Anthropic 最新广告令人毛骨悚然

# Anthropic 最新广告令人不安 | TechCrunch 来源：https://techcrunch.com/2026/07/14/anthropics-newest-ad-is-creeping-people-out/ Anthropic 以创意营销闻名，但这家人工智能公司在策划最新广告时，可能有点*过于*创意了。 这则名为《艰难问题中藏有希望》的广告，以其怪诞的意象和末日论调，令观众感到不安。 广告以一座燃烧的房屋画面开场（这可不是什么温馨的开头），随后转入一系列静态图片。这些图片包括：一群人正被人脸识别系统监控、一名无家可归者睡在街头、墓地里一排排墓碑，以及一群看起来在矿井中劳作的工人（那里挖掘的似乎是智能手机的原材料）。 与此同时，画外音传来不同的人声，提出诸如“人工智能能信任吗？”和“如果我们需要刹车，谁来踩？”等问题。 简而言之：这绝非年度合家欢式大众宠儿。不过，与该公司过往的宣传基调相比，倒也不算特别离谱。Anthropic 一直试图将自己塑造成其他 AI 公司的道德对立面。这次最新的营销噱头——通过利用对 AI 的批评，让 Anthropic 看起来意识到（并因此格外值得承担）自身责任——似乎仍是老一套。 但并非所有人都买账。 Anthropic 的主要竞争对手 OpenAI 的 CEO Sam Altman 首先发难，他尖刻地嘲讽道：“我还以为是讽刺片，一直找有没有把账号拼成 c1audeai 之类的。”Altman 周一在 X 上发帖（https://x.com/sama/status/2076824686307271125?s=20）。 其他质疑者——其中不少似乎从事科技行业——也纷纷冒出来，评论 Anthropic 在画面和基调上的古怪选择。 “Anthropic 是个相当了不起的公司。拥有最糟糕的企业传播。”另一人说道（https://x.com/__paleologo/status/2076989101236961434?s=20）。 “Anthropic 的那些有效利他主义者一定活在 AI 妄想症的泡泡里，才会觉得这广告会受欢迎。”一位尖锐的评论者写道（https://x.com/liquiditygoblin/status/2076990544673440094?s=20）。 正如一些人所指出的（https://onlykutts.com/index.php/2026/07/12/responsibility-play-anthropic-hard-questions-branding/），Anthropic 在这里遵循的是一套久经考验的营销剧本。这套剧本的做法是：品牌公开指出并承认本行业造成的危害，以此证明自己是最有能力避免或纠正这些危害的公司。 但即便这是个熟悉的套路，这次似乎也适得其反——尤其是决定包含一个疑似阿灵顿国家公墓的短镜头。“我怎么强调都不为过，Anthropic 放这个广告，里面还有这张图问‘如果我们需要，谁来踩刹车？’，这太操蛋了。”一位评论者分享（https://x.com/ZackKorman/status/2076983480064352388?s=20）了广告中出现的公墓图片。 人们反复提及这个墓地画面。“广告里其他东西不说，这部分格外诡异和阴险。”另一人写道（https://x.com/growing_daniel/status/2077101330242691127?s=20），并分享了同一张图。 就我个人而言，这广告隐约让我想起《暗杀十三招》中的宣传片段（https://www.youtube.com/watch?v=vhztDt7-QT8）——那是 20 世纪 70 年代一部关于邪恶公司参与类似 MKUltra 阴谋、制造洗脑刺客的偏执惊悚片。对于一家想要证明自己是在为世界行善的公司来说，这恐怕不是最理想的联想。 Anthropic 的营销之前也曾引发关注。今年二月超级碗期间，该公司投放了一系列广告（https://techcrunch.com/2026/02/08/super-bowl-60-ai-ads-svedka-anthropic-brands-commercials/），幽默地抨击 OpenAI 在 ChatGPT 中植入广告的决定（https://techcrunch.com/2026/01/16/chatgpt-users-are-about-to-get-hit-with-targeted-ads/）。这些广告为其赢得了大量正面反响（https://techcrunch.com/2026/02/13/anthropics-super-bowl-ads-mocking-ai-with-ads-helped-push-claudes-app-into-the-top-10/），同时也激起了竞争对手的强烈愤怒（https://techcrunch.com/2026/02/04/sam-altman-got-exceptionally-testy-over-claude-super-bowl-ads/）。 *当您通过我们文章中的链接购买商品时，我们可能会赚取少量佣金（https://techcrunch.com/techcrunch-affiliate-monetization-standards/）。这不影响我们的编辑独立性。* Lucas 是 TechCrunch 的高级撰稿人，负责报道人工智能、消费科技和初创企业。他此前在 Gizmodo 报道 AI 和网络安全。可通过 [email protected] 联系 Lucas。 查看简介（https://techcrunch.com/author/lucas-ropek/）