谷歌被要求在AI搜索中添加更清晰的链接，并允许英国出版商选择退出

# 谷歌被要求在其AI搜索中提供更清晰的链接，并允许英国出版商选择退出 来源：https://arstechnica.com/tech-policy/2026/06/google-ordered-to-put-clearer-links-in-ai-search-and-let-uk-publishers-opt-out/ 谷歌必须改变AI概览（AI Overviews），此前谷歌声称用户不想要“大量来源”。 2026年5月19日星期二，加利福尼亚州山景城谷歌I/O开发者大会上的标志。图片来源：Getty Images | Bloomberg 英国监管机构今日命令谷歌在其AI生成的搜索功能中提供更清晰的署名和指向出版商内容的链接。英国竞争与市场管理局（CMA）还表示，谷歌必须为出版商提供一种在搜索中退出AI功能的方式。 “作为全球首例，出版商现在将拥有有效的工具，防止其内容被用于支持搜索中的AI功能，例如AI概览，”CMA今天表示 (https://www.gov.uk/government/news/cma-secures-fairer-deal-for-publishers-and-improves-google-search-services-in-uk)。“这将使出版商（如新闻机构）处于更强有力的地位，与谷歌谈判内容协议。为增强消费者信任，谷歌现在还需要确保在AI生成的搜索结果中，使用清晰链接正确署名出版商内容。” CMA裁定，谷歌不得因出版商选择退出AI应用而对其施加惩罚，这意味着谷歌不得在常规搜索结果中降低退出AI应用的出版商的排名。CMA表示，谷歌将有9个月时间遵守所有要求，但该机构“预计控制工具的重要部分将在此截止日期之前尽早提供给出版商。谷歌还将被要求提交并发布合规报告，附有关键数据和指标，解释其已做出的变更以及如何做到合规。” 谷歌的AI概览往往对搜索查询给出听起来很自信的回应，但AI概览中指向来源的链接可能支持也可能不支持这些自信的回答。更清晰的署名和链接可能使搜索者更容易判断AI概览摘要的准确性。 CMA在认定谷歌在通用搜索服务中拥有“战略市场地位”后，对其适用了这些规则，并正在对苹果和微软进行持续调查 (https://www.gov.uk/government/collections/digital-markets-unit)。谷歌今日表示将遵守CMA的决定。 ## 谷歌反对“过度署名” 谷歌上个月 (https://arstechnica.com/google/2026/05/google-will-put-more-links-to-websites-in-ai-overviews/) 表示将在AI概览中添加更多指向网站的链接，但它在2月份向CMA程序提交的正式回应 (https://assets.publishing.service.gov.uk/media/69b970dba564b64fbe35ab5e/Google.pdf) 中反对署名要求。谷歌表示“已经有动力在署名和可用性之间取得适当的平衡。” “对大量来源进行过度署名可能会恶化用户体验，并导致更少的点击，而非更多，”谷歌告诉CMA。“但署名太少，出版商可能会决定退出，从而使谷歌失去用于为搜索生成型AI功能提供依据的内容。” 谷歌还反对CMA的退出规则。但如今程序结束后，谷歌今日宣布 (https://blog.google/products-and-platforms/products/search/new-controls-website-owners/) 为网站所有者提供新的控制工具，以响应英国的指令。 “今天，我们开始测试一项新的控制工具，允许网站所有者管理其链接和内容如何出现在生成式AI搜索功能中，”谷歌表示。“通过Search控制台 (https://search.google.com/search-console/about) 中的这个新开关，网站所有者可以决定是否希望其网站出现在我们的生成式AI搜索功能（如AI概览、AI模式或Discover中的AI概览）中，并帮助为这些回应提供依据。选择退出的网站将不会从我们的生成式AI功能中获得流量或展示量。此控制不会用作这些生成式AI搜索功能之外的搜索结果排名信号。” 谷歌还表示，它正在通过Search控制台为网站所有者提供更多数据，包括“展示量指标以及哪些页面出现在AI回应中以及出现在哪些国家的信息。”它表示，Search控制台的变更现在“提供给英国部分网站所有者，以便在全球范围内推出之前进行彻底测试。” ## 谷歌表示将遵守规定 尽管谷歌表示Search控制台的变更最终将全球推出，但该博文并未说明英国强制要求的署名和链接更改是否将在全球范围内适用。Ars今日联系谷歌时，谷歌也未回答此问题。 谷歌告诉Ars，它将完全遵守CMA新的行为要求，并表示其近期关于AI搜索结果中增加网络内容链接的声明 (https://blog.google/products-and-platforms/products/search/explore-web-generative-ai-search/) 和 (https://blog.google/products-and-platforms/products/search/original-high-quality-content-search/) 在全球范围内适用。谷歌的博文未说明将做出哪些更改以遵守AI结果中对出版商更清晰署名和链接的要求，但表示公司“正在继续在我们的AI体验中试验一系列新的链接设计，以使其更有用。” CMA发布的公告 (https://assets.publishing.service.gov.uk/media/6a1ec73a59fb7a60f827f64e/Publisher_CR_Notice.pdf) 指出，谷歌必须“采取合理措施，确保搜索生成式AI功能中的搜索内容得到清晰、准确的署名，并为最终用户提供获取该搜索内容的明确途径。”CMA的决定 (https://assets.publishing.service.gov.uk/media/6a1f0098b95db968c8f3bdb9/Publisher_CR_final_decision.pdf) 指出，一些“利益相关者表示，搜索生成式AI功能中的署名存在不准确的情况，并且此类署名的清晰度可以改进。” CMA要求谷歌发布解释性信息，详细说明如何满足新的署名要求，以及如何确保和衡量“搜索生成式AI功能的事实准确性。” “正如咨询中所述，我们认为署名透明度非常重要，这样出版商才能相信，当谷歌在搜索生成式AI功能中使用搜索内容时，这些内容得到了充分且准确的署名，”CMA表示。“这反过来有助于出版商就在通用搜索服务方面是否以及如何与谷歌互动做出充分知情且有意义的决策。透明度措施也给最终用户带来好处，帮助他们理解谷歌如何署名回应，从而帮助他们信任所收到的回应。” ## 退出争议 关于退出，CMA公告称“谷歌应向出版商提供有效的控制工具，使其能够将搜索内容排除在生成式AI服务和功能之外。”CMA表示，退出必须涵盖谷歌更广泛的生成式AI服务及其AI搜索功能的训练和依据。对于谷歌的AI搜索功能，CMA表示，退出必须同时适用于目录层级和页面层级。 谷歌在2月份对CMA提案的回应中辩称，该公司“当前的退出机制已足够且有效。”该公司告诉CMA，“要求谷歌提供页面级退出机制将不成比例。不断爬取和重新爬取那些不断选择加入和退出的内容将增加谷歌的成本，继而增加出版商的爬取成本。这可能导致用户困惑以及碎片化且不一致的用户体验。” 今天CMA的决定 (https://assets.publishing.service.gov.uk/media/6a1f0098b95db968c8f3bdb9/Publisher_CR_final_decision.pdf) 驳回了这一论点，称监管机构“没有看到证据表明允许出版商行使页面级控制需要增加爬取活动。”该决定称，谷歌最终向CMA承认，如果给予足够时间，引入页面级控制是可能的。 CMA表示，9个月的截止日期应提供“足够的时间进行额外的技术工作，以有效设计和实施这些控制方面的内容。”该决定称，谷歌必须在一个月内提供实施计划。 英国行业组织新闻媒体协会 (https://newsmediauk.org/blog/2026/06/03/nma-responds-to-cma-conduct-requirement-for-google-search/) 表示，“今天发布的针对谷歌搜索的具有法律约束力的行为要求，是朝着构建公平、透明的数字经济迈出的重要一步，在这种经济中，优质内容得到应有的尊重和公平的补偿。”该组织呼吁英国实施“强有力的执法”。 Jon Brodkin的照片 (https://arstechnica.com/author/jon-brodkin/) Jon是Ars Technica的高级IT记者。他负责报道电信行业、联邦通信委员会规则制定、宽带消费者事务、法庭案件以及政府对科技行业的监管。 4条评论 (https://arstechnica.com/tech-policy/2026/06/google-ordered-to-put-clearer-links-in-ai-search-and-let-uk-publishers-opt-out/#comments) 1. 最受欢迎文章的第一个列表图片：联邦政府试图从一个气候研究中心夺取超级计算机的努力失败 (https://arstechnica.com/science/2026/06/judge-blocks-part-of-trump-admins-effort-to-hurt-colorado-research-center/)