Xbox 是一场灾难

# Xbox 是一场灾难 来源：https://www.theverge.com/column/960600/xbox-is-a-disaster *这是**The Stepback**（https://www.theverge.com/the-stepback-newsletter）*，一份每周简报，深入解析科技界一个核心故事。更多关于电子游戏行业惨淡现状的报道，请关注Andrew Webster（https://www.theverge.com/authors/andrew-webster）*。*The Stepback*每周日东部时间上午8点送达订阅者邮箱。点击此处（https://www.theverge.com/newsletters）订阅*The Stepback*。* ## 如何开始的 微软以一声巨响结束了夏日游戏节。该公司年度六月发布会（https://www.theverge.com/entertainment/944191/xbox-games-showcase-2026-news-trailers）上充满了讨好玩家的内容：《光环》、《战争机器》、《神鬼寓言》，一款透明外壳的Xbox，甚至还有一些惊喜，比如新的《女神异闻录》和《疯狂出租车》游戏。这是一场让人回想起E3盛会时代的事件，那时行业更加健康，游戏发布是文化现象。 然而这也是一个骗局。 就在发布会三天后，新任Xbox CEO Asha Sharma警告（https://www.theverge.com/games/948142/microsoft-xbox-layoffs-reset-asha-sharma）微软游戏部门将进行"重置"，需要"做出艰难抉择"。接下来的几周里，关于即将到来的裁员、工作室关闭和游戏取消的报道层出不穷。据报道，Ninja Theory是面临关停的工作室之一（https://www.theverge.com/games/950204/xbox-ninja-theory-shutdown-hellblade-senua），尽管他们*刚刚*在夏日游戏节上公布了一款新游戏。如果这一切成真，Xbox将只剩一个空壳。 在近25年前挤进主机市场后，微软的游戏部门现在处于历史最低点。一些灾难性决策带来的后果将在未来几周和几个月变得非常难看。 但并非一直如此。随着2001年初代Xbox的到来，微软似乎有望成为这一领域的可行竞争者，凭借其所有资源努力追赶索尼和任天堂。《光环》等重大独占游戏以及通过Xbox Live在线上游戏方面的先见之明，曾一度巩固了这一地位。但微软在2013年Xbox One的发布中搞砸了，错误地力推电视等非游戏功能（https://www.theverge.com/2013/5/21/4350918/xbox-one-microsoft-unveils-its-next-generation-console），这个品牌就再也没有真正恢复过来。在模糊不清（https://www.theverge.com/2024/8/29/24231379/xbox-strategy-hardware-confusion-notepad）的Xbox Series X/S世代中，该公司进一步落后（https://www.theverge.com/news/809532/xbox-sales-continue-to-tank）。 原因有很多，但最致命的可能是微软极其昂贵的订阅服务推广。从理论上讲，这有一定道理：Netflix等流媒体服务正在颠覆影视行业，也许游戏领域也会发生同样的事情。微软在这个未经证实的未来上押下了巨大的赌注，花费数十亿美元收购工作室和发行商，试图为Game Pass建立一个庞大的内容库以吸引订阅用户。 虽然Game Pass最初很受欢迎，但它最终陷入了停滞，这意味着微软花费了所有的钱，业务增长却远不及预期。（该服务目前约有3000万订阅用户，而微软曾希望在2030年前达到1亿（https://www.theverge.com/2024/2/15/23570040/microsoft-xbox-game-pass-subscriber-numbers-34-million）。）这种错误的策略还恰逢"这就是Xbox（https://www.theverge.com/2024/11/14/24296420/microsoft-this-is-an-xbox-marketing-campaign-xbox-everywhere）"营销活动，暗示Xbox不是一个单独的主机，而是一套支持Game Pass的设备，导致品牌更加混乱。 ## 现状如何 情况有多糟？正如Sharma和Xbox首席内容官Matt Booty在"重置"备忘录（https://news.xbox.com/en-us/2026/06/10/next-100-days-xbox-reset/）中所写："除动视暴雪王国外，过去五年中，我们在内容、平台和硬件补贴上的持续投资已超过200亿美元，但同期年收入却下降了近5亿美元。未来不能再这样下去了。"而动视交易则花费了687亿美元（https://www.theverge.com/2023/10/13/23791235/microsoft-activision-blizzard-acquisition-complete-finalized）。该公司花了这么多钱，结果只是让Xbox到底是什么变得更不明确了（https://www.theverge.com/games/883159/phil-spencer-xbox-game-pass）。 今年二月，Xbox部门发生了重大变动。前负责人Phil Spencer在领导品牌经历了Game Pass推广和多次昂贵收购后退休（https://www.theverge.com/news/882241/microsoft-phil-spencer-xbox-leaving-retirement），前总裁兼首席运营官Sarah Bond也离开了公司（https://www.theverge.com/games/882281/xbox-sarah-bond-leaving-microsoft）。尽管Sharma在游戏领域缺乏经验——她之前在微软担任CoreAI部门负责人——但她的早期任职带来了一些乐观的理由。她似乎愿意倾听粉丝关于向下兼容和独占游戏等问题的意见（https://www.theverge.com/games/933328/xbox-fan-feedback-exclusives-backward-compatibility-online-multiplayer），取消了不受欢迎的"Microsoft Gaming"品牌，改回简单的Xbox（https://www.theverge.com/report/917485/microsoft-return-of-xbox-no-more-microsoft-gaming），并将品牌远离有争议的AI功能（https://www.theverge.com/games/924551/microsoft-xbox-ceo-copilot-ai-asha-sharma）。她还做出了一些奇怪且表面的改变，比如将Xbox的样式改为大写XBOX（https://www.theverge.com/news/931918/microsoft-xbox-rebrand-caps）。 但很明显，Xbox的问题远非改名就能解决。Sharma接手了一个花销巨大却收效甚微的业务，现在该买单了。特别令人痛心的是受到波及的工作室所拥有的辉煌历史。我的同事Tom Warren报道（https://www.theverge.com/report/959467/microsoft-xbox-cancel-blade-game-arkane-studios-closure），微软正考虑关闭至少五家工作室，包括以极具影响力的《羞辱》（https://www.theverge.com/2016/11/23/13719322/dishonored-2-immersive-sim-serious-game-melodrama）系列闻名的Arkane，以及Double Fine Productions——一个备受喜爱的团队，推出了《脑航员》等 cult 经典，以及最近的《Keeper》（https://www.theverge.com/games/801563/keeper-review-xbox-double-fine）和《Kiln》（https://www.theverge.com/games/918200/kiln-review-double-fine-xbox-ps5-steam）。这些团队里满是才华横溢的个人，他们创造了有史以来一些最著名的游戏。如今，他们只因自己未曾参与的错误决策而被抛弃。 ## 接下来会发生什么 但即使在这末日般的景象中，Xbox的问题也显得格外具有生存危机。其硬件和订阅业务都在衰退，现在又在摧毁自己的游戏开发团队。Tom报道说，即将到来的裁员预计下周开始，目前尚不清楚涉及范围有多广。部分不确定性在于我们不知道这些工作室的具体命运；有些可能被裁员，有些可能完全关闭，有些可能会作为独立实体剥离。 但无论发生什么，Xbox在一切结束后都将面目全非。考虑到主机游戏的严峻现状（https://www.theverge.com/games/926772/nintendo-switch-2-price-hike-console-gaming-future），这些甚至可能不是微软游戏部门的最后一次变革。 ## 另外 - Sharma在梳理Xbox的信息传达方面做了很多工作，但仍有大量困惑存在，尤其是关于公司的主机独占策略（https://www.theverge.com/report/945639/xbox-exclusives-strategy-complicated-confusing）。 - 在Xbox挣扎的同时，一个新玩家进入了市场，Valve推出了类似主机的Steam Machine（https://www.theverge.com/games/952765/steam-machine-review）。 - 一如既往，任天堂主要在其平行宇宙中运营，这使其得以在很大程度上度过当前风暴（https://www.theverge.com/games/904653/nintendo-games-industry-success）。 ## 推荐阅读 - *彭博社*的Jason Schreier对Xbox的动荡做了出色的报道，并在他的YouTube频道（https://www.youtube.com/watch?v=wfJ8qreLv8k）上制作了一个视频进行总结。 - Matthew Ball是Xbox的新任战略官，在接受*The Game Business*（https://www.thegamebusiness.com/p/matthew-ball-on-exclusives-turning）采访时，他解释了品牌对下一代主机（目前代号"Project Helix"）的思考。 - 说到高管，Booty在夏日游戏节后与*Game Informer*（https://gameinformer.com/interview/2026/06/10/xboxs-matt-booty-talks-bringing-back-exclusivity-lessons-learned-and-the）交谈，试图解释Xbox不断变化的独占策略，他说："我们希望人们有理由相信，有理由购买Xbox。" **关注本文的故事和作者**，即可在个性化主页信息流中看到更多类似内容，并接收邮件更新。 - Andrew Webster