Bumble试图改变约会方式，但约会市场迫使它自身改变

# Bumble 试图改变约会，但约会市场却迫使它改变 来源：https://www.wired.com/story/bumble-women-first-rule-change/ 约会应用 Bumble 宣布放弃要求女性主动发起对话的标志性功能后不到24小时，Robin H.的收件箱就已经开始收到不必要的关注。 “有个男的回复了我的提问，但他是那种我左滑绝不会匹配的人。真不敢相信有些男人会认为我们适合，”这位来自佛罗里达州奥兰多的53岁社工告诉 WIRED。“男人们会对任何人右滑，看看谁能上钩。而这次改动之后，他们会主动联系所有人。”（出于隐私考虑，Robin 要求 WIRED 不要公布她的全名。） Bumble 自2014年12月上市以来，一直以其挑战传统异性恋约会模式的品牌定位为根基。“惠特尼·沃尔夫正将女性主义带入你的手机，”《奥斯汀女性》杂志在应用上线不到两年时如此惊叹。但该应用上周的突然转向表明，其“女性优先”的定位已成为公司可持续发展的负担。 Bumble 的政策更新——包括将匹配后的回复时限从24小时延长至72小时——恰逢主流约会平台增长放缓之时。或许早有预兆，今年5月，Bumble 首席执行官惠特尼·沃尔夫·赫德在接受 Axios 采访时表示，垂直类应用难以实现真正的长远发展。这一困境正是当前约会市场波动性的缩影，用户参与度下降和人工智能的引入正迫使企业重新思考如何更好地吸引单身人士。 这些问题并非 Bumble 独有。Match Group 2026年第二季度财报显示，Tinder 日活用户同比下降4%，而 Hinge 全球月活用户同期增长13%。但即便用户黏性较高的应用也面临品牌认知问题。 主打多元关系和BDSM的小众应用 Feeld 早期以“性少数群体乐园”著称，近年来转向吸引更多主流用户，2025年用户量激增200%，但不少人将新氛围形容为“普通人地狱”。 同样，Grindr 也从约炮应用转型为“数字同志社区”，拓展高端旅行体验、GLP-1类药物和ED药品处方服务、音乐人推广活动以及AI匹配功能。为实现盈利，Grindr 本质上已转变为数字封闭社区——最新会员层级“Edge”向用户收取500美元费用以获取约炮特权，而未付费用户则被迫在广告和机器人泛滥的平台上挣扎。 据报道正在探索出售的 Bumble 也采取了相似路径：将曾经的小众产品转变为面向大众的服务，并通过付费墙限制基础功能。这一转变未能赢得线上用户的支持，他们将其戏称为“黄色Tinder”——暗指其品牌标志颜色——并批评这些改动将助长骚扰行为。“我不会使用一个让我感觉像猎物的应用，”一位用户在 X 平台上写道。 “这次改动显然违背了他们的核心理念，”纽约28岁活动策划人艾米丽·斯宾塞表示，她自2015年起使用 Bumble。“但要求女性先发信息并不能真正阻止骚扰者。你先说‘嗨’并不意味着对方不会发些离谱的内容。这有点像虚假的安全感。” 此次更新也可能反映出回归传统求偶模式的倾向。Bumble 在公告中指出，66%接受调查的女性用户表示更希望由男性发送第一条信息，认为这能减轻不必要的压力。 公司表示新功能的测试显示聊天发起率有所提升，但这是否会转化为更多约会和更高的用户留存率，抑或只是增加更多骚扰信息，目前尚不清楚。Bumble 未回应置评请求。 41岁的洛杉矶商务经理斯蒂芬妮·费尔德曼欣赏应用的新方向。“我喜欢它减轻了压力。有时候我就想让男人主动，”她说，“我从不认为自己是女权主义者。我希望被追求。而且别人主动联系你，并不意味着你必须回应。学会拒绝本身就是一种女性力量。” 事实上，在上周消息公布之前，Bumble 的品牌淡化就已初现端倪。2024年，Bumble 推出“开场话题”功能，允许男性回复用户资料中的提问，开始调整其创立原则。市场情报公司 Sensor Tower 向 WIRED 提供的数据显示，自2023年起，该应用在美国营销中已不再突出其“女性优先”的社会使命，仅在2022年有少量品牌宣传强调女性主动。Sensor Tower 高级分析师卡拉·李表示，Bumble 转而采用更通用的信息，强调应用如何帮助过往用户取得成功，并鼓励潜在用户“今天就结识新朋友”。 此次转向最终凸显了围绕社会使命构建约会应用的困难，以及商业运营的成本有时要求企业抛弃最初的理想。 华盛顿大学塔科马分校数字修辞学副教授里奇·汤普森去年发表了关于该应用的研究，她补充道，在现阶段，取消强制女性主动是 Bumble 跟上竞争对手的唯一途径。 “应用只是更大系统中的一小部分——人们实际的行为方式、他们对约会的期待，以及他们带来的社会规范，”汤普森在邮件中表示，“你可以怀着美好的初衷设计一款应用，但无法完全控制人们的使用方式。Bumble 仍然是一家企业。在众多毫无社会使命的竞争对手林立的市场中，它必须保持竞争力和盈利能力。”