Xbox 探索“截然不同”的游戏机业务模式

# Xbox 正在探索“彻底不同”的主机业务模式 来源：https://www.theverge.com/news/947537/microsoft-xbox-console-hardware-price-changes-ramageddon 由RAMageddon（https://www.theverge.com/news/839353/pc-ram-shortage-pricing-spike-news）危机引发的存储与内存短缺，正促使微软重新思考其Xbox主机硬件业务。Xbox首席执行官Asha Sharma和Xbox战略主管Matthew Ball本周均透露，微软正在重新评估其下一代Project Helix主机的计划，并同时探索“彻底不同”的主机业务模式。 “我们正在非常努力地重新思考与Helix相关的一切——这是一款我们承诺会推出的主机——并且我们非常清楚，作为一家公司，我们需要在哪些方面做出改变，以确保它价格合理、灵活实用。”Ball本周早些时候在接受*The Game Business（https://www.thegamebusiness.com/p/matthew-ball-on-exclusives-turning）*采访时表示。 微软前Xbox总裁Sarah Bond去年10月曾在整个行业面临内存与存储限制之前，将下一代Xbox主机描述为“一款非常高端、精品化的体验产品”。如今Sharma正积极寻找应对RAMageddon危机的方法，重点聚焦于当前及下一代Xbox主机的价格可负担性。 “在硬件方面，我们现在正面临一场危机，整个行业都是。”Sharma在接受*Fortune（https://www.youtube.com/watch?v=o0hMSekk4XE）*采访时表示。在内存和存储成本持续攀升的同时，Xbox正在探索不同的方式来应对潜在的涨价压力。“我们必须考虑其他构建主机成本结构的方式。我们必须思考如何制定不同的计划，让更多人能够参与主机生态。”Sharma说，“我们必须考虑合作伙伴关系，以便获得更好的分销和触达能力。” 据Sharma透露，微软正在为主机寻找新的业务模式，并思考“主机真正需要的是什么，而不仅仅是最顶级、最高性能的主机”。“我认为我们已经到了一个阶段，很难想象大众消费者愿意为一个主机世代花费数千美元。因此，我认为我们将在今年晚些时候看到一些我们从未预料到的、彻底不同的业务模式开始出现。” 微软有多种选择，尤其是在考虑更多合作伙伴关系的情况下。过去，微软曾将Xbox硬件与Game Pass订阅捆绑销售，为玩家提供一种更便捷的方式，在24个月内分期支付新主机的费用。Xbox All Access（https://www.theverge.com/2019/10/28/20935894/microsoft-xbox-all-access-bundle-offer-project-scarlett-upgrade-deal）在去年多家零售商退出该计划后被悄然终止。如果微软愿意进一步补贴Xbox硬件以吸引消费者订阅，它也有可能推出类似的服务。 Sharma还透露，微软正准备在“今年夏天”推出更多Xbox Game Pass相关举措，为订阅服务“打造更灵活的产品”。Sharma上任后在Xbox领域的首批重大调整之一，就是在4月降低了Xbox Game Pass Ultimate的价格（https://www.theverge.com/news/915928/microsoft-xbox-game-pass-ultimate-price-drop）。上个月，微软还与Discord合作（https://www.theverge.com/news/927722/discord-xbox-game-pass-starter-edition-nitro-subscribers），将免费Xbox Game Pass“入门版”与Nitro订阅捆绑在一起。 微软也可能将重心放在更多广告支持型的Xbox选项上。该公司已研发免费Xbox云游戏选项（https://www.theverge.com/report/791213/xbox-cloud-gaming-free-ad-supported-version）超过一年，并于去年10月确认（https://www.theverge.com/games/806606/microsoft-officially-confirms-its-testing-a-free-ad-supported-version-of-xbox-cloud-gaming）该功能正在测试中。虽然这有助于微软吸引那些不想购买越来越昂贵的游戏主机的消费者，但这与现有模式相比算不上“彻底不同”。 真正彻底不同的做法，可能类似于Telly（https://www.theverge.com/televisions/777588/telly-tv-hands-on-ads）——一家通过让用户观看广告来免费提供电视的初创公司。“彻底不同”也可能暗示微软允许其他厂商生产Xbox主机。微软已与华硕合作，探索推出Xbox品牌掌机，而下一代Xbox（代号Project Helix）可能会更进一步。微软此前曾暗示它将是某种主机与PC的混合体（https://www.theverge.com/news/803824/microsoft-xbox-sarah-bond-next-gen-xbox-console-pc），如果其他PC厂商能够基于AMD的新芯片（https://www.theverge.com/news/689962/amds-partnership-with-xbox-will-extend-beyond-consoles）打造Xbox品牌设备，那么这很可能有助于降低价格。 Sharma和Ball还暗示，下一代Xbox需要更加灵活。“我认为今后我们必须以非常不同的方式思考存储和内存问题。”Sharma说，“我们必须应用新技术来实现压缩。我们必须赋予用户非常灵活的存储选项。我们必须支持新型游戏，让它们能够适配设备，因此将会有大量的创新。这需要数年时间，而不是几天或几周，但我们将与社区一起走过这段历程。” 从字里行间来看，微软显然正在努力确保Project Helix用户能够在不依赖昂贵专属解决方案（例如Xbox Series S/X上的Xbox扩展卡）的情况下扩展存储（https://www.theverge.com/21452750/microsoft-xbox-series-x-controller-1tb-expansion-cards-hands-on）。索尼在PS5上选择了标准的M.2 SSD可扩展存储支持（https://www.theverge.com/22599710/ps5-playstation-5-m2-ssd-expandable-storage-how-to），虽然使用起来不如直接插入Xbox扩展卡那么方便，但对于PS5用户来说成本要低得多。 微软的Xbox主机定价没有快速解决办法，但这对整个行业来说也不是一个容易应对的问题。我们已经看到PS5在涨价后销量暴跌（https://www.theverge.com/news/926609/sonys-ps5-sales-plummet-memory-costs-price-hikes），Valve上个月也将Steam Deck的价格上调了（https://www.theverge.com/games/938340/valve-steam-deck-price-increase）超过200美元。眼下所有人的目光都集中在Valve今年夏天Steam Machine的定价上（https://www.theverge.com/games/943657/valve-steam-machine-frame-summer-launch-verified），这可能会暗示Xbox和PlayStation未来定价决策的方向。 **关注本文相关话题和作者**，以便在您的个性化首页信息流中查看更多类似内容并接收邮件更新。 - Tom Warren