反社交媒体

# 反社交媒体 | Christian Heilmann 来源：https://christianheilmann.com/2026/08/11/anti-social-media/ \[提示：创建一个能表达我意思的爆款主图。或者，不必了\] 目前我对社交媒体采取半戒断状态，因为我依然被X平台拒之门外，而现在我对此已完全不介意。社交媒体已死，它被武器化成了一台分散注意力、传播宣传与煽动愤怒的机器。我多希望事实并非如此，但我们确实彻底地任由“社交”网络沦为了充斥仇恨、不信任与混乱的垃圾堆。其目标已不再是共享体验或激发创造力，而是让人死死盯住屏幕、保持足够的愤怒，好让他们用现成的梗图、AI生成垃圾和短句去评论别人在网络上犯的错。 ## 主流社交媒体大多如此？ 我说的是主流平台，Meta旗下产品（Facebook、Instagram、Threads）以及X，但这种恶性循环正蔓延至BlueSky、LinkedIn，甚至Mastodon。最令人恼火的是，人们并非在社交平台上发表自己的思考、想法和创意，而是塑造一个遵循平台所有愚蠢规则的虚拟形象。其中最刺耳的做法是发布工作内容时不附链接，而是将其放在第一条评论里。平台以此举强制推动互动量而非浏览量，而这也成了衡量变现潜力的新标准。 ## 我们并非在进行社交互动，而是锁门把人困住 换句话说，平台把人们变成了内容创作者和互动诱饵。这里毫无社交可言，你几乎看不到人们点击链接，更别说不跳转到自己作品、不照搬现成话术进行反驳的评论了。最终目标似乎是让每个人都成为网红。试想一下，如果人人都是网红，那便无人是网红... 这还不是最糟的机器人问题。或许它们确实存在，毕竟社交媒体上的人类已是濒危物种。那又何必在乎呢？ ## Web2.0是衰落的起点 社交媒体兴起时我就在场，那时“Web2.0”还是新潮词汇。我曾参与Delicious、Flickr等项目，也在Twitter上发布大量内容，尽管从一开始就对它心存警惕。更早之前我就写博客，受限于140字让人感觉奇怪。但能用短信发推文（这功能很快消失了）确实很酷。我喜欢人们通过Geocities、Neopets等平台获得简便的网页发布方式。当人们通过调整Myspace主页稍微学习HTML时，我也感到欣喜。 ## 早期社交媒体的情感核心 我真的很享受第一批将人们因共同情感凝聚在一起的社交网络。Flickr围绕照片，LastFM聚焦音乐。我们用Upcoming寻找线下活动认识朋友，在b3ta.com和worth1000上制作虽糟糕却有趣又独特的PS作品。像Ravelry这样的专业平台聚集了数百万编织爱好者，Etsy成为人们展示和销售手工艺品的场所（也是男友们受苦的地方）。 ## 早已存在的用户锁定问题 但当时就让我困扰的是这些平台会锁定用户。这当然便于社区增长和质量管控，但也意味着一旦平台发生变故——比如被大公司收购——一切可能瞬间消失。 ## 当UGC取代情感核心 真正的终结始于我们不再关心产品的核心理念或情感内核。通用平台没有任何能让人们凝聚的共同点，它们只是提供发布任何内容的渠道。这不再是关于打造专注特定内容领域的平台，公司甚至不考虑内容规划，一切只关乎UGC（用户生成内容）和持续爆炸式增长。 当我参与Yahoo Answers时，初衷是提供真实人类答案来解决人们的问题，而非算法生成和SEO污染的网页结果。后来的Quora和名称不雅的Expertsexchange也做了类似尝试。这很美好，我们创造了诸多暖心故事：人们在那找到能节省5000美元维修费的特殊螺丝等随机成功案例。但公司介入要求更高增长和流量后，我们关闭了质量控制，允许任何垃圾问题和答案泛滥。余下的历史众所周知，平台迅速消亡。这就是现在所有平台的现状——一场逐底竞争。互动量压倒质量，诱骗式传播胜过深度思考。 ## 主流媒体从未正面报道社交媒体 有趣的是，主流媒体从未对社交媒体进行过正面报道。所有新闻都在讨论对抗成瘾、错误信息，以及TikTok这类深度成瘾机器如何腐蚀儿童大脑。这看似是在捍卫自身领域，但我视其为警钟。社交媒体已变得反社交。 ## 专业群体仍是方寸净土... 话说回来，衰败的系统中仍存在希望微光。我放弃了Facebook的主流信息流，但仍在许多专业群组中寻得乐趣。比如8位计算、BASIC编程、各种狗狗话题、复古乐高套装、星际迷航和电影制作。看到这些群组集体抵制AI生成内容，提醒人们纯粹为分享喜悦而发帖，真是令人愉悦。 ## 当然，永远有联邦宇宙... 当然，你总能在独立网络和联邦宇宙运动中找到乐趣。但令人沮丧的是，所有分布式开放系统对大众似乎更难理解。虽然我在Mastodon与人们相处愉快，但很难将这种快乐传递给主流用户。或许是有意为之，但我认为更多是因为过度追求开放独立，反而给最终用户参与设置了门槛。 ## 当你自问“我为什么这么做”时，或许该停下了 我刚完成一期播客，嘉宾是某公司CMO，他说几乎每天都会自问“我为什么这么做？”。为什么我们写博客只为吸引爬虫？为什么评论分享那些明显由AI生成的内容？他也谈到，创作内容中95%由Claude生成、只为病毒传播优化，仅5%属于自己的作品时，感受不到快乐与满足。我们用效率最大化折磨自己。或许社交媒体本该费些心力。或许允许自己做真实的人，我们能收获更多。如今的社交媒体就像身处翻唱乐队，我们太擅长重复他人作品与思想，以至于无人想听、甚至找不到我们真正想表达的声音。