谷歌在核心广告业务增长放缓之际，将 AI 搜索广告扩展至全球

# 谷歌在核心广告增长放缓之际向全球扩展 AI 搜索广告 | TechCrunch 来源：https://techcrunch.com/2026/10/28/google-expands-ai-search-ads-globally-as-core-ad-growth-slows/ 谷歌正将其 AI 搜索体验中的广告推向国际市场，押注生成式 AI 能够开辟新的收入机会，即便其核心搜索广告业务的增长正在放缓\。 这一消息于周三在 Alphabet 第三季度财报电话会议 (https://s206.q4cdn.com/479360582/files/doc_news/2026/Oct/28/attachments/2026q3-alphabet-earnings-release.pdf)上宣布，公司报告营收为 1276 亿美元，同比增长 25%\。但搜索广告增长继续放缓，财报发布后 Alphabet 股价下跌了 8%\。 第三季度，谷歌搜索收入同比增长 12%，低于第二季度的 17% 和第一季度的 19%\。这一放缓给谷歌带来了更大压力，迫使其将不断扩展的 AI 功能转化为重要的广告收入来源\。 谷歌首席商务官 Philipp Schindler 在与投资者的电话会议上表示：“我们正在扩大 AI 概览和 AI 模式中优质广告的覆盖范围，触达更多用户和查询\。”“这包括首次将我们的商业化覆盖范围扩展至全球\。今天，我们宣布将 AI 模式中的广告扩展至国际市场，同时在美国推出多轮交互广告和 AI 模式中的广告\。” 谷歌表示，初步结果表明这些广告形式正在奏效\。据 Schindler 称，AI 模式中赞助商品列表的点击率已经与自然展示列表相当\。公司的用户研究也表明，人们认为这些广告与自己的需求相关\。 此举延续了谷歌在 5 月宣布 (https://blog.google/products/ads-commerce/google-marketing-live-search-ads/)的新举措，当时该公司推出了由 Gemini 驱动的新广告形式，包括回应用户问题的对话式发现广告，以及整合到 AI 生成回答中的赞助推荐\。 谷歌首席执行官 Sundar Pichai 还表示，搜索查询量创下五年来最快同比增速，但他没有披露具体增长率\。他认为，AI 功能正在改变人们使用搜索的方式，包括促使用户提出更长、更复杂的查询\。 Pichai 表示，AI 模式中的查询长度平均是传统搜索的三倍，而全球每五次 AI 模式搜索中，就有一次涉及语音、图像或文档\。谷歌每月的视觉搜索量也已超过 500 亿次\。 Pichai 对投资者表示：“\[搜索\]正将 AI 的益处带给更多人，覆盖人数超过世界上任何其他产品\。”“人们正在更多地使用我们的 AI 功能，以全新的方式进行搜索\。他们的查询更长、更个性化，也更具多模态特征\。” Alphabet 旗下包括搜索业务在内的谷歌服务部门实现营收 963 亿美元，同比增长 11%\。谷歌云收入飙升 103%，达到 307 亿美元\。 这份财报发布之前，谷歌度过了一个忙碌的季度，包括发布 Gemini 4 Argon (https://techcrunch.com/2026/09/30/google-releases-gemini-4-argon-called-its-most-powerful-model-yet/)、Gemini 应用的月活跃用户增长至 10 亿 (https://techcrunch.com/2026/08/11/googles-gemini-app-surges-to-one-billion-users/)，以及推出 Pixel 11 系列 (https://techcrunch.com/2026/08/12/pixel-11-has-few-hardware-changes-and-more-gemini/)\。 *当您通过我们文章中的链接购买商品时，我们可能会获得少量佣金 (https://techcrunch.com/techcrunch-affiliate-monetization-standards/)\。这不会影响我们的编辑独立性\。* Lauren 在 TechCrunch 负责报道媒体、流媒体、应用和平台\。 您可以发送电子邮件至 [\[电子邮件地址受保护\]](https://techcrunch.com/cdn-cgi/l/email-protection#ee828f9b9c8b8088c09a8b8d868d9c9b808d86ae89838f8782c08d8183)，或在 Signal 上向 laurenforris22\.25 发送加密消息，以联系 Lauren 或核实收到的联络是否来自她本人\。 查看个人简介 (https://techcrunch.com/author/lauren-forristal/)