"不能再这样下去了"：Xbox领导层揭示品牌低迷背后的"严峻现实"

# "这不能再继续了"：Xbox高管剖析品牌低迷背后的"艰难真相" 来源：https://arstechnica.com/gaming/2026/06/this-cannot-continue-xbox-leaders-lay-out-hard-truths-behind-sagging-brand/ 仅仅100天前，当新任微软游戏CEO Asha Sharma接替长期任职的高管Phil Spencer（[原文链接](https://arstechnica.com/gaming/2026/02/microsoft-gaming-chief-phil-spencer-steps-down-after-38-years-with-company/)）时，她表示将努力"理解Xbox运转的核心并加以保护"。如今，Sharma与Xbox工作室主管Matt Booty在一份残酷的自我评估中，列出了Xbox品牌中诸多"并不"奏效的方面，并宣称需要一次彻底的"Xbox重置"。 这份通过[Xbox Wire](https://news.xbox.com/en-us/2026/06/10/next-100-days-xbox-reset/)昨晚向全体员工公开发布的通知，描绘了Xbox部门几乎每个层面都面临的严峻局面。微软游戏部门目前的"责任利润率"（即净利润率）仅为3%，同比下滑，远低于[游戏行业平均水平](https://www.spglobal.com/market-intelligence/en/news-insights/research/video-game-industry-sheds-jobs-to-protect-margins)，也低于[微软据称追求](https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-10-23/microsoft-pushes-xbox-studios-to-hit-higher-profit-margins?embedded-checkout=true)的30%整体利润率目标。 高管们写道，这种表现不佳源于"战线拉得过长"，例如以[690亿美元收购动视暴雪](https://arstechnica.com/gaming/2023/10/microsoft-finally-owns-candy-crush-as-it-closes-69b-activision-blizzard-deal/)等举措。高管们指出，这一巨型并购之上，过去五年微软在其他收购、平台投资和硬件补贴上还花费了超过200亿美元。然而，尽管大肆挥霍，微软的整体游戏收入相比五年前仍下降了近5亿美元。 在过度投资于收购和平台支出的同时，Sharma与Booty也承认，Xbox"并未充分资助"公司的"行业定义级系列作品"。对于关注近年来雷德蒙德源源不断的[工作室层面裁员](https://arstechnica.com/gaming/2024/01/microsoft-cancels-blizzard-survival-game-lays-off-1900/)和[游戏取消](https://www.gamespot.com/gallery/all-the-xbox-games-cancelled-and-studios-closed-in-microsofts-latest-mass-layoffs/2900-6726/)的人来说，这一点多少显而易见。而且公司承认，"可靠的第一方和第三方独占作品管线"对"我们的成功至关重要"，这与几年前积极推行的[多平台战略](https://arstechnica.com/gaming/2024/02/microsoft-says-its-taking-four-unnamed-xbox-games-to-the-other-consoles/)形成了鲜明对比。 ## 硬件难题 在硬件方面，微软同样面临着存储和内存价格飙升的问题，这一点与[行业](https://arstechnica.com/gaming/2026/05/the-nintendo-switch-2-is-getting-more-expensive-later-this-year/) [其他厂商](https://arstechnica.com/gadgets/2026/03/sony-is-raising-playstation-5-prices-again-this-time-by-between-100-and-150/)相同。但微软高管同时表示，"我们相信，由于过去五年我们做出的某些选择，我们受到的冲击比许多同行更为严重"，这是关于微软特定主机供应链问题的含糊而令人担忧的表态。