Substack博主们，你们需要一个独立网站

# Substack 作者们，你们需要一个自己的网站！ 来源：https://elizabethtai.com/2026/06/10/substack-writers-you-need-a-website/ “但我在 Substack 上已经有网站了，”你反驳道。 不，不，Substack 只是一个放大你网站影响力的分发工具。它不应该成为你的数字家园。 最近几年，我注意到一种模式：作者们纷纷放弃自己的网站，把 Substack 当作他们的数字大本营。 **如果他们已经购买了一个域名并将其链接到 Substack，那勉强还行**。（意思是，聊胜于无。） 来自 Conscious Living (https://rachelooi.com/) 的 Rachel 就是一个很好的例子。这样一来，Substack 或多或少能为你充当内容管理系统 (CMS) 的角色。 然而，与其他 CMS 相比，它非常有限，比如管理 SEO 和自定义页面以添加更多功能的能力。不过，这有点跑题了。如果你只想要一个省心的平台，这是一种实现方式，而且 Substack 的域名设置条件 (https://support.substack.com/hc/en-us/articles/360051222571-How-do-I-set-up-my-custom-domain-on-Substack) 非常合理且成本效益高。但正如我稍后将解释的，这种情况可能随时毫无征兆地改变。 然而，有些作者却在说：“嘿，读者们，我现在在 Substack 上写作，所以都过来这里吧（忽略我的网站）！” 有些作者确实有网站，但他们链接到自己的 Substack，并称其为“博客”。如果你的 Substack 拥有他们自己的域名，那还好，但如果是 xx.substack.com，那 Substack 就等于在说“你的所有内容都属于我们了”。 结论是：作者们，别这么做。这是短视且不明智的，可能会损害你在互联网上的长期可见度。 ## 便利的诱惑 每隔几年，互联网就会让作者们相信一个新的数字天堂已经到来。先是 Facebook 这样的社交媒体，然后是 Tumblr 这样的博客网络，接着是 Medium，最近则是 Substack。 平台向我们承诺：热情的受众、内置的变现机制、流畅的用户界面以及支持性的社区。作为一个只想专注于写作的作者，把创作王国的钥匙交给这些平台，让它们处理一切，这极具诱惑力。（相信我，我曾经也屈服过。有几年，我完全停止了写博客，甚至放弃了一个流量很高的域名！但我在 2012 年重新开始，并且再也没有离开过。） 然而，自互联网诞生以来，有一个事实从未改变：**当你在别人的平台上建立你的受众时，你不是房主，你只是一个租客。甚至更糟，是一个数字佃农 (https://davidbourne.net/digital-sharecropper/)。** 而企业地主最终总会改变规则。这不是针对个人，这只是生意。 --- ## 安全空间的幻觉 当平台处于黄金时代时，很容易感到安全。但我们目睹过 Twitter 的衰落、Reddit 政策的转变以及算法网络的潮起潮落。盲目依赖一个不属于你的中心化平台，意味着你毕生的心血可能会因为一次公司董事会的决定而在一夜之间改变。 当我审视我们的数字生态系统是多么脆弱时，我意识到我需要一个不会因为公司需要取悦投资者或股东而瞬间“消失”的空间。这一认识彻底改变了我的方法，促使我通过学习**以 IndieWeb 的方式写博客 (https://elizabethtai.com/2023/07/03/how-i-am-blogging-the-indieweb-way/)** 来保护我的内容。 你的写作需要一个永久的基地——一个**你**拥有和控制的域名。句号。 ## 从“租用”转向“分发” **田野**：你种植“内容”庄稼的土地是你的吗？我听到作者们最大的反驳是：“但我的网站没有受众！Substack 才有。” 但你不必为了保护你的自主权而完全放弃社交媒体或像 Substack 这样的平台（就我个人而言，我更喜欢“主权”这个词，但听起来确实有点戏剧化）。 你只需要改变操作顺序。与其直接在某个平台上发布，不如将你的心态转变为 **POSSE**：*在你的自有网站上发布，再分发到其他地方*。（我在一篇旧文中解释了 **POSSE/PESOS 方法** (https://elizabethtai.com/2023/07/02/posse-and-pesos-better-ways-to-publish-content/)。） 通过把你的网站当作权威的信息源，把平台仅仅当作分发管道，你可以两全其美。当我致力于**成为一个不完美的数字花园园丁 (https://elizabethtai.com/2023/07/06/being-an-imperfect-gardener-of-my-digital-garden/)** 时，我深入探索了这一转变，探讨了如何以一种不那么市场化的方式在线展示我的内容，让我能够分享我狂野的思想花园，而**不用跟着算法跳舞 (https://elizabethtai.com/2023/06/20/how-im-healing-from-algorithms/)**。 ## 对平台炒作的现实检验 如果你仍然抱有希望，认为 Substack 与之前的社交媒体平台“不同”，那让我们来看看营销文案背后的数字和行为。 在亲身花费大量时间观察平台生态系统之后，我在 **《我从 Substack 一年中学到的东西》 (https://elizabethtai.com/2023/10/22/what-i-learned-from-one-year-of-substack/)** 中写下了残酷的总结。网络效应是真实的，但迎合平台生态系统偏好的压力也是真实的。 顺便说一句，这篇文章急需更新，因为自从我写了它之后，情况已经变得糟糕得多。 当你把你的内容交给一个平台时，你必须遵守他们的规则和本地化的偏见。对于那些在我们这个以美国为中心的主流回声室之外写作的人来说，平台算法严重偏向特定的西方叙事，这使得本地化的或小众的声音极难被看到，除非它们符合主流。 我最近在 **《链接博客：流连于互联网》 (https://elizabethtai.com/2026/06/04/linkblog-dwelling-on-internet/)** 中写到了这种挫败感，强调了算法自满是如何迫使我们陷入同质化的泡沫中的。 ## 另一面——那些拒绝离开自己网站的作者 每当某个平台上出现新的风波，作者们纷纷挥舞着拳头，宣称要离开，去另一个他们也不控制的社交媒体平台时，我就会想起像 John Scalzi 这样的作者。 截至目前，John Scalzi 已经在 https://whatever.scalzi.com/ 上写博客长达 **28 年**！ 这位科幻小说家在近三十年的时间里一直独立维护着一个独立网站；这使他成为互联网上运行时间最长、最稳定的原创博主之一。想象一下那个网站上的数字足迹！不受时间或平台的影响而中断。 （具体来说，他和我一样使用 wordpress.com，因为我们都不想费心去设置自托管的 WordPress 网站，只想让 Automattic 的人来做这件事。） 他以经典的 IndieWeb 方式写博客，尽管我怀疑他是否意识到自己正在这么做。他把自己的社交媒体渠道（如 X 或 Bluesky）视为放大其网站的方式。所有道路都指向 https://whatever.scalzi.com/，这是我希望每一个作者都能做到的。 他最近在 **《Various & Sundry, 6/3/26》 (https://whatever.scalzi.com/2026/06/03/various-sundry-6-3-26/)** 中写道： > 这个网站是我自己的机构记忆，如果我在这里发布了关于某事的内容，那就构成了官方记录。我的意思是，我以前在 Twitter 上发布的所有帖子现在已经完全被时间遗忘，因为我已经去那里清理了我的全部时间线。但这个网站依然屹立不倒。——John Scalzi ## 摆脱平台忧郁症 在不断变化的数字环境中，试图让你的存在适应各种平台是非常令人疲惫的。上一分钟一个平台还是作者的心头好，下一分钟它就被抵制了。反对平台重心转移或（长叹一声）纳粹分子的存在是徒劳的。 正如我在 **《链接博客，2026年3月12日：平台忧郁症》 (https://elizabethtai.com/2026/03/12/linkblog-platform-blues/)** 中所指出的，追求平台的纯粹性是一种幻觉。技术会变，企业算法会继续优先考虑利润而非人的联系，平台也会继续经历炒作和衰退的循环。 解决这种疲惫感的方法不是搬到下一个闪亮的新应用上。而是将你的工作锚定在一个独立的网站上，并使用像 RSS 这样的开放分发渠道。这也意味着毫不留情地将平台当作分发渠道。当一个平台崩溃，或者你只是想要离开，你可以轻松改变策略，因为你的数字家园依然不变。 利用平台来找到你的读者，但把他们带回你自己的房子。是时候停止在租来的土地上做数字佃农了。 *封面图片由 Unsplash 上的 vivek vk (https://unsplash.com/@vivek93?utm_source=unsplash&utm_medium=referral&utm_content=creditCopyText) 提供 (https://unsplash.com/photos/man-in-white-shirt-and-black-shorts-standing-on-green-grass-field-during-daytime-7YV-1obuFlg?utm_source=unsplash&utm_medium=referral&utm_content=creditCopyText)*