你准备好让一切都变成 TikTok 的样子了吗？

# 你准备好迎接一切都像 TikTok 的时代了吗？ 来源：https://www.theverge.com/tech/1006069/instagram-facebook-full-screen-reels-test-tiktok 自 TikTok 走入主流视野以来，许多产品都被冠以"TikTok 克隆"之名：YouTube Shorts、Instagram Reels、Snapchat Spotlight、Netflix 的 Clips、LinkedIn 的竖屏视频信息流，以及无数不那么知名的名字（https://www.theverge.com/21356971/tiktok-alternatives-instagram-reels-byte-triller-zynn-ban），比如 Triller、Zynn 和 Byte。 多年来，Facebook 和 Instagram 一直在向用户的信息流中大量推送视频，因为 Meta 正在追赶 TikTok 的爆发式成功。但如果目前正在海外进行的测试能说明什么的话，社交媒体的"TikTok 化"可能终于要达到其终极形态了。 *TechCrunch* 报道（https://techcrunch.com/2026/10/06/facebook-tests-going-reels-first-in-india/），印度的部分用户正在体验 Facebook 的一项测试：打开应用后，用户会被直接带入沉浸式的全屏视频信息流。Meta 此前曾暗示（https://www.theverge.com/tech/970504/facebook-video-experience-testing-tiktok-updates），这一"体验"将首先在"视频消费大国"推出，随后可能于 2027 年扩展到美国。与此同时，罗马尼亚应用研究员 Radu Oncescu 发现（https://www.threads.com/@oncescuradu/post/DeHY5sTDN8C），Instagram 新增了一个选项，可以让用户打开应用后首先看到 Reels。根据 Oncescu 提供的截图，Instagram Stories 仍然保留在信息流顶部，而向上滑动屏幕则可以调出用户所关注账号的传统帖子信息流。Reels 的声音默认开启。 Meta 发言人 Devi Narasimhan 告诉 *The Verge*，Instagram 的这项测试已在少数几个国家上线，但未透露具体是哪些国家。Narasimhan 表示，用户可以切换回原始布局，而当用户滑动或点击进入视频后，Reels 的声音将会开启。 Instagram 和 Facebook 最终也不一定会变得和 TikTok 完全一样——并非所有测试都会成为永久功能。但我们向这个方向疾驰已经很久了，期间伴随着一些用户抵制（https://www.theverge.com/2022/7/29/23282330/instagram-reels-backlash-tiktok-adam-mosseri），而这些抵制似乎总能被化解。为快速消费而制作的视频内容显然是 Meta 的重点。即便是 Threads——Meta 旗下每月触达五亿用户的文字平台——在公司最近的财报电话会议中也几乎没有被提及（https://s21.q4cdn.com/399680738/files/doc_financials/2026/q2/META-Q2-2026-Earnings-Call-Transcript.pdf）。那什么被提到了呢？用户在 Facebook 上观看视频的时长（全球增长 9%，美国和加拿大增长 10%）、Reels 排序系统的改进，以及公司宣称可以在"创作时识别出高质量新 Reels"的排序模型。 TikTok——以及由此延伸的模仿者们——对视频的聚焦，已经重塑了所有依赖这些平台进行分发的行业。播客变成了视频，视频又变成了切片（https://www.theverge.com/report/920005/social-media-clipping-podcasts-clavicular-marketing-mrbeast）。电视节目变成了"微短剧"（https://www.nytimes.com/2026/10/06/magazine/microdramas-tv-shows-hollywood-entertainment.html），电影则被切成了 50 个片段（https://www.nytimes.com/2023/10/04/style/tiktok-movies-mean-girls.html）。政治水军操作也披上了"用户生成内容"的外衣（https://www.ms.now/news/haley-stevens-michigan-senate-paid-influencer-campaign）。目前尚不清楚用户究竟是真的更喜欢视频而非文字或图片，还是仅仅因为社交媒体平台把视频直接推到了他们面前才去互动——反正互动量就是互动量，平台大概也不在乎背后的原因。 但随着社交媒体转向以视频为主，用户报告称（https://intel.morningconsult.com/mc-content/analysis/who-is-posting-on-social-media-2025），他们在网上发布内容的频率降低了。Morning Consult 的调查发现，尽管 81% 的美国受访者表示（https://www.emarketer.com/content/instagram-viewers-outnumber-instagram-creators-two-one）他们看过 Instagram Reel，但只有 39% 的人说自己发布过 Reel。当观看视频成为我们网络生活的支柱，却很少有人愿意制作视频时，会发生什么？这至少部分解释了为什么平台能够容忍甚至推荐 AI 粗制滥造的内容。发帖频率下降是否因为转向视频，还不得而知，但很明显，我们都已变成了旁观者。 Instagram 和 Facebook 潜在地将默认变为视频信息流，这将是形式上的剧烈转变。但它也将标志着一个更深层的哲学区分的终结：这些平台是用于与他人保持联系的。此前，要求作家、摄影师、非营利组织、播客创作者和其他创意人士搭建视频内容工作室，仅仅为了避免被算法隐形，已经够令人痛心的了（https://www.theverge.com/2022/7/29/23282330/instagram-reels-backlash-tiktok-adam-mosseri）。现在要求你的阿姨和大学老同学也做同样的事，否则就会被挤到另一个页面、轻易被遗忘，那就更加不同了。时间会告诉我们，参与度是否高到足以让 Meta 在美国和其他地区推进这些测试。如果（或者当）它真的扩展开来，至少我们曾经预见到了这一切的到来。 **关注本文的主题和作者**，即可在个性化主页中看到更多类似内容，并接收邮件更新。 - Mia Sato