Instagram 欲垄断你的注意力

# Instagram 想要垄断你的注意力 来源：https://www.theverge.com/tech/956456/instagram-for-tv-youtube-microdramas-longform-video 本周，Instagram 为其智能电视应用推出了一系列新功能，旨在通过用户家中最大的屏幕，让人们在该平台上花费更多时间。除了竖屏Reels（https://www.theverge.com/news/845124/instagram-reels-tv-app#comments）之外，目前适用于 Amazon Fire TV、Google TV 和 Samsung 智能电视的 Instagram TV 版本，用户现在还可以观看“阅后即焚”的 Stories（https://www.theverge.com/2024/9/3/24235292/instagram-stories-disappearing-comments-from-friends），以及与 YouTube 上常见的画面比例相似的横屏视频。很快，Instagram 还将大力推行长篇剧集式内容和面向电视的“直播创作者体验”。 这次进军电视领域的尝试，与这家 Meta 旗下公司之前通过借用 TikTok（https://www.theverge.com/2022/7/28/23282682/instagram-rollback-tiktok-feed-recommendations-interview-adam-mosseri）、Snapchat（https://www.theverge.com/tech/918061/instagram-instants-app-launch-snapchat-bereal）和已停运的 Periscope（https://www.theverge.com/2021/3/31/22360717/periscope-shut-down-twitter-live-streaming）等竞争对手的功能来吸引更多注意力的做法截然不同。这一切都基于一个想法：人们愿意坐在沙发上，观看他们通常在手机上消费的 Instagram 内容。 我们几乎随时随地都带着手机，这意味着 Instagram 始终触手可及。手机版 Instagram 固有的便携性，可以说是该平台能够达到 30 亿月活用户（https://www.theverge.com/news/784784/instagram-3-billion-monthly-users-reels-dms-updates）的最大原因。刷 Instagram 的发现页是你在无聊时、以及在手机上滑动时做的事情。你可以在通勤、等电梯或上厕所时轻松打开应用，将视频发送给朋友。但 Instagram 的最新转向，瞄准的是一种更静态的体验，旨在与同处一室的人分享。这是一个巨大的赌注。 Instagram 表示（https://about.instagram.com/blog/announcements/instagram-tv-gets-bigger），社区反馈促使他们推出了电视应用的新功能。其中一些功能——比如能够将手机上的 Reels 投屏到电视上——确实有一定道理。如果有人想和一个群体分享一个有趣的视频，把它投到大屏幕上总比让大家挤在手机屏幕前要方便。但让人感觉有点可疑的是，Instagram TV 新增的专用频道，本应“让寻找房间里所有人都能一起欣赏的视频变得更容易”，尽管这些信息流是根据每个用户的兴趣定制的。 也很难想象人们会想在电视上观看 Stories 轮播——这些本质上就是竖屏的多媒体幻灯片。Stories 在宽屏显示器上看起来很别扭，用遥控器与它们交互，远不如在手机触摸屏上滑动来得直观。这大概也是为什么 Instagram 正在测试一个专门的横屏内容板块。该公司计划与创作者一起开发长视频内容和剧集式系列，这表明 Instagram 意识到其电视应用不能只是一个人们浏览仅持续几秒钟视频的地方。 很明显，Instagram 正在试图从 YouTube 和诸如许多新兴的微短剧平台（https://docs.google.com/document/d/1U4kC0zUzqRmEBWFFujcEGxvj2RSoH-tKXworJgbF-Iw/edit?tab=t.0）等新秀那里抢夺一些注意力。 微短剧已经是一门蓬勃发展的生意。该领域的收入预计到年底将达到 140 亿美元（https://deadline.com/2026/02/microdrama-more-time-cellphones-streaming-services-omdia-1236732921/）。在移动端，鉴于其庞大的内置用户基础，Instagram 进入微短剧游戏的优势非常明显。大多数微短剧应用要求你注册，然后按集付费，或订阅月度或年度计划才能访问内容。如果 Instagram 能说服创作者开始自主制作更多这类视频，它很可能将自己转变为一个新的微短剧中心。 Instagram 目前可能仍以竖屏内容为主，但明白要让电视应用成功，长横屏视频必须成为核心。在接受《好莱坞报道》（https://www.hollywoodreporter.com/tv/tv-news/instagram-testing-longform-episodic-storytelling-tv-1236625661/）采访时，Instagram 产品副总裁 Tessa Lyons 表示，该公司将短视频内容视为“一种非常易得的途径”，让创作者“能够开始讲述更长、更具连续性的故事”。Lyons 还解释说，促使 Instagram TV 新版强调更长视频的部分原因，是看到创作者们利用 Instagram 来推广他们放在其他平台上的项目。 但即使更多 Instagram 创作者接受横屏长视频，电视应用也很难变得像 YouTube 一样。与 Instagram 类似，YouTube 也曾复制了一些竞争对手的功能（https://www.theverge.com/streaming/912898/youtube-shorts-feed-limit-zero-minutes），但 YouTube 一直以来都是各种适合在大屏幕上观看的内容的目的地。你可能开始看某个 YouTuber 的短剧或视频论文，但很容易最后就播起了音乐视频播放列表，或者一部完整长度的制片厂电影（https://www.theverge.com/2018/11/17/18099933/youtube-ad-supported-feature-films-free-the-terminator-legally-blonde-rocky-movies）。YouTube 内容库的广度，是其至今仍是美国观看量最高的流媒体平台（https://www.theverge.com/news/609684/youtube-bigger-tvs-phones-streaming）的原因。虽然 Instagram 上可看的内容也不少，但这两个平台在给观众提供的内容方面并不完全可比。 在电视上看东西需要一定程度的投入，这是 Instagram 内容以前从未真正需要担心的。你不需要全神贯注就能在手机上欣赏一段短视频。但电视上的视频，应该能让你集中注意力超过几分钟。 如果 Instagram 真的能让创作者开始制作精良的系列剧，而不是用更多手机原生的内容充斥这个空间，那么这次电视转向或许能成功。但如果没有大量专门为电视观看而打造的引人入胜项目的涌入，这最终可能又成为 Instagram 在追逐竞争对手时迷失方向的又一个例子。 **关注本文的故事主题和作者**，即可在您的个性化首页信息流中看到更多类似内容，并接收邮件更新。 - Charles Pulliam-Moore