宝马车内的蜘蛛侠广告是反派行为

# 宝马的车内《蜘蛛侠》广告实属反派行径 Source: https://www.theverge.com/transportation/975172/bmw-spider-man-movie-infotainment-ad Jess Weatherbed (https://www.theverge.com/authors/jess-weatherbed) Jess Weatherbed 是一位新闻撰稿人，专注于创意产业、计算机和互联网文化。Jess 的职业生涯始于 TechRadar，负责新闻报道和硬件评测。 当像宝马这样的豪华汽车品牌表示为驾驶员准备了“特别惊喜”时，我期待的应该是比将电影广告投射到仪表盘上更奢华的东西。然而，这正是许多宝马车主正在经历的事情——他们在启动车辆时，会在控制显示屏上看到 *Spider-Man: Brand New Day* 的横幅广告。 在一份发给 *The Autopian* (https://www.theautopian.com/bmw-is-showing-commercials-on-their-cars-dash-screens-and-they-want-you-to-think-its-a-treat/) 的声明中，宝马确认这些广告确实是真实存在的，是其与这部漫威新电影“更广泛的品牌合作”的一部分。宝马集团自己的公告 (https://www.press.bmwgroup.com/global/article/detail/T0459622EN/bmw-brings-modern-mobility-to-the-sony-pictures-film-%E2%80%9Cspider-man%E2%84%A2:-brand-new-day%E2%80%9D) 也证实，这些广告将于7月27日至8月10日期间投放，并揭示了其覆盖范围有多广： > “这些节日动画将在全球70多个国家和地区提供，适用于配备了相应选装设备以及BMW Operating System 7、8、8.5、9或BMW Operating System X，并且生产日期在2020年7月之后的车辆。” 点击广告会显示一个全屏动画，蜘蛛侠在宝马iX3电动SUV周围荡来荡去，配有音乐，如果你的车有环境照明系统，甚至还有“灯光秀”。如果你选择不立即播放广告，它会被添加到信息娱乐显示屏上，成为一个稍后可查看的应用。 虽然动画本身不会自动播放，但宝马车主 (https://www.reddit.com/r/BMW/comments/1v802of/got_this_commercial_in_my_car_today_as_part_of/?utm_source=embedv2&utm_medium=post_embed&utm_content=post_title&embed_host_url=https%3A%2F%2Fwww.theautopian.com%2Fbmw-is-showing-commercials-on-their-cars-dash-screens-and-they-want-you-to-think-its-a-treat%2F) 在社交媒体 (https://x.com/pitdesi/status/2084418458062872764?s=20) 上的不满情绪是可以理解的，因为广告内容被推送到了他们已付费的车辆中——尤其是考虑到宝马集团高级副总裁Stephan Durach曾明确表示 (https://www.bmwblog.com/2023/12/15/bmw-no-ads-inside-cars/) 公司 *不会* 这样做。宝马此前曾发布过万圣节 (https://www.instagram.com/reel/DQbsUg4CaJh/?hl=en) 和圣诞节 (https://www.facebook.com/BMW/videos/pov-its-that-time-of-year-and-you-own-a-bmw-to-display-the-festive-animations-th/1552505245878799/) 的季节性显示动画，但将这些 *Spider-Man* 广告称为“节日动画”确实有点牵强。 我们过去也见过Stellantis (https://www.theautopian.com/stellantis-is-still-pushing-pop-up-ads-to-your-dashboard-but-heres-how-to-make-it-stop/) 的类似行为，弹出广告出现在Jeep、Ram和Chrysler的车辆显示屏上，但令人惊讶的是，像宝马这样的豪华汽车制造商竟然也会效仿这一先例。话说回来，这家公司也曾试图向客户收取已安装座椅加热功能的月订阅费 (https://www.theverge.com/2023/9/7/23863258/bmw-cancel-heated-seat-subscription-microtransaction)，所以也许这并不 *那么* 令人意外。 **关注本文中的话题和作者**，以便在你的个性化首页订阅中看到更多类似内容，并接收电子邮件更新。 - Jess Weatherbed