一加，这个‘旗舰杀手’智能手机品牌，几乎已经消亡

# 一加，“旗舰杀手”智能手机品牌，基本已死 来源：https://www.wired.com/story/oneplus-is-all-but-dead/ “旗舰杀手”智能手机公司一加，自2013年（https://www.wired.com/2014/11/oneplus-one/）崛起以对抗三星和苹果（https://www.wired.com/story/oneplus-phone-sales-stategy/）以来，如今已死。可以说是。 这家公司是Oppo（https://www.wired.com/story/oppo-find-x9-pro-detachable-camera/）的子公司，而Oppo是全球第四大智能手机制造商。过去几个月，一加在不同地区持续裁员，许多欧洲员工转岗至Oppo或Realme（https://www.wired.com/story/realme-budget-smartphones/）（Oppo旗下的另一手机子品牌）。《连线》通过与前员工交谈以及追踪过去一个月内数十条领英动态，核实了这些转岗和裁员情况；许多员工在今年3月至6月间离职。 当被问及评论时，Oppo向《连线》发表了一份笼统声明：“为进一步整合资源并增强全球产品战略协同，Realme将聚焦海外市场，不再在中国推出新产品。一加在中国的产品路线图保持不变。Realme和一加将继续为用户提供卓越的游戏和性能体验。” 尽管北美和欧洲出现裁员及人员调整，Oppo并未确认一加是否正式退出北美和欧洲市场。其含糊其辞的声明单独提及中国市场，似乎暗示了这一点，但一加印度市场的命运仍不明朗。 关于现有OnePlus设备的软件更新和维修服务安排，Oppo未回应《连线》的问题。 有传闻称（https://www.smartprix.com/bytes/exclusive-oxygenos-and-realme-ui-being-discontinued-ending-a-golden-era/），Oppo将用自家的ColorOS（两者均基于Android（https://www.wired.com/tag/android/））取代一加的OxygenOS界面。目前尚不清楚这是否意味着将通过软件更新从现有OnePlus设备中移除OxygenOS。 一加未回应置评请求。当被问及2020年离职创立智能手机公司Nothing（https://www.wired.com/story/nothing-phone-1-smartphone-carl-pei-revolution/）的一加联合创始人裴宇（Carl Pei）是否愿意置评时，Nothing发言人拒绝了采访。 一位要求匿名的消息人士（以免影响未来就业机会）告诉《连线》，一加在4月将其解雇。其经理更早被裁，整个纽约办公室都被砍掉了。“这是某种‘自上而下’的决定，团队中任何人都没有反馈渠道，”该消息人士说。 Oppo未回应关于为何退出北美市场的问题。 华为（https://www.wired.com/story/global-ban-huawei-not-so-much/）和中兴（https://www.wired.com/story/the-deal-to-save-zte-wont-resolve-us-china-tensions/）等公司曾因国家安全担忧及与中国共产党政府的关联而被禁止在美国销售产品。最近，美国联邦通信委员会禁止销售在美国境外制造的新型消费互联网路由器（https://www.wired.com/story/us-government-foreign-made-router-ban-explained/）。这包括知名Wi-Fi路由器公司TP-Link（https://www.wired.com/story/tp-link-router-ban-investigation/）的设备，该公司已引发多家美国机构的不满，甚至因涉嫌“允许中国共产党访问美国消费者设备”而被德克萨斯州总检察长Ken Paxton（https://www.texasattorneygeneral.gov/news/releases/attorney-general-paxton-sues-tp-link-allowing-ccp-access-americans-devices-first-several-lawsuits）起诉。 OnePlus 15，该公司最新旗舰智能手机，于2026年1月发布。 OnePlus 15，该公司最新旗舰智能手机，于2026年1月发布。 摄影：Julian Chokkattu 但一加退出之际，智能手机出货量正因持续的存储危机（https://www.wired.com/story/solving-the-pc-memory-crisis/）而大幅下滑——由于数据中心（https://www.wired.com/tag/data-centers/）为AI热潮（https://www.wired.com/story/ai-boom-networking-technology-photonics/）消耗了大量RAM，导致了全球短缺（https://www.wired.com/story/gamers-ai-nightmares-are-coming-true/）。研究公司Counterpoint周一指出，2026年第二季度全球智能手机出货量同比下降11%（https://counterpointresearch.com/en/insights/global-smartphone-shipments-q2%E2%80%932026），为13年来同期最低水平。两家公司实现增长——苹果和三星——而小米、Oppo和vivo等竞争对手则出现了最大降幅。（vivo与Oppo、一加和Realme同属一个集团BBK Electronics。） 去年，在唐纳德·特朗普总统的关税战（https://www.wired.com/tag/tariffs/）初期，一加将其当时新款智能手表（https://www.wired.com/review/oneplus-watch-3/）的价格从330美元大幅提升至500美元。2026年5月，该公司在印度上调了其最新手机（https://www.wired.com/review/oneplus-15/）的价格。多年来，该公司一直在应对美国智能手机市场份额的大幅流失。 国际数据公司（https://www.idc.com/）消费设备高级研究总监Nabila Popal表示，一加在美国从未成为领导者。不过，在T-Mobile于2023年终止合作后，该公司销量急转直下。 一加在美国的智能手机出货量从2019年的100万台骤降至2025年的不到13万台——六年内下降约90%。在美国，智能手机主要通过运营商销售，这意味着无法在运营商门店销售的手机品牌往往难以打入市场。Popal表示，运营商推动了约66%的销量，至少基于2025年的数据。T-Mobile拒绝对一加的消息置评。 2021年，美国占一加出货量的约22%，欧洲占比相近，而中国仅占18%。但Popal表示，到2025年，这一数字发生逆转，一加56%的出货量来自中国，这或许解释了Oppo为何声明一加的中国产品路线图不变。如果加上亚太地区，这一比例跃升至91%，较2021年的51%大幅上升。 “2018年，随着一加6的推出，他们自豪地称之为‘旗舰杀手’，定价529美元，配备旗舰级规格，”Popal说。“但随后，他们没有维持这一价位，而是复制了高端市场——试图提高价格——这让他们与竞争对手无异了。” Popal表示，这通常是利润微薄的公司采用的策略。最初目标是吸引兴趣，然后提价，这是一种打入市场并逐步提高盈利的方法。“但不幸的是，某些品牌无法将价格维持在超过特定水平，”她说。“真正能非常成功运作的只有苹果和三星。” 中国手机品牌（https://www.wired.com/gallery/best-phones-you-cant-buy-in-the-united-states/）通常率先引入新技术（如硅碳电池（https://www.wired.com/story/iphone-17-air-silicon-carbon-battery-what-is-it/）），虽然美国市场上的中国品牌不多，但一加曾是个例外。该品牌的缺席意味着消费者选择减少，Popal表示市场正进一步集中。据她称，一加在美国市场的份额从2021年的1.8%降至2025年的0.1%；同期，苹果和三星的合计份额从73%上升至2025年的80%。 “很遗憾，美国消费者无法体验到全球其他地区提供的众多品牌选择，因为其中有一些令人着迷的技术和功能，”Popal说。“但我不认为这种格局会改变。” 一加如今加入了一个不断增长的名单，这些公司要么关闭业务、退出移动业务、转型，或大幅缩减雄心，包括HTC（https://www.wired.com/story/htc-phones/）、LG Mobile（https://www.wired.com/story/smartphone-sales-2018/）、Sony（https://www.wired.com/tag/xperia/）、Meizu（https://www.phonearena.com/news/this-brand-exits-the-smartphone-market-again_id178723）和HMD（https://www.threads.com/@julianchokkattu/post/DL6UAOmM8Ya）。