'AI washing'：企业争相标榜科技属性

# “AI洗白”：企业争相将自己重新包装为科技公司 来源：https://www.theguardian.com/technology/2026/may/24/ai-washing-pr-firms-scrambling-rebrand 公关公司表示，英国企业正在使出“瑜伽级”的拉伸功夫，将自己描述为AI专家，企图利用这项技术带来的热度来获利。 那些负责为品牌争取媒体报道、疲惫不堪的通讯主管抱怨称，低科技行业或使用自动化技术但并非生成式AI的企业老板们，越来越要求他们将自己推销为人工智能公司。 “当你向记者提到AI这个词时，几乎能听到翻白眼的声音，”一位代表多家科技与设计公司的南伦敦公关人士说，“我目睹了一连串公司试图把‘AI’标签贴到它们所做的任何事情上，不管关联多么牵强。” 总部位于伦敦的传播机构Fight or Flight的媒体策略师伊姆兰·阿里夫表示：“品牌很容易‘自嗨’，当它们为自己的所作所为感到自豪时，就会在宣传AI能力方面做得过火。” 上个月，美国鞋类公司AllBirds“转向”收购AI图形处理器（https://www.theguardian.com/business/2026/apr/15/allbirds-stock-ai-pivot），而基因公司则大肆宣传AI驱动的血液检测。本月，收件箱里充斥着关于AI篮球架以及某种AI激光——据说能在拥挤的地铁站台上保护女性免受侵犯——的新闻稿。 一些公司被指责进行“AI洗白”，试图将熟悉的、往往是多年前的技术重新包装为“AI”。 **纽约SoHo街区的一家AllBirds门店** 上个月，鞋业公司AllBirds据称‘转向’收购AI图形处理器。摄影：Bloomberg/Getty 科技行业公关人员——他们的工作是每周向记者发送几十甚至几百份推销方案，其中绝大多数被忽视——抱怨说，尽管所在行业以不择手段炒作产品而闻名，但他们仍被迫在压力下发送AI相关新闻稿。 “很多公司试图先把每个产品都命名为‘AI’开头的，或者干脆把‘AI’塞进产品名称里，”另一家位于伦敦市中心公司的客户总监说。 “人们到处在营销中塞进AI如何带来改变。这是‘AI驱动’或‘AI赋能’的产品，但实际上，它只是比以往更好的自动化而已。” 他举了一个例子：一家房地产公司试图推销一款能扫描建筑并生成平面图的工具，声称它是AI产品。 “它就是个手持扫描仪。可能里面有些AI元素能加快流程……但实际上只是自动化，”他说，“这并不是我们很多人想象中的那种AI。” 他补充道：“大家对‘AI赋能’、‘AI驱动’这类说法都有点麻木了。具体看公司，但大概我发的故事里有50%我其实并不想发。” 传播从业者还表示，老板们被要求将自己包装成该技术的评论员，以显得与之相关。 “我见过一些品牌为了找借口聊AI，做起了‘比克拉姆瑜伽级’的拉伸动作，”一位为在纽约和伦敦设有办事处的全球性机构工作的公关人士说。 “我们经常得劝阻这种做法，比如‘没有记者会因为我们发布了一个聊天机器人，就引用我们对政府主权AI基金的评论’。 ” 世界各地的大公司在裁减数千个岗位并实施AI技术的同时，也在评估自己希望与AI保持多近的形象关联。上周，渣打银行首席执行官因将即将被AI取代的员工称为“低价值人力资本”而道歉（https://www.theguardian.com/business/2026/may/22/standard-chartered-boss-apologises-for-lower-value-human-capital-comments-amid-job-cuts）（https://www.theguardian.com/business/2026/may/19/standard-chartered-bank-cut-jobs-ai-london）。 股市投资者目前基本无视了近期围绕AI热潮的担忧（https://www.theguardian.com/business/ng-interactive/2026/may/14/us-stock-market-war-inflation-tariffs-trump），以及不断上升的通胀和伊朗战争局势。