研究显示：社交媒体上的赌博广告触达男性的人数是女性的两倍以上

# 社交媒体上的博彩广告触及的男性人数是女性的两倍以上 来源: https://www.cam.ac.uk/research/news/gambling-ads-on-social-media-reach-more-than-twice-as-many-men-as-women 一项研究发现，博彩公司在社交媒体上触达年轻男性——这群人最有可能表现出问题赌博行为——的比例是女性的两倍以上。 由剑桥大学领导的研究人员分析了爱尔兰 88 家持牌博彩运营商发布的 411 则广告，发现即使在广告并未直接针对男性的情况下，在包括 Facebook 和 Instagram 在内的 Meta 平台上，年轻男性被触达的频率仍是女性的 2.3 倍。 受博彩广告暴露程度最高的年龄组为 25 至 34 岁，该群体占所有被触达独立账户的三分之一以上，总曝光量超过 620 万次。研究结果发表于《行为成瘾杂志》（*Journal of Behavioral Addictions*）(https://doi.org/10.1556/2006.2025.00484)。 研究人员利用 Meta 广告库（Meta Ad Library）开展了这项研究。根据欧盟《数字服务法案》（Digital Services Act），Meta 和其他在线服务提供商必须公布其在欧盟国家平台上展示的所有广告，并提供有关受众的人口统计数据。 该研究结果公布之际，爱尔兰新的博彩立法已正式生效，禁止大多数社交媒体博彩广告，除非用户主动选择接收此类广告。然而，博彩广告在英国和大多数其他欧洲国家仍然非常普遍，并随着 Polymarket 和 Kalshi 等预测市场的兴起，在美国迅速走红。 “起初，直接针对男性的广告并不多。但当广告设置面向所有性别时，它们依然触达了极易受影响的年轻男性群体，”来自剑桥大学计算机科学与技术系的首席作者 Elena Petrovskaya 博士说。“这表明，只要公司在社交媒体上投放广告，即便不特意定向，依然会触达年轻男性——其他研究已证实，这群人面临赌博危害的风险最高。” 先前的研究表明，接触博彩广告与对赌博持积极态度、意图及行为有关。研究还指出存在“剂量反应”效应，即广告曝光度越高，参与赌博的行为越多，从而导致危害风险增加。 在爱尔兰，25-34 岁的男性问题赌博率最高，该年龄组中有 1.3% 的人表现出这种行为。而相同年龄段的女性中，仅 0.2% 表现出类似的问题赌博行为。 由剑桥大学主导的研究发现，Betfair 的一则广告触达了超过 132 万个独立账户——相当于爱尔兰人口的 26%。 分析发现，91 则广告（22%）仅针对男性，没有任何广告仅针对女性。在全部 411 则广告中，男性触达人数为 1260 万，女性为 540 万。总体而言，针对 25-44 岁年龄段部分人群的广告触达了所有受众账户的 59.4%。 “即便是在像爱尔兰这样人口稀少的国家，这些广告触达的账户数量也令人咋舌，”Petrovskaya 说。“我们以爱尔兰为案例，研究一个尚未采用现代博彩监管框架的环境。” 《2024 年博彩监管法案》（Gambling Regulation Act 2024）于 2025 年 3 月在爱尔兰生效，设立了爱尔兰博彩监管局。该法案还为广播广告设定了禁播时段（watershed）。一旦涉及广告的规定开始实施，社交媒体上的博彩广告将仅限于关注持牌博彩运营商的用户可见。 “这项研究提供了宝贵的见解，确立了在爱尔兰引入监管框架之前，社交媒体博彩广告触达范围的基线数据，”来自科克 MTU 的共同作者 Deirdre Leahy 博士说。“这一基线对于评估《博彩监管法案》下改革的影响至关重要。” 研究人员表示，他们使用 Meta 广告库的方法可以应用于博彩广告监管宽松的其他国家，如英国和澳大利亚。他们呼吁更广泛地采纳类似欧盟《数字服务法案》的法律法规，以提供对有害行业广告的透明度和问责制。 ***参考：** Elena Petrovskaya 等. ‘社交媒体上的博彩广告触达的男性人数是女性的 2.3 倍：利用 Meta 广告库评估爱尔兰的博彩广告. (https://doi.org/10.1556/2006.2025.00484)’ 《行为成瘾杂志》（2026）. DOI: 10.1556/2006.2025.00484*