多数人转向流媒体的根本原因。 ## 顺便提一下 - Fox 收购 Roku 的计划可能对双方都有利：Roku 或许能够利用 Fox 的片库，而 Fox 则可以 (https://www.theverge.com/streaming/950116/fox-roku-takeover) 获取 Roku 庞大的用户数据。 - 订阅成本的飙升 (https://www.theverge.com/streaming/873416/piracy-streaming-boxes) 已导致一些观众转而使用盗版流媒体盒子来“盗播”有线电视内容。 - 随着 Netflix 不断 (https://www.theverge.com/news/760907/mark-rober-netflix-series-youtube) 挖走 YouTube 的顶级创作者 (https://www.theverge.com/2025/1/14/24343476/netflix-youtube-ms-rachel-early-child-educational-show-premiere)，YouTube 也通过推出自己的独家节目进行反击，邀请了 Trevor Noah 和 Alex Cooper 等大牌人物 (https://www.theverge.com/news/930092/youtube-creators-shows-sponsors-netflix-upfront)。 ## 延伸阅读 - Janko Roettgers（他撰写 *Lowpass* 新闻简报）深入探讨了 (https://www.theverge.com/column/948295/apple-tv-new-hbo) 是什么让 Apple TV 成为了新的 HBO——这不仅仅是因为它目前还没有广告。 - 你愿意花多少钱来摆脱广告？来自 *Consumer Reports* 的这项调查 (https://www.consumerreports.org/electronics-computers/streaming-media/hate-ads-on-paid-streaming-platforms-america-agrees-a8056825166/) 发现，订阅了带广告套餐的人中，有十分之三愿意多付不到5美元来换取无广告体验。该调查还提供了一些关于人们在流媒体播放时对广告有多反感、以及他们认为观看广告的最佳时机等有趣细节。 - *Fortune* 杂志强调 (https://fortune.com/2026/05/07/gen-z-streaming-model-media-consumption/) 流媒体疲劳如何促使更多人——尤其是Z世代——在看完特定节目后订阅并随后取消流媒体服务。 **关注本文中的话题和作者**，即可在个性化首页推送中看到更多类似内容，并接收邮件更新。 - Emma Roth