Nielsen 更多依赖可穿戴设备来了解观众观看内容

# 尼尔森更依赖可穿戴设备来监测观众收视情况 来源：https://www.theverge.com/entertainment/982358/nielsen-ratings-ppm-smart-watch-cowatching-big-data 查尔斯·普利亚姆-摩尔（https://www.theverge.com/authors/charles-pulliam-moore） 查尔斯·普利亚姆-摩尔 是专注于电影、电视和流行文化的记者。在加入The Verge之前，他曾于io9和Gizmodo工作近五年，报道漫画书、劳工、种族等议题。 为在流媒体时代提升精准测量收视数据（https://www.theverge.com/streaming-wars/688109/streaming-is-eating-cable-and-broadcast-tvs-lunch）的能力，尼尔森正推进一项计划：更多利用从合作伙伴可穿戴设备收集的信息。 今日，尼尔森宣布（https://www.nielsen.com/news-center/2026/nielsen-incorporates-new-enhancements-to-improve-its-data-measurement-leading-into-the-new-fall-tv-season/#）将在即将来临的秋季电视季前，为其数据采集流程添加“一系列关键增强功能”。自8月31日起，尼尔森的共同观看数据将纳入其研究小组参与者在家中佩戴的智能手表类设备所获取的信息。便携式收视监测仪（PPM）可穿戴设备——尼尔森于2016年（https://www.nielsen.com/news-center/2021/nielsen-readies-next-gen-wearable-metering-technologies-and-devices-for-national-local-and-audio-measurement/）首次在全国范围内推广，以强化其音频、地方电视及全国观众测量能力——旨在佩戴于手腕上，用于侦听电视节目、剧集和电影的音频。该公司表示，佩戴该设备的用户无需经历常规的尼尔森登录流程，并相信将该技术纳入其流程将使其更清楚“有多少人在观看特定节目”。 在今年早些时候决定（https://variety.com/2026/tv/news/nielsen-tv-ratings-data-arf-cable-audience-boost-1236641380/）采用广告研究基金会（ARF）的设备与账户共享（DASH）数据（https://thearf.org/dash/）纳入其方法论的基础上，尼尔森将使用基于最新调查数据的新版DASH估计值。该公司还将利用另外两项调查的数据，以更准确地估算其参与者样本中西语裔家庭的数量。尼尔森亦在更新其用于处理数据提供者信息、以评估单个家庭人口结构的机器学习工具。该公司指出，最后一项更新将有助于“确保数据更具代表性，且不会人为偏向年龄较大的居民”。 从这些新功能来看，尼尔森似乎正在采取更多措施，以在观众收视习惯日益碎片化的当下，维持其作为行业标准收视测量机构的地位。公司还必须应对流媒体兴起带来的挑战——流媒体使得准确评估观众所看内容变得困难。对于尼尔森的小组参与者而言，被要求在家中放置该公司的专用设备并非新鲜事，但鼓励佩戴监听型可穿戴设备可能会让一些人感到有些侵扰性。但如果这一切确实能让尼尔森获取更可靠的信息，其他公司或许会效仿其做法。 **关注此故事的话题和作者**，即可在个性化主页信息流中看到更多类似内容，并接收邮件更新。 - 查尔斯·普利亚姆-摩尔